奢侈品在增長放緩道路上需要努力應付的五個方面

　　據報道，中國需求的大幅度萎縮，美元的持續走強，以及震驚世界的巴黎恐怖襲擊事件，讓2015年成了Prada、Burberry和Cartier擁有者Richemont想要忘記的一年。

　　受累于亞洲銷量銳減，12月16日Prada的股價下跌至創紀錄低位。該品牌旗下價值3000美元的名包，因沒有銷量不得不撤下展示柜。與此同時，Prada大幅度削減成本，同時推出更多平價商品。Prada不是個例，而是當前全球奢侈品行業普遍存在的現象。2016年的市場前景稍好一些，但是也好不了太多。設計師服裝和其他昂貴商品市場增長幅度不會超過4%，雖然比2015年的增幅(1%)好一些，但僅為過去五年內該市場年增幅平均值的一半。目前，這個市場的規模為2.78億美元。

　　以下是奢侈品制造商們在增長放緩的道路上需要努力應付的五個方面：

　　收購交易

　　IESE商學院教授Fabrizio Ferraro指出，在現金儲備充裕、利率上行以及一些獨立企業承壓的聯合作用下，并購交易規模可能會比今年的25億歐元(約合27億美元)多。Balmain、Dolce & Gabbana、Furla、Lanvin、Longchamps、Maurice Lacroix和Parmigiani等品牌，可能會引起包括法國奢侈品集團 Kering在內的一些買家的興趣。

　　去年早些時候，有媒體曾披露Kering已經對出售旗下運動品牌Puma事宜與潛在收購方進行非官方洽談。在運動服飾大大被時裝品牌擠壓的市場，與自身毛利遠低于奢侈品前提下，奢侈品集團中的運動品牌可能會成為拖累Kering整體估值。

　　Ferraro預計會有更多私募股權企業發起的買斷交易出現。不過，如果環境進一步惡化，那么較大型的交易將會回撤。Valentino和Versace有可能會進行首次公開募股(IPO)。“將會有更多的合并發生。”

　　數字驅動

　　Euromonitor奢侈品研究部門負責人Fflur Roberts指出，面對遍及世界各個角落“在線派對”，奢侈品制造商們姍姍來遲。盡管如此，互聯網銷售增長率仍為整體市場增長率的兩倍多。Hugo Boss和Mulberry等品牌意識到，要想在競爭異常激烈的市場中擁有一席之地，就必須認真對待互聯網。除了高薪聘請有豐富科技行業經驗的高管，部分奢侈品牌紛紛在互聯網上做廣告。

　　據報道，全球奢侈品巨頭LVMH集團聘用前蘋果公司高管Ian Rogers出任該集團新增首席數字官一職，后者于10月正式就任。這是奢侈品行業中最令人矚目的數字業務高管聘用活動之一。部分分析人士指出，此舉旨在加強LVMH在數字奢侈品領域的領導地位。

　　Roberts說，“奢侈品牌必須讓旗下在線經歷變得更為興奮。”

　　零售重啟

　　銷量增長放緩，已經迫使LV和Burberry削減旗下零售店的數量，同時關閉部分店鋪。

　　貝恩公司在今年初發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關店最多的一年，其中Hugo Boss關閉了7家門店，Ferragamo和Zegna分別關閉了6家，Burberry關閉4家。

　　有業內人士估計，2015年各奢侈品牌將繼續調整門店分布，包括關閉折扣店、授權門店等。而截止到目前，也已有部分奢侈品牌陸續發布了自己的關停門店或者門店調整計劃。

　　Boston Consulting集團合伙人Olivier Abtan指出，奢侈品牌將不得不從一些店鋪撤出資金，尤其是在歐洲等發達市場內。這些品牌必須重新裝修店鋪和改善服務。他說，“奢侈品牌必須通過重新啟動以舊換新等銷售方式來提高零售水平。”

　　科技創新

　　科技和時尚并無直接關系，但是卻能改變時尚行業的格局。我們討論的不只是來自泰格豪雅的智能手表，或愛馬仕版Apple Watch。

　　近日，瑞士奢侈品鐘表制造商泰格豪雅發布的首款智能手表Connected，雖然售價高達1500美元，但依然供不應求。據外媒報道，Connected手表在全球已經收到了超過10萬張訂單，為了抵御高漲的消費熱情，泰格豪雅不得不暫停Connected在線上的銷售，只向消費者開放實體零售店。

　　蘋果智能手表Apple Watch年初推出后，銷量一直未見太大起色，雖然新產品被安排在發布會最初登場，但未能引起太大關注。除了新款表帶設計外，發布會上最叫人注目的Watch相關消息，便是與著名奢侈品牌愛馬仕與蘋果合作，推出配有愛馬仕設計表帶的Apple Watch。這款手表的設計分別是單圈表帶、雙圈表帶和鐲式表帶，并配有多種顏色。售價由1100至1500美元。

　　Levi Strauss公司與谷歌已經合作，進行智能服裝產品的研發。據了解，這種由谷歌的先進技術項目部門研發的新技術被命名為“提花項目”，利用這項技術可將導電纖維嵌入任何類型的紡織品來制作智能化面料，還可以在衣物上加入紐扣大小的超小型計算系統，將可穿戴技術融入牛仔褲、夾克、襯衣甚至內衣中。

　　J. Walter Thompson趨勢預測部門負責人Lucie Greene指出，科技“將被融入我們的成衣和普通附件中。從創新角度來看，我們只是剛剛開始而已。”

　　緊身牛仔和洗車裙

　　面向時尚領域的社會化購物及商品書簽網站Lyst的編輯主任Katherine Ormerod指出，最后，預計緊身牛仔會越來越少。這位業內人士認為，2016年，或許是一個“彈力緊身牛仔最終滅亡”的年頭。

　　在很多時裝秋季展覽會上，都能看到目前超流行的洗車裙。為什么叫洗車裙? 就是裙子下擺的布條很像自動洗車的清潔滾輪，裙子從春夏流行的狂野元素像是流蘇、不對稱，到秋冬可以發現，從Christian Dior到Proenza Schouler，無數的設計師品牌的秋冬秀上都有洗車裙的設計，無論是及膝或是到腳踝的長度、素色或是印花、皮革或是緞面等各式各樣的組合，都在告訴我們，要搶先流行，先買件洗車裙吧!