匹克：“星戰略”見成效 專業化產品受歡迎

　　堅持“專業化、國際化”發展的匹克體育又迎來一個豐收之年。得益于“星戰略”的成功營銷，以及在專業產品及國際市場的出色表現，2015 年匹克體育全年營業額較2014 年增長9.4%至人民幣31.1 億元，毛利同比增長11.4%至人民幣12.0 億元，凈利同比大增22.3%至人民幣3.9億元。業績發布當天，匹克體育股價飆升6.01%。

　　匹克CEO許志華表示：“未來匹克在堅持專業化、國際化發展的同時，將逐步實現戰略升級——從單一的體育裝備供應商升級為體育綜合解決方案提供商。”

　　匹克體育董事長許景南(中)、總經理許志華(右)與首席財務官蔡家豪共同展示霍華德一代球鞋

　　“星戰略”見成效 專業化產品受歡迎

　　自2014年底啟動“星戰略”以來，匹克在明星賽事、明星運動員和明星產品銷售方面都進步明顯。

　　2015年，匹克在擁有FIBA(國際籃聯)五大洲際籃球錦標賽的基礎上，先后簽約了中國網球公開賽、武漢網球公開賽、大連國際馬拉松及歐洲室內田徑錦標賽等一大批國際頂級的明星賽事，并與NBA籃球巨星德懷特·霍華德、籃球世界杯最佳得分后衛特奧多西奇等國際籃球巨星牽手成功。

　　與明星賽事和明星運動員的合作，不僅讓匹克品牌知名度大幅提升，還促進了匹克產品的專業化升級和銷售增長。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的霍華德一代、帕克三代、閃電三代、猛獸三代、速鷹二代等專業籃球鞋，一經推出就贏得市場好評，雖然價格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。尤其2015年底上市的霍華德一代，一直供不應求。截至2015年底，匹克籃球鞋已經連續7年在國內市場的占有率位列同行業第一。

　　借鑒籃球的成功推廣經驗，匹克在跑步類產品的研發、推廣上亦有不小動作，在過去一年內開展了34場專業和草根跑步活動。為配合頻繁的跑步賽事和贊助活動，匹克在產品的更迭上進展迅速，于2015年內推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業運動員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長最為迅猛的品類。

　　國際市場再創新高，穩居中國體育品牌榜首

　　2015年，匹克繼續有策略地發展海外市場，截至2015年底，除了11位NBA球員，匹克還贊助了休斯敦火箭、邁阿密熱火和圣安東尼奧馬刺三支NBA球隊，也與德國、澳大利亞及塞爾維亞等8個國家的籃球協會簽訂了贊助協議。根據FIBA提供的數據顯示，通過贊助FIBA歐錦賽、亞錦賽、非錦賽、美錦賽、大洋洲錦標賽等5大洲際籃球盛會，匹克在賽場和媒體的曝光量累計超過600小時，換算成媒體價值超過8100萬歐元，約人民幣6億元。

　　持續和強勢的品牌曝光吸引了大批國際經銷商主動前來洽談合作事宜。2015年，匹克已經在90多個國家和地區開設匹克店及專柜，比2014年增加了超過10個國家分銷商。

　　“我們的目標是在全球所有的國家和地區建立分銷渠道，讓匹克品牌出現在世界的每個角落。”匹克董事長許景南說。截止目前，匹克已經在全球180多個國家完成了商標注冊。

　　分銷商網絡的不斷擴張，讓匹克的海外銷售穩步提升。2015年，匹克集團的國際銷售額達到人民幣6.7 億元，占總營業額比例達21.6%，是海外市場銷售占比最高的中國體育品牌。

　　2012年，匹克提出了海外市場“三百目標”：在100個國家和地區完成商標注冊、3年內進入100個國家和地區實現銷售，力爭在10年內實現100億元人民幣的銷售收入。

　　響應國家號召實施戰略升級，構建體育產業生態圈

　　在專業化、國際化取得長足進步的同時，匹克還有更遠大的抱負。隨著國家‘互聯網+’、‘中國制造2025’戰略發展目標以及全民健身上升為“國家戰略”的推動，越來越開放、越來越市場化的體育產業為匹克這樣長期植根于體育產業的集團公司提供了新的機會。

　　2015年底，匹克體育還被國家體育總局正式認定為國家體育產業示范單位。“這是一個新的起點。”匹克CEO許志華表示，“未來，匹克將完善團購官網的運營，深度布局籃球市場，并考慮參與球星的經紀、組織賽事、訓練營、培訓等業務，從而鞏固匹克在中國籃球市場的領先地位。我們同時亦將繼續加大對科技與人才的投入，以實現由運動鞋服制造商轉型升級到體育綜合解決方案提供商。”

　　據悉，匹克已經推出了公開的賽事推廣及報名平臺PEAK+，還在與世界多個國際體育組織、賽事擁有者及國內多個體育部門和城市接洽，并廣納體育人才，計劃自主主辦和承辦多個國際性的體育賽事，并著手組建籃球、足球、網球等體育培訓網絡。