奢侈品牌亞太市場表現(xiàn)不佳

　　愛馬仕近期發(fā)布的2015財年業(yè)績顯示，集團全年營收同比增長8.1%至48.41億歐元，較2014財年11.1%增幅有所放緩。其中，亞太區(qū)營收增幅從2014財年的13%下降至5%，增速明顯放緩。盡管增速放緩，但愛馬仕仍保持了增長，但普拉達就沒有那么幸運。

　　據(jù)巴黎銀行的數(shù)據(jù)顯示，來自中國消費者的收入占到了普拉達營收的35%，其對中國市場的依賴，從2011年選擇在香港上市可見一斑，因此亞太市場的表現(xiàn)極大地影響到其業(yè)界表現(xiàn)。近期普拉達公布的截至2016年1月31日的2015財年初步銷售情況顯示，受亞太市場拖累其營收同比下跌0.2%至35.45億歐元，連續(xù)兩年業(yè)績下滑。盡管普拉達方面強調(diào)中國市場在四季度有所好轉(zhuǎn)，但以大中華區(qū)為主的亞太市場(不包括日本)營收同比下跌16%，跌幅更甚于2014財年的7%。貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年普拉達在華僅新開3家門店，不及2014年開店計劃的一半。

　　去年面對大中華區(qū)市場的整體低迷，包括香奈兒、古馳等一眾奢侈品牌都采取了調(diào)低大中華區(qū)市場售價、進行全球協(xié)調(diào)定價的策略，當時愛馬仕是公開反對這一策略的少數(shù)品牌之一，并表示將繼續(xù)執(zhí)行以往每年的漲價策略。從此番公布的業(yè)績數(shù)據(jù)看，這一策略以及匯率變動的進一步放大價差作用，對其造成了不利的影響。業(yè)界預計這一影響還會持續(xù)作用，目前愛馬仕已經(jīng)將今年的營收增幅從此前10%的目標調(diào)整到了8%。

　　而當奢侈品牌在亞太地區(qū)的業(yè)績陷入萎靡的時候，輕奢品牌卻一路向前挺進。意大利輕奢品牌芙拉日前公布的截至2015年12月31日的年度報告顯示，集團營收同比增長30%至3.39億歐元，可比營收增長23%，過去五年集團營收增長126%。其中相當重要的拉動力就是芙拉在亞太地區(qū)(不包括日本)實現(xiàn)了銷售額同比53%的增長，這部分市場如今占到了芙拉整體銷售的19%，尤其中國市場的銷售額增幅更是高達78%，不僅如此店鋪同期比也有41%的增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，這得益于芙拉一早對中國市場的重視和保持擴張。早在2013年，芙拉就與香港馮氏集團旗下機構(gòu)合作成立合資公司，開啟在華擴張之路，此前計劃在大中華區(qū)開設100家精品店，預計五年內(nèi)使中國成為集團最大市場。芙拉首席執(zhí)行官Eraldo Poletto表示，亞洲中產(chǎn)階層的崛起、高級奢侈品的疲態(tài)和消費者日漸成熟的購物心態(tài)，促進了芙拉乃至整個輕奢行業(yè)的發(fā)展。

　　輕奢行業(yè)的表現(xiàn)讓奢侈品巨頭們也感到“眼熱”，它們也開始紛紛調(diào)整策略，旗下部分品牌、產(chǎn)品線定位下探。日前，LVMH集團旗下品牌馬克·雅可布就宣布從今年開始將主要聚焦500美元以下產(chǎn)品，重點聚焦皮具配飾。此前，該集團旗下腕表品牌泰格豪雅就已經(jīng)嘗試過品牌定位下探，定位生產(chǎn)1500-5000瑞士法郎的產(chǎn)品，去年該品牌還下調(diào)了全球部分商品的價格。

　　奢侈品行業(yè)專家周婷認為，奢侈品從前的價格構(gòu)成核心是品牌溢價，在消費行為日益成熟理性的中國市場，奢侈品行業(yè)已逐漸發(fā)展為信息充分的成熟市場，這意味著，行業(yè)將從暴利增長期直接進入衰退期。有業(yè)內(nèi)人士預計，未來幾年，越來越多的奢侈品大牌將轉(zhuǎn)型輕奢概念，或者開設副線品牌，更會有一些大牌迎來降價潮，輕奢品牌的平行空間內(nèi)將面臨更激烈的競爭。