買得起的奢侈品牌 valentino降價了

　　近年來歐洲的發展十分不穩定，導致旅游業遇到瓶頸，而一些奢侈品更是無人問津的狀態。近日Valentino終于宣布降價了，目前降價幅度還未公布。

　　新策略覆蓋范圍主要為大中華區和東南亞國家，而歐洲的價格則保持不變。歐洲作為品牌形象的維穩地區，需要有更穩定的價格來保護顧客和外國直接投資人的權益。

　　但亞洲則不同，過去亞洲市場和歐洲的價差過大，但現在日益完善的互聯網平臺為顧客們提供了更多比價的機會，消息變得透明，亞洲人們出國旅游的機會也增多，更傾向于去海外購買價格較低的奢侈品。

　　Valentino不得不重新審視自己的定價策略，來挽救銷售額下降迅速的亞洲市場。對于這些區域的顧客來說，這是個好消息，你心水的鉚釘鞋可以用更便宜的價格買到了。比如圖下這雙在歐洲的價格是730英鎊，約合人民幣7000元，中國區現在的價格為9200元。

　　在亞洲降價的決定主要是由于中國反腐政策的執行和經濟形勢下滑明顯，俄羅斯又正經歷大衰退，原油價格和安全威脅都在全球各地蔓延。如果不能吸引顧客回流，開在亞洲的奢侈品店鋪就失去實際意義了，投資報酬率太低。

　　其實從財務狀況來看，Valentino在如今的時裝界實屬難得的正增長狀況。它的母公司Mayhoola的財報顯示今年頭一季中，Valentino銷售額增加了9.4%，達到2560萬歐元，高于去年同期的2340萬歐元，同時在美國和日本都有雙數百分比的增長率。

　　而公司依然在積極開始新產品，比如最近新推出的基本款系列、Wonder Women 膠囊系列，它還在紐約舉辦裝置藝術展。種種動作都可以看到品牌在經濟動蕩期所做出的努力。

　　這些穩定美國和歐洲市場的舉動和Valentino以往的策略是一脈相承。前幾年，Burberry、Gucci等品牌在中國借著經濟高速發展大賺，但Valentino卻在名聲和口碑上都表現平淡，原因正是它雖然重視中國，但大力氣依然花在深耕歐美市場和日韓市場等穩定的奢侈品市場之上。

　　它在中國的開店態度也更為謹慎，2014年時，它在中國的門店數量是20家，遠低于50家門店的Gucci。直到去年，它才開始執行在中國拓展門店的計劃。