奢侈品市場：中國市場疲弱是個大問題

　　據(jù)財富雜志報道，對于Coach這樣的公司來說，中國市場疲弱是個大問題。它在美國的業(yè)務(wù)正經(jīng)歷大滑坡，2014財年銷售額銳減了20%。該公司預(yù)計，2015財年，中國市場的年銷售額將增至6億美元，約占財年總銷售額的14%。因此，如果延續(xù)上季度在中國市場的疲態(tài)，可比銷售額(去除新開或者關(guān)閉門店影響后)繼續(xù)下滑，對Coach來說恐怕難以承受。考慮到中國消費者更熱衷于海外購物的行為偏好，人民幣貶值將給奢侈品牌帶來雙重打擊。上周Coach表示，日本市場之所以銷售大旺，很大程度上要歸功于當(dāng)?shù)赜咳氪罅恐袊慰汀?/p>

　　德國時尚品牌Hugo Boss在業(yè)績報告聲明中指出，今年上半年，公司在歐洲業(yè)績受中國游客旅游消費的帶動，增長超過50%，意大利更是獲得營業(yè)額翻倍的佳績。中國消費者如今已超過俄羅斯的游客，成為品牌促進歐洲業(yè)績的主力。

　　Ralph Lauren也在電話會議中談及游客轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，品牌首席財務(wù)官Robert Madore說道：“我們發(fā)現(xiàn)，歐洲和日本市場的到店率有著顯著上升，而美國則在下降。我們的歐洲業(yè)績已呈兩位數(shù)增長。外匯對收入增長產(chǎn)生的負(fù)面影響大約在500基點左右。”

　　不論匯率問題如何，給公司帶來的痛苦都是一樣的。Gildan Sportswear在最近全球市場的季度財報中表示，公司受到匯率帶來的負(fù)面影響高達1000萬美元。雅芳季度收入下滑0.17%，稀釋每股下跌15美分。Neiman Marcus在S-1文件中表示，截至5月2日的上一季度凈收入為1980萬美元，但公司受到匯率影響的虧損達1570萬美元，總收益削減至490萬美元。

　　雖然聽起來所有公司都在受到貨幣匯率的折磨，歐萊雅卻似乎處于優(yōu)勢的一方，品牌在業(yè)績報告聲明中表示，“受到9.7%積極貨幣影響，營業(yè)額增長14.7%。”歐元疲軟反而給予公司優(yōu)勢，因為公司營業(yè)額都來自強勢的美元區(qū)。Tod’s在財報電話會議中表示，由于積極的匯率波動，2015年上半年，公司營業(yè)額增長7.9%。若不是因為匯率收益和套期保值合同，營業(yè)額只會上漲1.8%。

　　開云集團也強調(diào)了這種轉(zhuǎn)變帶來的影響，在早前業(yè)績報告中指出：“人民幣匯率的變動極大促進了旅游業(yè)的發(fā)展。對于Gucci而言，美國本地顧客對業(yè)績的貢獻更多，而來自游客的業(yè)績貢獻在減少。由于美元的強勢，中國和美國游客更愿意在歐洲消費。”

　　而正在其套期保值舉措中苦苦掙扎的LVMH集團，13%的營業(yè)額增長被積極的匯率影響所抵消。公司在財報中表示：“由于去年公司實施的對沖交易，大多數(shù)轉(zhuǎn)換都在今年發(fā)生，這意味著我們的營業(yè)額及世界各地子公司的利潤都要轉(zhuǎn)化成歐元，這也是我們實現(xiàn)額外14.5%的營業(yè)額和利潤增長的原因。”

　　展望未來，許多時尚與美妝公司認(rèn)為人民幣匯率問題將在下半年趨于緩和。大多數(shù)人說，即便歐元會持續(xù)疲軟，現(xiàn)在的商品漲價也將很快達到上限。

　　此外，歐洲地區(qū)商品價格的上漲可能會消除消費者尋找便宜貨的心理。然而，如果美國在2015年底之前提高利率，將導(dǎo)致美元更加強勢，歐元還可能會進一步下跌。有權(quán)威分析師預(yù)測，歐元的持續(xù)疲軟，奢侈時尚品牌當(dāng)下的歐洲地區(qū)提價可能不夠，可能會繼續(xù)漲價。值得關(guān)注的是，人民幣是否會進一步大幅貶值這仍然沒有定論。以前奢侈品在中國只操心反腐帶來的影響，現(xiàn)在讓他們頭痛的事多了一件，那就是匯率。