奢侈品市場(chǎng)：中國(guó)市場(chǎng)疲弱是個(gè)大問(wèn)題

　　據(jù)財(cái)富雜志報(bào)道，對(duì)于Coach這樣的公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)疲弱是個(gè)大問(wèn)題。它在美國(guó)的業(yè)務(wù)正經(jīng)歷大滑坡，2014財(cái)年銷售額銳減了20%。該公司預(yù)計(jì)，2015財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額將增至6億美元，約占財(cái)年總銷售額的14%。因此，如果延續(xù)上季度在中國(guó)市場(chǎng)的疲態(tài)，可比銷售額(去除新開(kāi)或者關(guān)閉門店影響后)繼續(xù)下滑，對(duì)Coach來(lái)說(shuō)恐怕難以承受。考慮到中國(guó)消費(fèi)者更熱衷于海外購(gòu)物的行為偏好，人民幣貶值將給奢侈品牌帶來(lái)雙重打擊。上周Coach表示，日本市場(chǎng)之所以銷售大旺，很大程度上要?dú)w功于當(dāng)?shù)赜咳氪罅恐袊?guó)游客。

　　德國(guó)時(shí)尚品牌Hugo Boss在業(yè)績(jī)報(bào)告聲明中指出，今年上半年，公司在歐洲業(yè)績(jī)受中國(guó)游客旅游消費(fèi)的帶動(dòng)，增長(zhǎng)超過(guò)50%，意大利更是獲得營(yíng)業(yè)額翻倍的佳績(jī)。中國(guó)消費(fèi)者如今已超過(guò)俄羅斯的游客，成為品牌促進(jìn)歐洲業(yè)績(jī)的主力。

　　Ralph Lauren也在電話會(huì)議中談及游客轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，品牌首席財(cái)務(wù)官Robert Madore說(shuō)道：“我們發(fā)現(xiàn)，歐洲和日本市場(chǎng)的到店率有著顯著上升，而美國(guó)則在下降。我們的歐洲業(yè)績(jī)已呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。外匯對(duì)收入增長(zhǎng)產(chǎn)生的負(fù)面影響大約在500基點(diǎn)左右。”

　　不論匯率問(wèn)題如何，給公司帶來(lái)的痛苦都是一樣的。Gildan Sportswear在最近全球市場(chǎng)的季度財(cái)報(bào)中表示，公司受到匯率帶來(lái)的負(fù)面影響高達(dá)1000萬(wàn)美元。雅芳季度收入下滑0.17%，稀釋每股下跌15美分。Neiman Marcus在S-1文件中表示，截至5月2日的上一季度凈收入為1980萬(wàn)美元，但公司受到匯率影響的虧損達(dá)1570萬(wàn)美元，總收益削減至490萬(wàn)美元。

　　雖然聽(tīng)起來(lái)所有公司都在受到貨幣匯率的折磨，歐萊雅卻似乎處于優(yōu)勢(shì)的一方，品牌在業(yè)績(jī)報(bào)告聲明中表示，“受到9.7%積極貨幣影響，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)14.7%。”歐元疲軟反而給予公司優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楣緺I(yíng)業(yè)額都來(lái)自強(qiáng)勢(shì)的美元區(qū)。Tod’s在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，由于積極的匯率波動(dòng)，2015年上半年，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)7.9%。若不是因?yàn)閰R率收益和套期保值合同，營(yíng)業(yè)額只會(huì)上漲1.8%。

　　開(kāi)云集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)了這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)的影響，在早前業(yè)績(jī)報(bào)告中指出：“人民幣匯率的變動(dòng)極大促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。對(duì)于Gucci而言，美國(guó)本地顧客對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)更多，而來(lái)自游客的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)在減少。由于美元的強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)和美國(guó)游客更愿意在歐洲消費(fèi)。”

　　而正在其套期保值舉措中苦苦掙扎的LVMH集團(tuán)，13%的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)被積極的匯率影響所抵消。公司在財(cái)報(bào)中表示：“由于去年公司實(shí)施的對(duì)沖交易，大多數(shù)轉(zhuǎn)換都在今年發(fā)生，這意味著我們的營(yíng)業(yè)額及世界各地子公司的利潤(rùn)都要轉(zhuǎn)化成歐元，這也是我們實(shí)現(xiàn)額外14.5%的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因。”

　　展望未來(lái)，許多時(shí)尚與美妝公司認(rèn)為人民幣匯率問(wèn)題將在下半年趨于緩和。大多數(shù)人說(shuō)，即便歐元會(huì)持續(xù)疲軟，現(xiàn)在的商品漲價(jià)也將很快達(dá)到上限。

　　此外，歐洲地區(qū)商品價(jià)格的上漲可能會(huì)消除消費(fèi)者尋找便宜貨的心理。然而，如果美國(guó)在2015年底之前提高利率，將導(dǎo)致美元更加強(qiáng)勢(shì)，歐元還可能會(huì)進(jìn)一步下跌。有權(quán)威分析師預(yù)測(cè)，歐元的持續(xù)疲軟，奢侈時(shí)尚品牌當(dāng)下的歐洲地區(qū)提價(jià)可能不夠，可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。值得關(guān)注的是，人民幣是否會(huì)進(jìn)一步大幅貶值這仍然沒(méi)有定論。以前奢侈品在中國(guó)只操心反腐帶來(lái)的影響，現(xiàn)在讓他們頭痛的事多了一件，那就是匯率。