老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升在網(wǎng)上尋求突破

　　何凱英是內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋制作技藝的第四代傳承人。

　　師傅告訴何凱英，做一雙鞋，只要沾上這鞋了，就不能放下。

　　與親朋好友共享稻香村、知味觀、廣州酒店等老字號(hào)的新年美食，穿上內(nèi)聯(lián)升猴年網(wǎng)上首發(fā)的新品紅布鞋，用一款孔鳳春鴨蛋粉帶來(lái)新春好顏色，還有，在線訂購(gòu)一套

　　淘寶年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)不僅讓消費(fèi)者在來(lái)自全國(guó)各地、有著悠久歷史的百家老字號(hào)一次逛個(gè)夠，“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”的新玩法還吸引了各年齡段的消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，阿里年貨節(jié)期間，手機(jī)淘寶還將專門針對(duì)老字號(hào)上線“基于地理位置推送”(LBS)功能，消費(fèi)者可以領(lǐng)略各個(gè)品牌的文化與歷史魅力。

　　老字號(hào)新品首發(fā)選擇網(wǎng)上

　　阿里巴巴年貨節(jié)是由農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商業(yè)務(wù)聯(lián)合舉辦，主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”。年貨節(jié)充分考慮城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間的需求，旨在為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)有真正年味的“節(jié)日”，嘗試掀起“洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城”的熱潮。該活動(dòng)于2016年1月14日開(kāi)始預(yù)熱，1月17日臘八正式開(kāi)售，延續(xù)到1月21日。其中，農(nóng)村淘寶線上線下活動(dòng)已于1月6日正式開(kāi)展，持續(xù)到正月十五前后。

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　　代表著粵菜活色生香的廣州酒家大盆菜，六百年?duì)F爐工藝烹制的便宜坊烤鴨，昔日康熙桌前貢品的德州扒雞……看到阿里年貨節(jié)這些琳瑯滿目的老字號(hào)，是否喚起了你記憶中的年味?

　　據(jù)了解，在阿里年貨節(jié)期間，淘寶平臺(tái)超過(guò)100家中國(guó)老字號(hào)將為消費(fèi)者提供包括食品禮盒、年夜飯大禮包、酒水、手工藝品等在內(nèi)多種多樣的年味商品。全聚德、東來(lái)順、天福號(hào)、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂、皇上皇、樓外樓、孔鳳春、胡慶余堂等一個(gè)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)睦献痔?hào)，紛紛把各自新品首發(fā)選擇在網(wǎng)上。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上老字號(hào)，不僅僅是銷售渠道的拓展，更有可能讓老字號(hào)充分發(fā)揮自身的積淀，比如稻香村在網(wǎng)上開(kāi)售的“功夫熊貓”產(chǎn)品就吸引了很多年輕人“路轉(zhuǎn)粉”。數(shù)字顯示，有200家老字號(hào)進(jìn)駐的淘寶老字號(hào)頻道于阿里年貨節(jié)期間正式上線。

　　此外，阿里年貨節(jié)期間，手機(jī)淘寶還將專門針對(duì)老字號(hào)上線“基于地理位置推送”(LBS)功能，會(huì)告知用戶、特別是外地旅行者身邊老字號(hào)的地理位置與基本信息。

　　內(nèi)聯(lián)升首發(fā)猴年“紅布鞋”

　　傳承與革新從來(lái)就不是完全對(duì)立的。以內(nèi)聯(lián)升為代表的一批老字號(hào)，也在新時(shí)代中，嘗試保有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做出調(diào)整。對(duì)于那些還懷揣精湛技藝的老一代的手工藝人，互聯(lián)網(wǎng)可以讓他們的手藝超越時(shí)間與空間的阻隔。

　　布鞋銷售的旺季一般從4月才開(kāi)始，但在春節(jié)之前，內(nèi)聯(lián)升的何凱英和徒弟們就開(kāi)始忙起來(lái)了。北京人很少有不知道這家有160年歷史、因千層底布鞋而聞名的老字號(hào)。59歲的何凱英是這種布鞋制作技藝的第四代傳承人。

　　“過(guò)去內(nèi)聯(lián)升都是做官靴，穿上內(nèi)聯(lián)升的鞋靴連升三級(jí)!它有寓意，討一個(gè)好彩頭，對(duì)自己的兒女也是一種期盼。”何凱英笑著講起了選鞋的“門道”。

　　今年臘八是阿里年貨節(jié)開(kāi)幕第一天，內(nèi)聯(lián)升將在淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)”頻道首發(fā)一款專門為猴年設(shè)計(jì)的限量版經(jīng)典紅布鞋。用金色在紅色鞋子左右腳分別繪制了“丙申”和“猴”的漢字，充滿了濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)年味兒。北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理程旭介紹：“這是公司里最年輕設(shè)計(jì)師的作品，也是為年貨節(jié)特意準(zhǔn)備的產(chǎn)品。”

