Guess三年激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃引投資者恐慌

　　單寧在這一兩季的熱度應(yīng)該會(huì)持續(xù)不減，而高端牛仔市場(chǎng)的需求也持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)專(zhuān)注牛仔的品牌都會(huì)吃香。不過(guò)，最近美國(guó)牛仔服飾零售商Guess卻跌了一大跤。

　　事情的經(jīng)過(guò)是這樣的，在上一財(cái)年中，Guess的全年業(yè)績(jī)不僅達(dá)到了企業(yè)的預(yù)期，而且也符合了市場(chǎng)的期望，在截至2016年1月30日的2015財(cái)年中，Guess的總收入為22.043億美元，持平于市場(chǎng)預(yù)期的22.1億美元，盡管對(duì)比上一財(cái)年的24.177億美元有8.8%的跌幅，但是由于經(jīng)過(guò)調(diào)整之后所預(yù)期的減幅和收入都符合市場(chǎng)預(yù)期，因此，盡管在四季度假日季中Guess的收入按年減少5.5%至6.583億美元，而同店銷(xiāo)售在撇除匯率影響之后按年上升2%，在集團(tuán)CEO的評(píng)論中，認(rèn)為四季度業(yè)績(jī)“令人鼓舞”，而他指出，這是集團(tuán)過(guò)去幾個(gè)月開(kāi)展的復(fù)蘇計(jì)劃有了初步的成效。

　　不過(guò)非常有趣的是，在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上 ，CEO Victor Herrero發(fā)布了中期戰(zhàn)略計(jì)劃——以11%的年復(fù)合增長(zhǎng)率把年收入在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)提高到30億美元。而在擴(kuò)張速度上，Victor Herrero將表示分別在美洲、歐洲和亞洲市場(chǎng)上開(kāi)設(shè)60、140以及200間新店。零售網(wǎng)絡(luò)將會(huì)大幅提升50%，三年后將實(shí)現(xiàn)1200間門(mén)店的計(jì)劃。

　　更加有趣的是，Victor Herrero表示，今年上半年盡管集團(tuán)會(huì)經(jīng)歷陣痛，但相信三年后目標(biāo)會(huì)達(dá)成。而受此激昂澎湃的CEO消息影響，集團(tuán)在當(dāng)日的早段股價(jià)造成了15.07%的下跌。但這位一腔熱血的CEO其實(shí)僅是在2015年8月頂替了品牌的創(chuàng)始人成為CEO且繼任后一直在北美市場(chǎng)采取關(guān)店政策。而對(duì)比快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)，一直都是在亞洲進(jìn)行擴(kuò)張計(jì)劃，這位CEO反其道而行的行為讓人有些費(fèi)解。