Guess三年激進擴張計劃引投資者恐慌

　　單寧在這一兩季的熱度應(yīng)該會持續(xù)不減，而高端牛仔市場的需求也持續(xù)擴大，預(yù)計專注牛仔的品牌都會吃香。不過，最近美國牛仔服飾零售商Guess卻跌了一大跤。

　　事情的經(jīng)過是這樣的，在上一財年中，Guess的全年業(yè)績不僅達到了企業(yè)的預(yù)期，而且也符合了市場的期望，在截至2016年1月30日的2015財年中，Guess的總收入為22.043億美元，持平于市場預(yù)期的22.1億美元，盡管對比上一財年的24.177億美元有8.8%的跌幅，但是由于經(jīng)過調(diào)整之后所預(yù)期的減幅和收入都符合市場預(yù)期，因此，盡管在四季度假日季中Guess的收入按年減少5.5%至6.583億美元，而同店銷售在撇除匯率影響之后按年上升2%，在集團CEO的評論中，認(rèn)為四季度業(yè)績“令人鼓舞”，而他指出，這是集團過去幾個月開展的復(fù)蘇計劃有了初步的成效。

　　不過非常有趣的是，在隨后的財報電話會議上 ，CEO Victor Herrero發(fā)布了中期戰(zhàn)略計劃——以11%的年復(fù)合增長率把年收入在三年內(nèi)實現(xiàn)提高到30億美元。而在擴張速度上，Victor Herrero將表示分別在美洲、歐洲和亞洲市場上開設(shè)60、140以及200間新店。零售網(wǎng)絡(luò)將會大幅提升50%，三年后將實現(xiàn)1200間門店的計劃。

　　更加有趣的是，Victor Herrero表示，今年上半年盡管集團會經(jīng)歷陣痛，但相信三年后目標(biāo)會達成。而受此激昂澎湃的CEO消息影響，集團在當(dāng)日的早段股價造成了15.07%的下跌。但這位一腔熱血的CEO其實僅是在2015年8月頂替了品牌的創(chuàng)始人成為CEO且繼任后一直在北美市場采取關(guān)店政策。而對比快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團，一直都是在亞洲進行擴張計劃，這位CEO反其道而行的行為讓人有些費解。