耐克銷量上漲但不及華爾街預期

　　耐克公司近期推出一系列新產品，令銷售額在上一個季度增長8%。但相比華爾街此前對耐克的預期，這個結果似乎仍然有很大差距。這導致投資者對于耐克的信心下降。整體來講，耐克的全球銷量仍在穩步攀升，上個季度全球耐克產品總銷量增長12%。不但在北美市場保持穩定，耐克在中國和日本的銷量在過去一年中也大幅上漲了23%。

　　耐克近年來甩開長久以來的競爭對手阿迪達斯，成為運動品牌尤其是籃球鞋等領域的領軍企業。但阿迪達斯的暫時衰退并沒有完全讓耐克徹底獨霸球鞋領域。NBA金州勇士隊球星斯蒂芬庫里以及其簽約公司UnderArmour的競爭就讓耐克感受到了壓力。

　　庫里在去年獲得NBA聯盟當季MVP和總冠軍后，今年表現仍然火熱，這讓UnderArmour受益匪淺，球鞋銷量大幅攀升。而與耐克終身簽約的勒布朗詹姆斯人氣地位受到挑戰，球鞋銷量市場份額被UnderArmour搶占。不過在公司市值和股票中長期表現上，耐克仍然領先UnderArmour和其他球鞋制造商。

　　耐克首席財務官Andrew Campion表示，我們不會一直專注于單一的領域。公司不會一直一成不變地投資每個市場。但美元上漲讓耐克的海外擴張計劃受到一定的打擊。美元在過去一年中匯率上升，同時美聯儲加息的預期讓未來美元繼續保持上漲趨勢。這使耐克等出口企業相對海外其他同類企業價格升高。

　　體育用品行業的競爭中，除了產品本身質量外，代言人的人氣是非常重要的一個影響因素。幾年前籃球鞋市場曾經是阿迪達斯和耐克二分天下的局面，但隨后阿迪達斯簽約的數名NBA球星轉向其他品牌，而主打的球星德里克羅斯則出現嚴重意外傷病，人氣大不如前，這令阿迪達斯大受打擊。目前籃球鞋市場中，耐克依靠詹姆斯的人氣仍然保持銷量的第一位，但近兩年庫里的無限活躍已經對詹姆斯和耐克造成巨大挑戰。

　　對于擁有體育用品企業股票的投資者來說，看球不僅僅是關注體育賽事，對于他們投資的成敗也具有重要意義。