移動互聯網拍賣再掀熱潮

　　幾番競價之后，一錘定音，奢侈品即可攬入懷中。近年來，時尚人士突然發現，購買奢侈品又多了一種途徑——拍賣。

　　在業內人士看來，傳統奢侈品經營方式已逐步沒落，奢侈品與拍賣行可謂一拍即合，因為二者都迎合現代人追求與眾不同的需求，也必然會得到市場青睞。不過，奢侈品拍賣、特別是在移動互聯網上的奢侈品拍賣，仍存在一定問題，包括真偽、保值等。因此，時尚人士參與前還需做足功課。

　　如果說“奢侈品+拍賣”是一個時尚符號，那么“互聯網+奢侈品+拍賣”則更可稱得上是讓大眾親近時尚。

　　“畢竟不是所有人都能很方便地參加拍賣會，而通過互聯網，足不出戶便可競逐熱門款式奢侈品。因此，移動互聯網上奢侈品拍賣開始受到人們歡迎，在年輕人中更加流行。”王瑩瑩說，佳士得手袋配飾在線拍賣業務就受到很多時尚人士關注。

　　“一款在專柜上報價3萬元的包，我在網上以不到4000元的價格拍到了，朋友們都羨慕不已。”年輕白領劉爽說。

　　“你們看看，買包也會升值啊!佳士得的存在就是為了讓我們更有動力買奢侈品吧!”看到幾款愛馬仕包拍出高價，“時尚達人”王瑩瑩莫名地開心，“碰巧我也有相近款式，感覺自己的身家又多了一倍。”

　　今年夏季，世界著名藝術品拍賣行之一佳士得，在香港舉辦一場手袋拍賣，多款包都以高價落錘，其中一款紫紅色鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包更是以172萬港幣(約合人民幣137.6萬元)的創紀錄高價拍出。雖說愛馬仕是備受追捧的奢侈品，但以如此高價拍出也堪稱驚艷。

　　這正是當下的一個流行趨勢：奢侈品牽手拍賣行。業內人士指出，奢侈品拍賣還是一個比較新穎的概念。由于實體店銷售業績下滑、電商渠道崛起分流等原因，傳統奢侈品經營方式已有沒落之態，亟須尋求新的營銷渠道，此時奢侈品拍賣方式孕育而生。

　　王瑩瑩告訴記者，從拍賣行購買奢侈品，迎合現代人樂于接受新事物的心理。“購買奢侈品的人，本來就是追求一些比較獨特的東西，而拍賣得來的物件，更是顯得與眾不同，因此奢侈品與拍賣行就是天生一對。”

　　據了解，隨著國際奢侈品拍賣業務越來越受歡迎，不僅是名牌包，近幾年珠寶、手表、名酒甚至雪茄等奢侈品，都在拍賣市場上占有一席之地，其中珠寶是最為熱門的品種。例如，2014年，佳士得就在香港創建全新的奢侈品配飾部門;今年香港蘇富比拍賣行，也在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會，其中還有兩件古董級的歐洲皇室貴族首飾：一件為夏愨子爵夫人鉆石項鏈，另一件為考德雷珍珠項鏈，分別以1208萬港元和4108萬港元高價拍出。

　　據市場研究機構Bain & Co.貝恩數據，二手奢侈品市場約有190億美元容量，且增長迅速，二手奢侈品交易平臺電商Vestiaire de Copines創始人Fanny Moizant就表示，僅在英國80%女人衣櫥中就有價值160億美元過剩衣物。

　　北京保利、北京榮寶等拍賣行的拍賣中都頻頻出現各類奢侈品身影。不過，也有人對奢侈品拍賣疑惑不解，特別是有些拍品其實就是二手品，“究竟什么土豪會買那么貴的二手品呢”?

　　對此，王瑩瑩認為，除以收藏為目的外，與其他“二手品”不同的是，即便是要在平時使用，二手奢侈品也不會讓人覺得有什么不適感。且還可能由于之前主人的品位或曾經經歷過的故事等原因，使得這個物件更有魅力。

　　與互聯網融合之后，奢侈品市場有望重新注入活力。1stdibs就是其中之一，這家受巴黎跳蚤市場啟發而成立的互聯網公司，開創性地與獨立古董經銷商合作，集合古董家具、藝術品及其他奢侈品，這些物件均出自令人信賴的經銷商，該平臺已逐漸成為室內設計師及私人藏家的首選在線購物平臺。