負增長成奢侈品行業常態

　　在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發布了當前財季的報告，盡管有少數的品牌取得增長，但負增長才是奢侈品行業當前的常態。

　　意大利奢侈品巨頭Prada集團已連續兩年受困于持續疲軟的大中華區市場。Prada近日發布2015財年完整財報，截至今年1月底的上財年，集團純利潤為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%。

　　雖然與2014財年28.2%的跌幅相比有小幅收窄，但集團2015財年凈利潤已跌回五年前水平。銷售收入35.48億歐元，同比上年下滑0.1%，按固定匯率計算，則減少7.7%。亞太市場(不含日本)產生銷售凈額為10.8億歐元，同比下滑4.4%，若按固定匯率計算，跌幅更高達16.1%。而在2014財年，跌幅為3.1%。

　　與以往的解釋相類似，Prada集團此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區為主的亞太市場的惡化。作為集團最看重的市場，上財年，大中華區全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團收入19.9%，集團表示，今年中國經濟形勢依舊不利。

　　有分析認為，日本、歐洲(不包括意大利)的銷售增長使Prada凈利潤跌幅控制在了27%以內。去年歐洲市場受益于以中國內地游客為代表的游客消費，全年收入按固定匯率計算增長5%;日本市場全年收入按固定匯率計算增長4%，歐元計算增幅11%。

　　Prada已長期處于劣勢，去年品牌曾通過關店和調價自救。雖然集團表示中國內地市場在年底將有所好轉，但分析機構認為，Prada必須“重塑品牌”才能看到恢復的希望。

　　與Prada同樣命運的奢侈品品牌并不在少數。

　　奢侈品巨頭、英國高檔時裝企業博柏利集團(Burberry)表示，因受中國香港和中國澳門奢侈品消費走低的影響，其第三財季同店銷售增長僅為1%。截至2015年12月31日的第三財季，博柏利零售銷售額為6.03億英鎊(8.709億美元)，同比增長1%，環比下跌4%。

　　受制于大中華區的衰退和歐洲市場增長停滯，意大利奢侈品喬治?阿瑪尼集團(Giorgio Armani SpA)2015年僅有3.7%的收入增長，增速較2014年的16%大幅放緩。2015年喬治?阿瑪尼集團收入總計26.4億歐元。