匹克：“星戰(zhàn)略”見(jiàn)成效 專業(yè)化產(chǎn)品受歡迎

　　堅(jiān)持“專業(yè)化、國(guó)際化”發(fā)展的匹克體育又迎來(lái)一個(gè)豐收之年。得益于“星戰(zhàn)略”的成功營(yíng)銷，以及在專業(yè)產(chǎn)品及國(guó)際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，2015 年匹克體育全年?duì)I業(yè)額較2014 年增長(zhǎng)9.4%至人民幣31.1 億元，毛利同比增長(zhǎng)11.4%至人民幣12.0 億元，凈利同比大增22.3%至人民幣3.9億元。業(yè)績(jī)發(fā)布當(dāng)天，匹克體育股價(jià)飆升6.01%。

　　匹克CEO許志華表示：“未來(lái)匹克在堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展的同時(shí)，將逐步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)——從單一的體育裝備供應(yīng)商升級(jí)為體育綜合解決方案提供商。”

　　匹克體育董事長(zhǎng)許景南(中)、總經(jīng)理許志華(右)與首席財(cái)務(wù)官蔡家豪共同展示霍華德一代球鞋

　　“星戰(zhàn)略”見(jiàn)成效 專業(yè)化產(chǎn)品受歡迎

　　自2014年底啟動(dòng)“星戰(zhàn)略”以來(lái)，匹克在明星賽事、明星運(yùn)動(dòng)員和明星產(chǎn)品銷售方面都進(jìn)步明顯。

　　2015年，匹克在擁有FIBA(國(guó)際籃聯(lián))五大洲際籃球錦標(biāo)賽的基礎(chǔ)上，先后簽約了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、大連國(guó)際馬拉松及歐洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等一大批國(guó)際頂級(jí)的明星賽事，并與NBA籃球巨星德懷特·霍華德、籃球世界杯最佳得分后衛(wèi)特奧多西奇等國(guó)際籃球巨星牽手成功。

　　與明星賽事和明星運(yùn)動(dòng)員的合作，不僅讓匹克品牌知名度大幅提升，還促進(jìn)了匹克產(chǎn)品的專業(yè)化升級(jí)和銷售增長(zhǎng)。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的霍華德一代、帕克三代、閃電三代、猛獸三代、速鷹二代等專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場(chǎng)好評(píng)，雖然價(jià)格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。尤其2015年底上市的霍華德一代，一直供不應(yīng)求。截至2015年底，匹克籃球鞋已經(jīng)連續(xù)7年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率位列同行業(yè)第一。

　　借鑒籃球的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，匹克在跑步類產(chǎn)品的研發(fā)、推廣上亦有不小動(dòng)作，在過(guò)去一年內(nèi)開(kāi)展了34場(chǎng)專業(yè)和草根跑步活動(dòng)。為配合頻繁的跑步賽事和贊助活動(dòng)，匹克在產(chǎn)品的更迭上進(jìn)展迅速，于2015年內(nèi)推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動(dòng)五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長(zhǎng)最為迅猛的品類。

　　國(guó)際市場(chǎng)再創(chuàng)新高，穩(wěn)居中國(guó)體育品牌榜首

　　2015年，匹克繼續(xù)有策略地發(fā)展海外市場(chǎng)，截至2015年底，除了11位NBA球員，匹克還贊助了休斯敦火箭、邁阿密熱火和圣安東尼奧馬刺三支NBA球隊(duì)，也與德國(guó)、澳大利亞及塞爾維亞等8個(gè)國(guó)家的籃球協(xié)會(huì)簽訂了贊助協(xié)議。根據(jù)FIBA提供的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)贊助FIBA歐錦賽、亞錦賽、非錦賽、美錦賽、大洋洲錦標(biāo)賽等5大洲際籃球盛會(huì)，匹克在賽場(chǎng)和媒體的曝光量累計(jì)超過(guò)600小時(shí)，換算成媒體價(jià)值超過(guò)8100萬(wàn)歐元，約人民幣6億元。

　　持續(xù)和強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光吸引了大批國(guó)際經(jīng)銷商主動(dòng)前來(lái)洽談合作事宜。2015年，匹克已經(jīng)在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)匹克店及專柜，比2014年增加了超過(guò)10個(gè)國(guó)家分銷商。

　　“我們的目標(biāo)是在全球所有的國(guó)家和地區(qū)建立分銷渠道，讓匹克品牌出現(xiàn)在世界的每個(gè)角落。”匹克董事長(zhǎng)許景南說(shuō)。截止目前，匹克已經(jīng)在全球180多個(gè)國(guó)家完成了商標(biāo)注冊(cè)。

　　分銷商網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)張，讓匹克的海外銷售穩(wěn)步提升。2015年，匹克集團(tuán)的國(guó)際銷售額達(dá)到人民幣6.7 億元，占總營(yíng)業(yè)額比例達(dá)21.6%，是海外市場(chǎng)銷售占比最高的中國(guó)體育品牌。

　　2012年，匹克提出了海外市場(chǎng)“三百目標(biāo)”：在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成商標(biāo)注冊(cè)、3年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售，力爭(zhēng)在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100億元人民幣的銷售收入。

　　響應(yīng)國(guó)家號(hào)召實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　在專業(yè)化、國(guó)際化取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，匹克還有更遠(yuǎn)大的抱負(fù)。隨著國(guó)家‘互聯(lián)網(wǎng)+’、‘中國(guó)制造2025’戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及全民健身上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”的推動(dòng)，越來(lái)越開(kāi)放、越來(lái)越市場(chǎng)化的體育產(chǎn)業(yè)為匹克這樣長(zhǎng)期植根于體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)公司提供了新的機(jī)會(huì)。

　　2015年底，匹克體育還被國(guó)家體育總局正式認(rèn)定為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位。“這是一個(gè)新的起點(diǎn)。”匹克CEO許志華表示，“未來(lái)，匹克將完善團(tuán)購(gòu)官網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)，深度布局籃球市場(chǎng)，并考慮參與球星的經(jīng)紀(jì)、組織賽事、訓(xùn)練營(yíng)、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，從而鞏固匹克在中國(guó)籃球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。我們同時(shí)亦將繼續(xù)加大對(duì)科技與人才的投入，以實(shí)現(xiàn)由運(yùn)動(dòng)鞋服制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)到體育綜合解決方案提供商。”

　　據(jù)悉，匹克已經(jīng)推出了公開(kāi)的賽事推廣及報(bào)名平臺(tái)PEAK+，還在與世界多個(gè)國(guó)際體育組織、賽事?lián)碛姓呒皣?guó)內(nèi)多個(gè)體育部門和城市接洽，并廣納體育人才，計(jì)劃自主主辦和承辦多個(gè)國(guó)際性的體育賽事，并著手組建籃球、足球、網(wǎng)球等體育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。