H&M和GAP淪為打折大賣場快時尚品牌形象淪陷

　　在零售門店，快時尚品牌的打折清倉行為正在升級。北京晨報記者走訪發現，H&M、GAP的全國門店常年都在打折清倉，3折、5折的促銷活動已成為常態。其實，優衣庫的困境只是快時尚品牌的一個縮影，幾乎所有的快時尚品牌都沉浸在“業績下滑”的泥沼中。

　　全球第二大服裝零售商H&M發布的2016財年第一季度財報顯示，公司凈利潤為25.5億瑞典克朗，與去年同期的35.1億瑞典克朗相比縮水30%。美國最大服飾零售商GAP集團也難幸免，2015年第四季度凈利潤2.14億美元，同比縮水33%。

　　在快時尚陣營中，日子相對好過的是ZARA。ZARA母公司Inidtex集團發布的2015年財報顯示，凈銷售額為209億歐元，同比增長15.4%;凈利潤28.8億歐元，同比增長15%。

　　快時尚品牌的質量問題正成為消費者離去的主要原因，即使是業績保持正增長的ZARA，此前也屢屢因為質量問題頻上黑榜，包括H&M、ZARA等在內的諸多品牌服裝多次因被檢出“質量安全”或“纖維成分標注不合格”而登上質量黑榜。

　　消費者金小姐直言，“以前覺得快時尚品牌款式好，性價比高。現在，快時尚品牌的質量越來越差，一些衣服只夠穿一季”。

　　更糟糕的是，打折清庫存開始步入惡性循環，快時尚品牌正在為“無底線打折”行為付出代價。由于全年不間斷打折，H&M、GAP在消費者心目中已被打上“隨時隨地打折”的烙印，品牌的影響力在急速衰退。

　　比糟糕的業績更糟糕的是，優衣庫的股價因此暴跌，可能會令問鼎“2015年度日本首富”的優衣庫創始人柳井正快速失去其首富寶座。

　　其中，GAP在2014年竟被福布斯評為“未來十年最可能消失的十個時裝品牌”之一，逼得GAP全球總裁Jeff Kirwan不得不站出來表態：“如果斷言稱我們是一個促銷品牌，這是不恰當的。但是，我們可以改變與消費者進行價值交流的方式”。

　　盡管快時尚品牌在全球范圍內大舉收縮，但中國市場仍是快時尚品牌的必爭之地，在一線城市門店飽和的情況下，快時尚品牌開始將目光瞄準二、三線城市。