持續(xù)的疲軟讓七匹狼開始意識到需要轉型

　　品牌服裝依靠開店的增長模式已經(jīng)走到盡頭。市場細分化和渠道多元化是未來發(fā)展方向。

　　七匹狼開始意識到需要轉型。

　　首先是電商。2013年上半年，七匹狼電子商務部門升級為獨立公司。公司由商品部、渠道部、運營部、市場部等部門組成。

　　但對于一家擁有3000多家線下實體店鋪的公司并不容易。記者瀏覽淘寶上發(fā)現(xiàn)到，除了七匹狼自己的品牌旗艦店之外，還有許多其它的七匹狼品牌專賣。其中的一位店家堅持自己賣的是正品。“我們是七匹狼官方授權的店鋪。”他告訴記者，因為七匹狼3000多家店多數(shù)是加盟店，而這些加盟商自己在淘寶上做電商，所以就會常常出現(xiàn)同款不同價的現(xiàn)象。

　　王一楠認為，基于直營和加盟等各種原因，七匹狼存在現(xiàn)有渠道架構和運營后臺不相匹配的情況，目前還有許多細節(jié)需要探索。在電商的營銷策略上。

　　正是因為如此，在去年的雙十一中，七匹狼的銷售已經(jīng)跌出了男裝排行的前十名。

　　“自2013年以來，男裝企業(yè)逐步進入關店和深入調整周期，一部分傳統(tǒng)企業(yè)受困于生產(chǎn)成本高企、電商競爭和消費者購物習慣改變等問題，企業(yè)的市場份額出現(xiàn)明顯下降，進入轉型的關鍵時期。”中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎在去年總結傳統(tǒng)男裝企業(yè)運行現(xiàn)狀時說。

　　記者注意到，主業(yè)遭遇瓶頸讓像七匹狼這樣的企業(yè)開始逐漸調整戰(zhàn)略，從一家純實業(yè)的服飾公司轉變?yōu)椤皩崢I(yè)+投資”的多元化公司。2015年7月，七匹狼發(fā)布公告稱，考慮到商業(yè)物業(yè)價格處于高位、商業(yè)模式變化巨大、過度依賴渠道擴張的粗放式增長方式難以為繼等多方面原因，因此公司決定將之前募集的17.66億元資金余款中的10億元變更為設立全資子公司。

　　而這筆資金此前是用來即購買商業(yè)物業(yè)擴張公司現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡布局與結構。現(xiàn)在，七匹狼打算這筆錢參與投資一些服裝行業(yè)以及相關的時尚產(chǎn)業(yè)、零售消費產(chǎn)業(yè)。

　　“像七匹狼這樣的走多元化的服飾企業(yè)不在少數(shù)。比如杉杉和雅戈爾，前者雖已服飾起家，但現(xiàn)在服飾只占公司業(yè)務非常少的一部分了。”王一楠表示，“當然目前大多數(shù)服飾企業(yè)的轉型還是于主業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)，都想做成一個時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。”

　　而未來這些新的業(yè)務和項目能否為這樣一個有著25年服裝業(yè)經(jīng)驗值的老牌男裝企業(yè)帶來新的利潤增長點?目前來看還有待觀察。