銷售的核心戰(zhàn)略方針決定品牌是否問(wèn)鼎冠軍寶座

　　截止12日0點(diǎn)0分，2015雙11購(gòu)物狂歡節(jié)圓滿落幕，由范冰冰、佟大為、韓寒等三大明星聯(lián)合代言的著名鞋服品牌CAMEL駱駝以4.12億的總成績(jī)，連續(xù)第五年斬獲雙11鞋服品牌冠軍。

　　據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，11日0點(diǎn)25分駱駝?wù)w銷量破億，同比去年破億時(shí)間整整縮短了一半。截至12日0點(diǎn)，駱駝交上了最終4.12億的成績(jī)單，成功問(wèn)鼎鞋服品牌冠軍寶座。同時(shí)，CAMEL駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛也在朋友圈發(fā)聲，為今年雙十一之戰(zhàn)做了深刻的總結(jié)。

　　作為下半年最重要的銷售節(jié)點(diǎn)，各大商家都在雙十一時(shí)卯足了勁兒向前沖，甚至不惜血本砸廣告、不計(jì)成本地促銷。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)手段瘋狂升級(jí)的局面，萬(wàn)金剛在接受媒體采訪時(shí)明確表示：“雙十一既要沖銷量，又要爭(zhēng)名次，但更要保利潤(rùn)!這是駱駝今年雙十一銷售的核心戰(zhàn)略方針。”

　　作為最早發(fā)力電商的傳統(tǒng)鞋服品牌之一，CAMEL駱駝從2011年到2014年已連續(xù)4年雙十一奪得鞋服品牌銷售冠軍。今年是駱駝第五次參加雙十一，萬(wàn)金剛表示這絕對(duì)是不一樣的一次：“今年雙十一并沒有衛(wèi)冕的壓力，以平常心對(duì)待，駱駝的目標(biāo)是既要銷量，也要效益，不會(huì)為了一味沖高銷量而做一些不理智的決策。當(dāng)對(duì)手不計(jì)成本地免單白送，邊流血邊慶祝時(shí)，駱駝始終不為所動(dòng)，堅(jiān)決貫徹戰(zhàn)前方針。”在戰(zhàn)略上的有取有舍，也讓駱駝在今年雙十一上交上了一份自己滿意的答卷，依然是雙十一鞋服品牌的第一名，銷量不減，利潤(rùn)卻倍增。

　　這一切離不開雙十一前駱駝的充分備戰(zhàn)和靈活的營(yíng)銷。雙十一前，駱駝耗巨資接連簽下了國(guó)際巨星范冰冰、著名演員佟大為，與“老牌”代言人韓寒組成最強(qiáng)明星代言人陣容，迎接雙十一大戰(zhàn)。除此之外，駱駝更是重金打造百人團(tuán)遠(yuǎn)赴冰島為雙11加油助威，響應(yīng)天貓“全球狂歡”的號(hào)召。

　　對(duì)今年的雙十一，萬(wàn)總總結(jié)道：“今年駱駝走出了一個(gè)不一樣的雙十一，這是一個(gè)成本可控、目標(biāo)可期、利潤(rùn)可得、從容淡定的雙十一，只有健康的雙十一，才是可持續(xù)的雙十一，才是經(jīng)驗(yàn)老道的雙十一。駱駝的第五次雙十一圓滿成功!”