奢侈品電商的“寒冬期”　目前漸漸開始“解凍”

　　從今年開始，幾家成功度過寒冬期的奢侈品電商通過創新模式紛紛獲得新一輪投資，奢侈品電商行業有望迎來新的發展機遇，奢侈品的線上銷售規模呈現放量增長。

　　日前，世界知名奢侈品百貨公司哈羅德(Harrods)正式聯姻三維度，通過跨境電商進軍中國奢侈品消費市場，以打造、培育中國奢侈品消費文化。

　　剛結束的國慶長假，不少人到海外旅游，免不了被親朋好友委托代購，從奶粉、化妝品到奢侈品，這些均成為代購選項。不過，隨著跨境電商的發展，越來越多代購品可以通過跨境電商完成，尤其是奢侈品跨境電商逐漸形成一個新的藍海。

　　“三維度要成為中國奢侈品跨境電商第一品牌，與世界頂級奢侈品百貨公司哈羅德的戰略合作是三維度全球化布局的第一步。”三維度CEO周峻豪在接受采訪時說。

　　奢侈品電商解凍

　　奢侈品電商經過幾年的“寒冬期”，目前漸漸開始“解凍”，奢侈品的線上銷售規模呈現放量增長。

　　據麥肯錫聯合意大利奢侈品協會發布的《2015 數字奢侈品體驗報告》顯示，截至2014年，線上奢侈品銷售額累計達140億歐元，占全球個人奢侈品銷售總額2240億歐元的6%，較2013年增長50%，奢侈品電商已成為跨境電商市場中增長最快、空間最大的新藍海。

　　目前，國內的跨境電商平臺已經超過5000家，而其中不少跨境電商將目光對準奢侈品市場，正躍躍欲試。而跨境電商正日益受到政策層面支持，日前國務院總理李克強蒞臨河南保稅物流中心考察，勉勵跨境電商企業要瞄準全球市場做大做強，進一步推動跨境電商市場的提速。

　　不過，奢侈品跨境電商并不那么好做，過去發展緩慢的原因主要在于貨源問題。國際奢侈品品牌一直以來對線上平臺都抱著非常謹慎的態度，僅少數品牌開通線上服務，這迫使電商企業不得不通過其他渠道取得貨源，比如經銷商、代理商、買手公司等，供貨方魚龍混雜，很難保證貨源的穩定度和商品品質。

　　有電商業內人士向記者表示，職業買手或經銷商來提供奢侈品商品存在貨源不穩的問題，也難以保障貨品完全來自品牌商，而且奢侈品質量和服務體驗更是得不到保障。

　　從今年開始，幾家成功度過寒冬期的奢侈品電商通過創新模式紛紛獲得新一輪投資，奢侈品電商行業有望迎來新的發展機遇。

　　三維度與哈羅德聯姻，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點”，而且將進一步助推奢侈品電商進入發展的快車道。

　　合作有望解決貨源痛點

　　在奢侈品界，哈羅德久負盛名，是世界名副其實的奢侈品百貨公司，擁有2000多個高端奢侈品品牌。

　　三維度于2011年12月成立，目前已漸漸發展成一家游戲社交、全球購物、移動金融三位一體的“互聯網生活+”平臺。

　　“奢侈品是一種時尚，一種尊貴身份的象征，體驗尊貴的生活品質，滿足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費文化。”周峻豪表示。

　　周峻豪介紹，雙方合作，三維度APP平臺可以享受來自哈羅德百貨的直郵購物，海外商家以第一層面的身份直接地接觸中國消費者;其次是三維度的APP還推出視頻購物模式，并將3D展示技術融入其中，讓用戶如親臨哈羅德現場一般體驗商品。

　　“三維度具備網絡化全過程服務能力，很好地將哈羅德這一極致的奢侈品消費文化，通過高品質的服務隨時隨地給高端人士提供一種高雅和精致的生活方式。”周峻豪說。

　　周峻豪還透露，三維度全球化布局的第二步是在國家“一帶一路”戰略背景下，推進電商業務走向國外，中東將成為三維度走出去戰略的首個試水市場。