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    Topshop 25%股份被瑪雅百貨收購

    2015/9/7 9:47:00 來源: 評論(0)53

    Topshop股份瑪雅百貨

      據了解,幾周之前,瑪雅百貨剛剛宣布,為重振銷售額,其將下架100個時尚和家居品牌,為新的品牌讓位。7月,瑪雅百貨曾簽下一眾國內外時尚品牌,包括French Connection、Seed、Aje、Jack and Jones、Calvin Klein White Label和Oscar de la Renta.

      對此,迪肯大學商學院的零售專家Steve Ogden-Barnes表示,這一步對此刻的瑪雅來說非常有利,它周二剛剛宣布,截止到7月的一年里,其銷售額增長了1.7%(同店增長1.1%),達到31億美元規模。

      澳大利亞瑪雅百貨(Myer)宣布收購英國快時尚品牌Topshop25%的股份,之后,Topshop及Topman將逐步進駐瑪雅在全澳的20家百貨商場。

      “我認為,近幾年瑪雅百貨的問題在于,它針對不同的客戶群體做了過多的嘗試。”專家談道,“當然, 在同一個地方為消費者提供各式各樣的商品,這是一個百貨零售商的本分所在。但問題是,這一點,網購現在已經能做到了。”

      “過去,瑪雅百貨引入了太多沒必要的品牌。而這次與Topshop的合作以及簡化時尚品牌的決心,會讓它特點更鮮明。這讓瑪雅百貨更貼近消費者,同時也讓其與David Jones等其他百貨區分開。更重要的是,不像其他的品牌(特別是瑪雅的自有品牌),Topshop經過市場檢驗,瑪雅能確定它是受歡迎的。”

      另一位業內人士——墨爾本皇家理工大學時裝紡織學院副院長Karen Webster認為,瑪雅百貨與Topshop的結合是雙贏。他指出,瑪雅百貨的問題源于中型市場的同質化,瑪雅百貨必須要采取一定措施了。

      “鑒于瑪雅百貨流行多年的青年品牌Miss Shop日益沒落,與Topshop的合作就顯得尤為重要。Topshop是全球知名的主打年輕人的快時尚品牌,借此瑪雅有機會收回失地。”他談道。

      “同樣,對Topshop來說,它不可能完全復制在其他市場的策略,借瑪雅百貨之力,它可以更容易地進入澳洲市場。”

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      近來,由于跨境電商政策的紅利,稅收政策有所放開。轉型成功的電商重新受到資本寵愛。寺庫網、走秀網在今年分別獲得千萬級美元融資,魅力惠獲得阿里巴巴超1億美元融資。新一輪奢侈品電商大戰拉開序幕,佳品網不知是否能夠翻身。

      上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示,梅西百貨介入時,佳品網、尚品網等國內奢侈品電商已經走向沒落。“其實跟梅西百貨介入沒有太大關系,2012年整個行業都不景氣。后來寺庫網、魅力惠等開始走自己的模式,行業開始復蘇。”

      2008年以來,奢侈品電商集中爆發,資本潛力紛紛介入。佳品網2008年成立后共獲得四輪投資,最后一次是2012年獲得梅西百貨及英特爾共同的融資。同時,尚品網、走秀網、寺庫網、魅力惠等也傳來融資消息。但好景不長,2011年底開始,奢侈品網站陷入關閉潮。

      奢集網創始人兼CEO甘小明表示,行業衰落的原因很復雜,奢侈品電商本身在供應鏈、服務等方面的競爭優勢不足,“土豪消費”也向“中產消費”轉變,加上國內電商巨頭對垂直類電商的壓力加大。

      一位不愿透露姓名的知名電商行業分析人士表示,“大公司沒有有效避稅手段,服飾退貨率高,量大反而成本下不來,不如做海外代購的小商家有優勢”。

      在魯振旺看來,佳品網原本主要售賣高端服裝和包袋,為擴展用戶群加入了化妝品、鞋和食品等產品,反而特色不足。競爭對手則選擇走出特色,寺庫網開設線下店,賣二手奢侈品,解決電商看不見、摸不到的痛點;魅力惠走輕奢路線,強調負擔得起的時尚。


    責任編輯:金媛媛
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