紡織服裝行業變革營銷渠道 加速深度轉型

　　“1.7億就業人口的紡服業現倒閉潮”、“ 2015服裝品牌店出現關店潮”，近期圍繞紡織服裝行業的消息層出不窮，引起了社會的關注。作為國民經濟的傳統支柱產業和重要民生產業，紡織服裝行業的運行狀況究竟怎么樣?日前中國紡織工業聯合會相關領導，就當前行業形勢進行了分析。

　　行業處于理性發展 無大幅度波動

　　“主要是中小出口企業受影響比較大，小棉紡、針織、化纖企業確實有關停的現象，我國經濟進入新常態后，經濟發展的主要任務是結構調整，但沒有行業性的波動，總體運行比較正?！保袊徔椆I聯合會副會長高勇說。

　　國家統計局數據顯示，今年紡織服裝行業的經濟運行指標基本平穩或有提速。今年1-8月，規模以上紡織企業工業增加值同比增長6.7%，低于上年同期0.7個百分點，服裝類零售額同比增長10.5%，比上年同期略增0.1個百分點;固定資產投資增長15.8%，高于上年同期1.9個百分點;1-7月規上紡織企業實現利潤1906.1億元，同比增長9.3%，比1-6月提高0.1個百分點。

　　在品類上看，化學纖維發展勢頭較好，保持了10.24%的增長，特別是滌綸增長11.35%。其原因是國際大宗商品降價，特別是主要原材料石油價格下降，利潤和產量均有較大幅度增長。

　　“工業增加值有6.7%的增長速度，與大部分工業門類相比，紡織服裝業能排進前五，應該說增長速度是比較正常的，”高勇說。他認為，當前影響行業發展速度的主要原因是總體需求下降。國內方面消費品增長比前兩年降低，今年1-8月全國社會消費品零售總額同比增長10.5%，紡織行業零售額僅9%左右，而這一數字在過去總是高兩個百分點。

　　在國際方面，前1-8月出口負增長4.5%，已經連續三個月負增長。美國市場仍較為正常，增長1.89%，日本歐盟基本負增長，除了市場恢復比較慢，也受匯率的影響。但和全國商品貨物貿易出口額相比，還是處在正常水平，并沒有大起大落的現象。

　　從固定投資看，前1-8月行業固定投資達到7398億元，增長15.77%，與主營業務收入相比較高，但是也是低點?！斑@個速度是比較理性的，過去每年30%的增長速度其實是一種過熱，如果在十三五期間能保持這樣的速度，行業還是比較理性正常的?！备哂抡f。

　　“關門潮”是行業深度調整征兆

　　有媒體指出，在市場飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素下，今年上半年，波司登、利郎、百麗、佐丹奴等品牌服裝企業紛紛關閉門店，面臨“洗牌”之憂。

　　中國紡織工業聯合會新聞發言人孫淮濱表示，紡織服裝行業是國民經濟的傳統支柱產業和重要民生產業，也是高度競爭性產業，目前處在深度調整階段，在產業升級和結構調整中存在著關停并轉的現實情況實屬常態，但行業整體依然保持著持續發展的活力?！吨袊圃?025》的出臺表明國家對制造業地位的肯定，這也表明了國家提升傳統制造業、強化實體經濟作用的戰略性布局。從細分行業看，服裝行業增長速度確實較低，其主要原因也是外向市場低迷造成，且導致內銷市場競爭加劇。

　　“品牌服裝關閉門店，并不能成為行業衰減的證明，相反是好的現象，說明企業正在進行積極轉型，進行營銷渠道變革，網絡銷售是未來行業發展的趨勢，在整個銷售比重中會占據主要份額，這是符合行業大趨勢的”。他表示，從今年看，行業電子商務增長速度很快，增速達到了20%左右，而批發零售等方面增長不到10%。

　　波司登有關負責人稱，早在2012年，面對行業出現的持續疲軟及人們消費理念的變化，企業就進行了戰略上的調整，開啟了全速轉型之路。以清理庫存、優化零售渠道、優化產品組合為首要工作，對于低效和經營不善的零售店面果斷關閉，增設更多專門消化庫存的銷售渠道，包括折扣店、隨時性促銷店鋪、連鎖賣場及偏遠地區大型特賣場及工廠店等進行促銷。截至今年3月31日，其自營零售網絡占整個零售網絡的比重提高到38.3%。

　　孫淮濱表示，在新形勢下，面對經濟下行壓力，企業應注重練好內功，抓好產品和設計，研究消費者需求變化。在營銷渠道上線上和線下要兩條腿走路，最好能有互動，無論是哪個銷售渠道，最關鍵的都是保證產品品質。

　　“作為工業化任務還未實現的人口大國，紡織服裝行業將為全面建設小康社會和美麗中國發揮重要作用，隨著我國國民經濟的發展和社會的進步，紡織服裝行業仍然具有光輝的發展前景。” 孫淮濱說。

　　高勇也認為，預計2015年全國規模以上紡織企業主營業務收入有望超過7萬億元，全行業全年主營業務收入有望超過10萬億元。