“戶外+”的產業鏈中最根本的變革

　　消費者的需求被放在產業鏈源頭，由此衍生出包括品牌、渠道、零售商、戶外俱樂部、媒體、展會、訓練、賽事、平臺運營、專注運動行業的資本投資機構等的完整產業鏈。讓我們回顧2015年戶外運動產業鏈上發生的一些“身邊事”。

　　其實很難完整定義姚晗陽在做的事情。大學畢業以后一直堅持健身的他認為，無論是戶外運動還是競技運動都需要專業訓練，CrossFitbox與傳統健身體系不同，通過全面混合的訓練有助于在不同運動項目中提升運動表現，比如針對羽毛球、足球、籃球、越野跑、滑雪等各類室內、戶外運動的專項訓練。

　　“而且消費者的體驗性和應用性都更好”，姚晗陽強調，他們打造主動提升客戶體驗和深入挖掘客戶需求為核心的多品類集成店，通過CRM系統記錄客戶參與的活動、購買、訓練、比賽情況而得出的數據模型來進一步理解客戶的真實需求，為今后的B2B模式推廣做演練。姚晗陽表示ISPO上海夏季展幾乎就是為他們的業態量身定制的，可以多方位展示和深入捕捉這個“戶外+”的方方面面。

　　蔡明還有個跨界的身份，2015年12月12日首開了聚焦戶外行業的個人公眾號“明說”，是他所擅長的分享傳播，以及多年積累下來的行業人脈的自媒體人角色。他表示，“我不會在零售方面有更多重資產投資，但我會在自媒體方面有更大發展，希望通過自媒體方式傳播影響更多人，讓他們喜歡并投入戶外運動中，久而久之培養一種戶外生活方式”。通過更多地參與到行業平臺ISPO組織的各類活動和展會中，不斷堅持關注、收集行業動態、資訊以及發展趨勢，“零售商+自媒體人”的身份得來，水到渠成。

　　ISPO展是全球最具影響力、規模最大的運動用品與時尚博覽會，也是行業內公認的最專業展示平臺之一。為了配合春夏季品牌訂貨會，更為了強化戶外優勢、深化“戶外+”的核心理念，2015年首屆ISPO上海夏季展應勢而生，從此ISPO展一年兩屆于國內召開，冬季在北京，夏季在上海。

　　2016ISPO上海夏季展將以“主題化”的形式，呈現戶外運動行業趨勢性的亮點，同時進一步深耕運動潮流、跑步健身、水上運動和運動主題旅行等夏季新品類與戶外運動之間的跨界與融合。不僅為戶外運動品牌輸送新資源新客群，并且給業內帶來更多源于“運動生活方式”的勃勃商機。

　　近幾年，水上運動尤其是皮劃艇項目在國內的發展快速且良性例舉上海的水上俱樂部“擊水”，其主營皮劃艇訓練、旅行和競速，2013年成立以來一直小規模但良性穩健地發展著。2015年在班夫電影節上海站的現場和首屆ISPO上海夏季展現身，直擊“未來”水上運動愛好者，贏得了在場觀眾的熱烈關注和參與體驗。

　　賽事不再僅僅是地區性、政府性的賽事。姚晗陽在向我們的介紹中提到，他們與戶外跑鞋品牌一起每月舉辦越野跑比賽，今后還要舉辦Crossfit功能賽和障礙跑賽。以訓練、比賽以及賽后分享帶動零售消費，更為了完滿“客戶的體驗性”。而已經完成B輪融資的國內搏擊賽事品牌“昆侖決”，2016年會在賽事轉播權、并以賽事為起點的相關產業鏈的布局上大展拳腳。