解讀戶外品牌營銷推廣的新招數

　　持續的市場低迷迫使戶外用品企業做出更多變革，通過立體化的營銷體系打造完整戶外生態閉環成為不少戶外品牌在營銷推廣上的新招數。

　　諾詩蘭NORTHLAND攜手全新品牌代言人王珞丹，希望更充分詮釋品牌“順心而行”的概念，鼓勵消費者聽從內心的聲音，回歸本真自然，同時帶領更多戶外運動愛好者領略品牌卓越的戶外科技及產品，享受戶外運動的輕松自在。其背后更重要的是，NORTHLAND啟動了名為“心行者計劃”活動，參與此活動的消費者將有機會與王珞丹共同前往奧地利，感受“順心而行”發源地的文化之旅。

　　諾詩蘭NORTHLAND相關負責人表示，他們希望通過形象代言人帶動品牌戶外活動的開展，舉辦一些頗具特色的戶外活動，探索戶外路線搭建，涉足戶外社群和生態，戶外品牌未來的商業發展一定不是簡單局限在鞋服領域，而是應該以獨特的文化、細分的產品和有創意的戶外旅游服務滲透到消費者社群。

　　“目前看來，戶外品牌的發展路線已經越發明確，走在前面的品牌基本上已經確定了‘戶外體育+時尚旅游’的路線，這不僅是在產品上的體現，還是在戰略規劃上的重新梳理?！睒I界人士侯立東如是說，這些品牌首先在產品線上做好了明確的區隔，一邊是關于戶外體育或戶外賽事活動的專業裝備保障，另一邊則是時尚旅游類的輕戶外產品;其次，他們根據戰略發展規劃，在大產品線上規劃了戶外鞋服類和戶外旅游、俱樂部、網站等外圍產業，這都是戶外經濟出現井噴的開始。

　　而從本土品牌CAMKIDS發展軌跡上也能讀懂些許。從模仿、跟進到獨立創新，過去6年CAMKIDS的產品風格發生了巨大變化，不僅以多元化產品滿足消費者，同時還將延伸到兒童戶外相關產業，其變化歷程也值得同行思考。

　　“我希望，未來的CAMKIDS是一個青少年戶外布局者和資源整合家。CAMKIDS會搭一個臺，讓各方資源在這個平臺上充分發揮自己的作用，充分發揮明偉CAMKIDS資本平臺魅力，利用CAMKIDS自身優勢，把與青少年戶外相關的資源進行充分整合。例如，青少年戶外基地、童子軍基地等，兒童戶外拓展這些與之相關的產業都是我們要利用起來的，這都與戶外經濟生態圈息息相關?！盋AMKIDS品牌擁有者、明偉鞋服有限公司總經理洪欽銘表示。