“雙十一”大戰一觸即發 電商巨頭們紛紛備戰

　　從11月1日開始，天貓將陸續向消費者發放1億多個不等值紅包以及30億元左右的購物券。其中，密令紅包最為受人關注。天貓和商家可以自主設置類似“天貓雙十一”等密令，消費者只要將這一密令輸入淘寶天貓首頁搜索欄即有機會獲得紅包。消費者也可以自行設置密令，分享紅包給好友。

　　據透露，屆時眾多影視明星也將加入密令紅包的活動中，為眾多粉絲的“雙十一小金庫”加碼。在發放1億多個紅包的同時，天貓還宣布，將在11月1日上線總額為30億元左右的天貓雙11購物券回饋消費者。

　　具體而言，雙十一購物券每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。天貓用戶可通過PC網頁端、移動端天貓APP及手機淘寶中的雙十一活動頁面搶到購物券。此外，購物券可以與單品優惠、店鋪優惠、店鋪優惠券、單品優惠券、品牌優惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點券等進行合并支付。

　　除了合作的知名品牌和商家之外，阿里入股的兩大零售巨頭蘇寧和銀泰，也將進入“雙十一節奏”。從10月19日起，天貓服務臺將陸續入駐蘇寧1600家門店，凡是在天貓購買家用電器和數碼產品的消費者，均可在蘇寧門店的天貓服務臺內直接檢修，并可獲得電腦裝機、手機貼膜等增值服務。后續，消費者在天貓電器城所購買的商品，還可以直接在蘇寧門店內的天貓服務臺實現退換貨。

　　根據“京騰計劃”，京東、騰訊將拿出最強資源和產品打造名為“品商”的創新模式生意平臺，該平臺為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整營銷解決方案。京東和騰訊專門組建聯合團隊，為廣大的品牌商家打造移動社交趨勢下“品效合一”的定制化專屬服務。

　　京東創辦人劉強東表示，“在確保消費者個人數據安全的情況下，未來不僅僅京東和騰訊的數據能夠深度共享，而且跟我們各個平臺廠商、合作伙伴的數據也能夠打通，數據共享的核心目的，是基于用戶喜愛和習慣提供個性化服務。今年雙十一，京東和騰訊兩個平臺的流量，包括京東平臺、京東APP、微信和手Q相加，無疑是整個雙十一期間最大的流量平臺。我們希望今年的雙十一每個品牌能夠占領消費者的心、得到最大的美譽度。”

　　騰訊創辦人馬化騰則表示，“我們只是社交營銷平臺，商品層面需要京東多年來積累的消費者的認知，雙方合作才有機會把事情做好。接觸用戶這一塊我們是專家，但是商品背后的邏輯需要把電商平臺的數據串起來，所以和京東的聯合，我們為用戶提供精準的廣告之后是一整套的購物體驗、綜合的滿意度，一起把用戶的黏度提高。”

　　此外，京東超市已于本周一正式啟動連續十三天的促銷活動，消費者可以每天享受到不同品類滿199減100的實惠。同時，針對北京、上海、浙江三地用戶，京東超市還額外發放199減100等大力度優惠券，并且可以與活動專區優惠疊加使用。

　　雙十一將會有一場什么樣的較量呀，我們期待它的到來。今年的雙十一注定是一場不眠之夜呀。