　　32歲的內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理助理程旭是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“內(nèi)聯(lián)升二代”，從小就在廠房里長(zhǎng)大，這個(gè)年輕人相信手工的力量，“它不是像那種機(jī)械化做出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化的東西，每一雙鞋都是獨(dú)特的，背后都有一個(gè)師傅在做，它的價(jià)值是跟那些機(jī)器做出來(lái)的鞋是不一樣的。”他特別喜歡“造物精神”這個(gè)詞，“我這個(gè)東西造出來(lái)，它是有情感投入的，有情緒投入的。”回望國(guó)內(nèi)，這樣的企業(yè)并不多，“很多是在老字號(hào)里面，還在堅(jiān)持，所以我覺(jué)得特別值得去做這件事”。

　　百年老店上線天貓求變

　　2012年，微博時(shí)尚大V韓火火發(fā)了一張巴黎時(shí)裝周期間的街拍照片，照片中的他戴著金屬皮革手環(huán)，拿著Celine的金色信封包，腳上穿了一雙內(nèi)聯(lián)升的黑色老頭布鞋——原來(lái)這個(gè)出生于北京的80后時(shí)尚編輯從小就穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋。這個(gè)混搭的穿法在時(shí)尚圈引起轟動(dòng)，這款布鞋很快就賣斷貨了，工廠還加班生產(chǎn)。

　　受此啟發(fā)，程旭希望在內(nèi)聯(lián)升160周年慶典時(shí)，做點(diǎn)跟其他老字號(hào)不一樣的玩法，搞一場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀，這在北京老字號(hào)里是前所未有的。“大家不知道布鞋怎么去穿，所以我們要通過(guò)這場(chǎng)秀去讓消費(fèi)者知道怎么去穿戴，讓市場(chǎng)來(lái)認(rèn)可你的品牌在變化。”

　　在程旭的堅(jiān)持下，這家古老的鞋店開(kāi)始步入了互聯(lián)網(wǎng)的新世界。他們專門做了一個(gè)針對(duì)年輕人的“尚履商城”，剛上線三個(gè)月就賣了將近40萬(wàn)元，大大超出了他們的想象，“我們當(dāng)時(shí)就是一種嘗試，投入也不大，成本一共兩三萬(wàn)，結(jié)果第二個(gè)月就收回成本開(kāi)始盈利了”，這給他帶來(lái)很大信心。隨后內(nèi)聯(lián)升又加入了天貓商城。

　　很多老字號(hào)也來(lái)內(nèi)聯(lián)升取經(jīng)。他們問(wèn)的最多的就是，如何處理線上線下渠道的沖突，以及怎么很快地能讓商品在淘寶上銷售出去。如今，內(nèi)聯(lián)升斜對(duì)面的老字號(hào)綢緞莊瑞蚨祥、琉璃廠制作毛筆的老字號(hào)戴月軒都開(kāi)始做電商了，程旭跑了好幾趟給他們介紹經(jīng)驗(yàn)。而像浙江龍泉寶劍這樣的老字號(hào)，甚至大膽地將自己的產(chǎn)品延伸到了二次元之中，為知名動(dòng)漫制作衍生品道具。

　　如今，超過(guò)200家老字號(hào)的產(chǎn)品都能夠在淘寶老字號(hào)頻道找到，這讓各年齡段消費(fèi)者有隨時(shí)隨地接觸老字號(hào)的契機(jī)。

　　眾所周知，內(nèi)聯(lián)升的經(jīng)典布鞋以前很少有過(guò)紅色的，但一些年輕顧客曾提出，黑色太單一了，想要張揚(yáng)一點(diǎn)的，能不能訂制彩色的。羊年春節(jié)前夕，內(nèi)聯(lián)升就和一位獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，推出新款“紅布鞋”。一開(kāi)始，只是在網(wǎng)上掛著預(yù)售，沒(méi)想到第一批限量的50雙一個(gè)多月就賣完了，不帶彩繪的紅布鞋賣出了四五百雙。

　　網(wǎng)民的反饋也讓程旭有信心做更多的新嘗試，2016年，內(nèi)聯(lián)升更帶著為網(wǎng)民特制的猴年“紅布鞋”亮相阿里年貨節(jié)。

　　在程旭看來(lái)，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)重要的不僅僅是提高銷售額，而是扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)于老字號(hào)的固有印象，“這也是我們參加年貨節(jié)的原因，年輕人覺(jué)得老字號(hào)跟我沒(méi)什么關(guān)系，買來(lái)也給長(zhǎng)輩，我也不會(huì)穿，老土。想讓更多新品接觸到年輕受眾，除非在三里屯、西單大悅城開(kāi)店，但成本太高，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)承受能力有限，互聯(lián)網(wǎng)是一條捷徑，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)促使品牌轉(zhuǎn)型，向時(shí)尚轉(zhuǎn)型，也讓我們更多員工意識(shí)到市場(chǎng)發(fā)生變化，我們也得改變。”