喵街的場景式互聯網+平臺布局

　　互聯網+平臺的線下線下聯動，其實其核心就是給用戶提供消費場景。

　　這正是喵街目前著力打造的新互聯網+模式。喵街APP由阿里旗下云淘聯商公司在今年5月正式推出，能夠基于用戶當前地理位置，匯集周邊商場及其品牌門店優惠打折和新品信息，同時提供一鍵WiFi、室內導航、停車找車、停車繳費、在線排隊等智慧逛街服務等。

　　從互聯網+場景式體驗來看，這已經成了當下互聯網+平臺競爭領域的基本準則，諸多互聯網+企業都在布局，但從喵街在場景式的互聯網+平臺布局方面來看，線上的基本面有了，同時又有線下優勢，這就是與各大Mall的合作，這也是馬云阿里巴巴與銀泰進行線上線下合作所打下的基礎。

　　消費者下載“喵街”APP，就能獲得購物紅包。在逛街購物時，消費者通過“喵街”不僅可以準確地找到自己需要的品牌位置、優惠信息等，而且APP還能統計消費者逛街時消耗的熱量，該熱量可換成積分兌換禮品或優惠券。這樣能給消費者提供全方位的線上線下聯動，相當于吃喝玩樂購一手搞定的概念。

　　阿里巴巴自去年注資銀泰集團，便開始了電子商務的線下布局，前不久，被視為阿里旗下實體商業互聯網+平臺的“逛街神器”——喵街App，陸續進入北京、上海、杭州等九大城市40家購物中心，橫向布局全國，縱向垂直深化購物體驗，創造了互聯網+形態下商場全新的商業模式。

　　實體零售入駐喵街可實現+外部資源的增量。此次喵街在9城舉行“正能吧卡路里”活動，通過跨界資源整合，為實體零售引入阿里集團生態資源、明星資源，開啟實體商業場景娛樂化，同時也讓娛樂場景化，喵街實現場景鏈接平臺效應。

　　場景式消費，正是喵街對于互聯網+的整體布局。對于百貨、購物中心來說，它們都面臨著同質化問題，喵街卡路里功能比較有趣，且具有互動性，腦洞大開能讓逛街同時還能做公益，增加逛街的趣味性，帶動實體零售的體驗經濟，破局同質化。

　　與此同時，喵街卡路里在活動期間設置為可全城打開，用戶日常行走、上班、爬樓梯等產生的卡路里都可以兌換成元寶，讓消費者的日常行走能獲得公益+小確信。將元寶兌換成商品最終要到商場中完成，這對商場而言，相當于一個巨大的引流漏斗，增加消費者在商場的停留時間及到訪頻次。