瘋狂海外購：得中國消費者得天下

　　著中國中產階層的崛起,中國消費者可支配收入的不斷提升,對于奢侈品的需求與日俱增,加之由于中國消費者有原產地崇拜情結,旅游購物喜好以及對款式、價格等因素的敏感,到海外購買奢侈品的需求遠遠超過了在中國本土。

　　2015年,中國消費者全球奢侈品消費高達1168億美元,同比增長9%,中國人買走了全球約46%的奢侈品,美國、法國、英國、意大利、日本、瑞士都是中國消費者奢侈品的主要購買地,中國消費者買遍了全球。

　　90后女孩劉昕在法國留學已經三年了,除讀書外,每周她都到巴黎的老佛爺百貨鐘表部門打工,做中文導購。老佛爺百貨是法國著名的奢侈品購物中心,幾乎是每個來法國旅游的中國人必去的一個地方。

　　高額的國內外價差使得中國市場嚴重“倒掛”,中國門店淪為了廣告牌與展示櫥窗,這個問題已經被越來越多的奢侈品牌方意識到,每年一度的奢侈品價格調整策略,香奈兒、巴黎世家、迪奧等多個品牌頗為相似的做法就是同款商品,提高歐洲本土的零售價格,不改變中國境內門店的零售價格或提價幅度遠小于歐洲幅度,以減少這方面的價差。

　　然而,由于消費慣性的傳導滯后,還有不少消費者“想當然”地認為海外購買奢侈品更便宜,這股海外購奢風仍在流行。

　　由于中國消費者眾多,老佛爺百貨的所有品牌專柜都配備了中文導購,便于中國消費者購物、退稅。劉昕最盼望的就是“十一”、春節這些中國的傳統節日,會有更多的中國人來老佛爺購物,她自己掙到的提成足夠其日常在法國的生活費,還小有盈余。“十多年前我堂姐也在法國留學,每周是去餐館做服務員,現在中國學生很少有去餐館的了,幾乎都做了奢侈品導購,或者在淘寶開店做代購。”劉昕說。

　　讓在法國的中國留學生掙到更多的生活費,不得不說是強大的中國海外購奢團。不僅在法國、英國、意大利、美國、日本,類似的情況不勝枚舉。在北京嘉里中心寫字樓工作的白領夏小姐說,她和她的同事們每年都要出國買包、皮具、護膚品、服裝等奢侈品,這已經成為一種習慣。

　　中國消費者瘋狂的海外購,原因在于“原產地崇拜”情結,去法國買LV,瑞士買勞力士,意大利買Gucci,英國買登喜路……不少中國消費者認為,原產國的品牌更正宗,無論是買給自己還是送朋友,都意義非凡。

　　此外,一直以來國內外奢侈品高額的價格差也是讓中國消費者瘋狂海外購的另一個原因,單以腕表為例,同一款高端腕表,中國本土的零售價格平均比海外門店高30%左右,最高的價格差將近90%,不少消費者到國外瘋狂地買,認為是“撿便宜”了。