Hermès首季收入增長放緩讓人覺得擔憂

　　全球頂級奢侈品牌愛馬仕，其前一段時間發布的2015財年財報讓很多人有驚喜，但是，在近日發布一季度財報的愛馬仕，就有點讓業界擔憂了。

　　據悉，在一季度內，集團收入對比上一財年同期有6.1%的漲幅至11.907億歐元，但對比市場預期的13.5億歐元，明顯不及預期，另外，集團方面稱同店銷售得到回溫，按地區計，歐洲市場錄得11.6%的增長，亞太地區以中國市場推動有3.9%的增幅。

　　盡管愛馬仕的表現仍舊跑贏同行，但主要依靠皮具部門拉動增長也讓業界人士對奢侈品行業的前景更加擔憂。不過由于盈利能力仍舊可觀，因此，當日愛馬仕股價早段最多上升2.7%，全日報312.15歐元。

　　不過，從另外一方面而言，集團的收入也在持續放緩，全球市場內均錄得不同的跌幅。僅法國銷售持續回暖有5.6%的增幅。而且，按品類分，集團的增長依靠皮具部門強力推動增長，一季度內，皮具馬具部門同比上漲15.4%至5.906億歐元，勝于市場預期。

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　　曾經作為海外消費主力的人群，一直都喜歡剛性奢侈品消費，尤其是年輕消費者更是有部分癡迷于此類消費。不過，隨著時間的推移，消費者的理性消費也成為了主流。

　　據外媒研究，中國消費者開始逃離高端時尚配飾如手袋、珠寶和手表之類的消費，同時，更專注于對海外當地的奢侈品消費。且非常有趣的一點是，中國消費者更會根據前往的不同國家和地區劃分，從而選擇當地的高端必需產品消費。

　　而研究了中國海外消費行為的外媒稱，通過調查得知，中國海外游客的消費行為已經發生轉移——“最近不太會在海外購買大件商品如奢華手袋、珠寶和腕表”，但是對比得知，目前消費主流則轉變為購買化妝品、服裝、電子產品以及紀念品等。

　　也許由于經濟的持續低迷讓更多的消費者消費意欲低迷的同時，也學會了審視消費行為能為個人生活帶來多大的需求滿足，因此，造就了高端必需品成為游客消費重點。不過，相對而言，更愿意前往日本、韓國市場旅游的游客，也拉動了亞洲市場的增長，日韓兩國美妝品類由此帶動起了高速的發展。

　　不過，不管怎么說，理性消費仍舊是倡導的主流。