跳出單一服裝行業 綜合化發展很重要

　　轉互聯網，跨界合作。契合美容、減肥、健身、社交等元素，智能穿戴可能會成為下一個潮流。讓服裝不只是為美與溫暖服務，說不定周星馳那雙“能當吹風機的鞋子”會成為你我的標配。361度稱與百度聯合出品的智能童鞋，主打運動監測與定位安全，擁有不俗的市場表現。

　　產業由少變多、由窄變寬、由短變長，增加覆蓋面，發現更多的生意機會。把通過一件件衣服辛苦換來的資本，投入到產出更大、資產更穩的金融、地產、資源領域。面對服裝業本身的困局時，騰籠換鳥、多行業發展，的確不失為一個穩妥的選擇。

　　轉角，遇到新未來。

　　明星代言，歷來是服裝企業市場營銷與品牌推廣的必選動作。美邦之周杰倫、李易峰，達芙妮之SHE、劉詩詩、全智賢，特步之謝霆鋒、韓庚，不一而足，主要圍繞“娛樂+體育”兩條線。

　　消費者在變化，如何抓住80、90甚至00，需要有新的明星牌打法，體現在兩個方面。一是明星的選擇，越來越突出小鮮肉，年輕化、個性化、娛樂化;二是產品的合作，以往的合作領域在“品牌層面的代言”，現在紛紛邀請明星作為“創意總監”“藝術總監”，在“產品的研發”上下工夫。至少噱頭是有了。

　　明星牌是燒錢的。奧康耗費1100萬元邀金秀賢代言，黃曉明千萬簽約唐獅。，巨額的投資效果幾何?疲軟的服裝零售大環境下，如何轉嫁給市場和消費者?特步連續7年冠名湖南衛視熱門節目《天天向上》投入超10億，卻在2015年放棄繼續冠名，這果子并不好吃。

　　稍加留意觀察，不難發現，服裝企業已經不是你原先認識的那樣了，不再單純地只是服裝企業了。

　　李寧公司相關的非凡中國體育控股從事體育產業，涉及頂尖體育人才及隊伍的商業管理、賽事運營管理及創新的體育衍生產品業務，甚至包括體育社區建設發展、建筑材料生產。杉杉更是橫跨貿易物流、商業地產、金融服務、能源礦產，已經形成了產業為本、金融為翼、產融結合的穩健發展格局。七匹狼公司擬由“純實業”轉化為“實業+投資”運營方式,成為一家集時尚和零售為一體的平臺公司，構建包含供應鏈、品牌、渠道(線上渠道、線下渠道、新商業模式、傳播、資金的時尚消費生態圈。就連森馬，也通過與華潤置地合資合作開發溫州萬象城商業綜合體。