時尚品牌年度“特寫” 告訴你品牌的力量

　　今年10月份，優衣庫350家門店接入微信支付。除優衣庫外，hotwind熱風、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉型，后續，達芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續接入，微信支付在線下服飾行業的覆蓋版圖將大幅擴張。

　　2015年度關注首次進駐中國

　　世界災難依舊，盛世擴張未減，2015年，首次進駐中國市場的品牌，一點不少。近日，TOM TAILOR首家中國旗艦店正式開業;11月26日，美國高級女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮廣場隆重開幕，這是它在中國的首家新概念店;8月份，韓國利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”，與青島金妮可貿易有限公司正式簽約，青島金妮可貿易有限公司拿下了“中國區域銷售總代理權”，至此，kami&hami正式進入中國市場。

　　近期，美國女裝服飾品牌bebe也宣布進軍中國市場，并簽約朗浩控股有限公司作為代理商，預計2016年夏天開始開設店鋪;比利時本土最大時尚集團JBC正式進軍中國市場;日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國際進軍中國市場;Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場;香港無鋼圈內衣品牌“語希”進駐大陸;今年5月份，韓國人氣女裝品牌IMVELY正式入駐旺角MOKO 香港i.t，進入中國市場;同月，高端瑜伽運動女裝品牌FLYOGA進軍中國大陸。

　　2015年度動作轉型

　　2015年，還有一大批企業正在轉型。溫州報喜鳥集團的“互聯網企業”轉型之路并不是從今年開始，但“工業4.0”智能制造的完成，卻是在今年。從事性感營銷多年的Abercrombie &Fitch品牌，今年轉變了策略，從“縱欲”轉向“禁欲”，但業績卻奇跡般的好了;J.Crew業績下滑放棄高級時裝轉型快時尚。

　　2015年度聯姻“結洋親”

　　并購，在2015年也屢見不鮮。無論國內還是國際品牌，更多的都在今年采取多品牌競爭戰略，而并購是實現多品牌的重要手段。比如Tod’s收購Roger Vivier，用來沖業績;比如美國女裝品牌Ann Taylor母公司Ann被競爭對手Ascena以21.6億美元現金加股票并購。

　　如果你足夠細心，你也會發現，在中國的并購事件里面，本土品牌多收購國外的“白富美”，與之聯姻。比如歌力思收購德國高端女裝品牌Laurèl、卡奴迪路控股比利時運動時尚品牌DirkBikkembergs、牽手法國高級時尚品牌Alexis Mabille、收購意大利首屈一指的成衣品牌Krizia、拉夏貝爾控股杰克沃克……這樣的案例，比比皆是。