奢侈品品牌電商入華談不到市場回報

　　目前來看，奢侈品品牌電商試水謹小慎微，垂直奢侈品電商們并沒有把他們當成自己的對手。相反，他們倒是希望奢侈品品牌入華后能夠改變一些消費者對于網(wǎng)上奢侈品貨源不信任的態(tài)度。從騰訊時尚的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)來看：87%的用戶對于網(wǎng)上購買奢侈品貨源表示“不大相信”。

　　用戶有這樣的心理不足為奇，根據(jù)行業(yè)人士爆料：為在商品上吸引價格敏感用戶，國內(nèi)奢侈品電商的進貨渠道與實體專賣店完全割裂，多是從海外門店、奧特萊斯店購買貨源，即便是少數(shù)獲得了品牌授權(quán)的平臺，也只能拿到過季、跨年的舊款，更有甚者是退貨的微瑕疵品。

　　“這是一個非常好的事情(奢侈品集體入華)，如果這些品牌都到網(wǎng)上來了，這讓消費者最大的感受是：我就應該去網(wǎng)上買奢侈品”，寺庫網(wǎng)CEO李日學坐在寺庫總部個人辦公室的沙發(fā)上，平和地表達了他對目前中國奢侈品電商市場的看法，他繼續(xù)說到：“線上奢侈品消費占比目前就是5%，如果他們(奢侈品品牌)來了，我們就能一起把消費做的超過5%了”。

　　垂直奢侈品電商正在加速轉(zhuǎn)型，來逐步減輕對于奢侈品品牌貨源的依賴，以免在未來奢侈品品牌直接管理電商平臺后陷入被動。如寺庫等國內(nèi)垂直奢侈品電商正發(fā)力在全球線下體驗店，正品鑒定，售后服務(wù)，海外站等一系列相關(guān)業(yè)務(wù)。“我一直強調(diào)我們是一個高端精品生活的一個服務(wù)平臺，而非一家零售企業(yè)”。李日學補充。

　　但未來終還未來，現(xiàn)階段國內(nèi)奢侈品電商市場繼續(xù)烽煙四起，進入“白刃戰(zhàn)”階段。

　　“目前來講呢，奢侈品品牌電商入華談不到市場回報，但是在接下來的一個階段，我認為2016年開始，是奢侈品牌電商時代的真正的元年”，周婷表示。在財富品質(zhì)研究院上周發(fā)布的《中國奢侈品報告中》指出：數(shù)據(jù)顯示，中國消費者網(wǎng)購奢侈品時，僅4%愿意選擇本土奢侈品電商，44%選擇品牌官網(wǎng)和27%選擇國外奢侈品電商。這個數(shù)據(jù)也和騰訊時尚用戶調(diào)查基本吻合。在騰訊時尚的調(diào)查中：超過半數(shù)(53%)的用戶會在第三方電商平臺如京東上品牌官方店購買奢侈品。O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，中國市場將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的會員制綜合服務(wù)企業(yè)將成為奢侈品市場未來亮點。