美特斯邦威連續三年營收下滑怎么破？

　　近日，美特斯邦威發布定增募資預案，該公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發行10.87億股。

　　定增背后，是美特斯邦威連續三年營收下滑的局面，“不走尋常路”的美邦投醫O2O后，或面臨的是成本增數倍，前景不明的“不歸路”。

　　據年報顯示，2014年重慶美邦子公司批發服飾銷售營業收入231384453元;營業利潤-35488563元;凈利潤-29908114元。

　　數據顯示，2010年美邦服飾營業收入7500479103元，營業利潤962839674元，利潤總額1033813846元。這其中，美邦服飾采用自主設計、外包生產的經營模式，即所有產品均外包給生產供應商生產。根據生產供應商提供的產品成本資料，美邦服飾產品成本中原材料成本占比60%—70%，人工成本占比30%—40%。

　　同時在2014年信息技術研發和產品設計研發分別投入4756.16萬元、4971.77萬元，總計約9727.93萬元，較2013年有所上升。而2013年信息技術研發和產品設計研發支出金額分別為4357.87萬元、4155.85萬元，總計約8513.72萬元，較2012年的10504.32萬元有所下降。

　　而全國范圍內，2015年第一季度美邦服飾營業收入17.53億元，較上年同期的18.41億元下降4.75%。其2015年第一季度財報還顯示，美邦服飾互聯網化戰略在加大推進，預計2015年上半年直營業務將逐步走出業績低谷，但加盟業務調整滯后于直營業務，仍將出現一定幅度下降，受其影響，預計2015年上半年業績將出現虧損。

　　此外，2014年美邦服飾實現營業收入66.20億元，較2013年的78.89億元，下降16.08%。而2013年較2012年的95.09億元，下降17.03%，并且2011年美邦營業收入高達99.45億元。與此同時，2014年營業利潤1.78億元，較2013年下降65%;2013年營業利潤5.1億元，較2012年下降42%。2014年營業收入較2011年下滑33.4%。

　　在業績連連下滑，以及重慶、上海等地的O2O體驗店業績也一度欠佳的情況下，美邦服飾(美特斯邦威)發布定增募資預案，該公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發行10.87億股。在美邦服飾此次定增計劃募集資金的90億元中，其中的25億元將用于“智造”產業供應鏈平臺的構建，60億元用于O2O全渠道平臺建設，5億元用于建設互聯網大數據云平臺中心。

　　服裝行業分析師馬爽表示，“之所以業績下滑還是產品本身出了問題”，美邦品牌的衣服風格路線跟社會潮流脫節。因此業績從2011年的99.45億元下降到2014年的66.20億元。