歐洲最大高檔購物中心積極應對電商

　　我們此前報道過的那個為 Prada 多次建造秀場和旗艦店的荷蘭建筑事務所 OMA 最近又有了新動作。它正在對歐洲最大的購物中心——德國柏林 Kauhaus des Westens 進行一次工程量不算太小的改造工作，而具體的方案目前正式對外公布。

　　Kauhaus des Westens (以下簡稱 KaDeWe)百貨成立于1907年，是歐洲大陸目前運營面積最大的購物中心，9 層樓加起來零售面積可達 6 萬平方米。在超過一個世紀的歷史里，它經歷過多次改造和翻修，而最近的一次已經要追溯到 20 世紀 90 年代了。現在公眾能看到的 KaDeWe 標志性的屋頂餐廳玻璃頂棚也是那時候被加到商場建筑里的。

　　不過，很快，這個玻璃屋頂餐廳會被 OMA 新設計的玻璃戶外活動空間取代。而 OMA 在解釋放棄這個“標志”時表示，這是為了讓購物中心能更好地在這個小型集合店迅速崛起、電商蓬勃發展的零售業環境中找到有利的競爭位置。

　　“改造后的屋頂將會成為 KaDeWe 最令人興奮，也最具神秘感的空間。” OMA 在一份相關聲明中說道。

　　除了屋頂，整個商場將迎來的最大變化要數區塊化——在 OMA 的規劃里，KaDeWe 將在一個屋檐下被一分為四，之后每個細分區塊都會有獨立的主題和零售布置。另外，這些分區也會有各自的入口和電梯，希望以此“讓消費者更容易找到目標商品，也能更方便、更深入地在感興趣的商品群中暢游”。其中，OMA 為每一個區塊設計了的專屬扶梯最值得一說——每一個扶梯系統都是那個區塊最吸引眼球的裝飾。

　　事實上，除了剛剛公布改造方案的 KaDeWe，英國傳統百貨 Selfridges、法國百貨 La Samaritaine 也都宣布與世界級建筑事務所合作展開門店改造。在全球經濟大環境不佳，新型零售業形態層出不窮的大背景下，傳統購物中心毫無疑問需要在內飾裝修、商品組合甚至是商業模式上想一想突圍的途徑。