電商奢侈品授權(quán)書能否避開“山寨”？

　　近日淘寶網(wǎng)發(fā)布公告，自5月20日起，賣家在淘寶網(wǎng)上出售奢侈品，包括代購商品，必須上傳商品的相關憑證，在淘寶網(wǎng)審核后，才可以正常發(fā)布商品。同時，針對代購這一奢侈品交易中的灰色地帶，規(guī)定中強調(diào)，憑證數(shù)量必須與所發(fā)布的商品一致。在淘寶網(wǎng)上找代購已經(jīng)成為國內(nèi)眾多消費者購買奢侈品的一種途徑，然而真假難辨成為困擾消費者的一大問題。

　　日前，一份《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》引發(fā)賣家關注，公告稱，自5月20日起，賣家在淘寶網(wǎng)上出售奢侈品，包括代購商品，必須上傳商品的相關憑證，在淘寶網(wǎng)審核后，才可以正常發(fā)布商品。昨天，淘寶網(wǎng)負責人對記者證實了這一消息。

　　【規(guī)定】淘寶賣奢侈品需要通過品牌審核

　　記者發(fā)現(xiàn)，這份公告最初由阿里淘小二發(fā)布在淘寶論壇的“政策聚焦”板塊中，這里是淘寶賣家最為活躍的論壇之一。公告中稱，為了打造健康誠信的購物環(huán)境，保障消費者和權(quán)利人的合法利益，淘寶網(wǎng)將對奢侈品牌商品進行整治。

　　公告規(guī)定，自本月20日起，賣家在發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要按照提示上傳該商品的相關憑證(如發(fā)票、商場代購小票、品牌授權(quán)書等)以便淘寶網(wǎng)審核。收到憑證后，淘寶將在3-5個工作日內(nèi)審核，經(jīng)權(quán)利人/淘寶網(wǎng)審核無異議確認通過后，賣家才能發(fā)布該品牌下的商品。審核不通過或未提交憑證的，賣家將一直無法發(fā)布該奢侈品品牌的商品。

　　淘寶網(wǎng)還解釋說，根據(jù)淘寶網(wǎng)的整體管控進度，不同品牌的商品，管控方式存在一定的差異，具體需要上傳哪些憑證，系統(tǒng)會分別提示。除代購商品外，賣家應該提供權(quán)利人的授權(quán)證明;如果賣家拿到的不是直接權(quán)利人授權(quán)，則應該提供各級鏈路的授權(quán)。

　　【發(fā)現(xiàn)】代購憑證數(shù)量須與商品一致

　　代購一直被認為是奢侈品交易的灰色地帶，在這份公告中，淘寶網(wǎng)對代購賣家做出了詳細規(guī)定。其中規(guī)定，在商品無現(xiàn)貨時，需要按照提示填寫相應的代購信息，同時淘寶網(wǎng)將在賣家完成代購且商品發(fā)貨后再要求賣家提交該商品的相關憑證(包括使用品牌專用紙張打印的載明產(chǎn)品名稱和數(shù)量的發(fā)票和小票等)。此時，若賣家未提交憑證或經(jīng)淘寶網(wǎng)審核不通過的，賣家的相關商品會被刪除，資金有可能被凍結(jié)。

　　規(guī)定中強調(diào)，憑證數(shù)量必須與所發(fā)布的商品一致，“比如gucci的A款女包，您提交憑證顯示您采購了3件，但是您的店鋪已經(jīng)有了100件的銷量”，則無法通過審核。

　　除了發(fā)票等購買憑證外，淘寶網(wǎng)還規(guī)定代購最好可以提供對應的支付憑證、報關憑證、物流憑證、與商品退稅對應的出入境憑證等。如果代購已經(jīng)成交過同一品牌的商品，則需要提交已成交的同品牌商品的發(fā)票和小票;如果代購是第一次代購這一品牌商品，則“應該提供國外網(wǎng)站合理低于您淘寶網(wǎng)售價的同商品截圖”。這就說明，那些低價的A貨、仿品等是淘寶此次治理的對象。

　　【調(diào)查】淘寶賣家如何騙過系統(tǒng)檢測

　　昨天，記者在淘寶網(wǎng)上搜索“代購包正品”，在右側(cè)淘寶推薦的“掌柜熱賣”中，看到一款外觀為LV品牌的女包。點擊發(fā)現(xiàn)，在這家“巴黎時尚購購”店鋪中，這款名為“海外大牌高級定制奢侈2.55 CF 蒙田包 M40780 單肩斜跨郵差女包”的包標價1380元，近期已經(jīng)銷售92件。而圖片中這款LV牌M40780型號的包包專柜售價至少13000元。記者發(fā)現(xiàn)，該商品名稱中并沒有顯示“LV”或品牌字樣，取而代之的是一些型號和款式名稱，其中蒙田包是另一種款式的包，而2.55CF是香奈兒品牌的包。也就是說，許多淘寶賣家通過不直接標明品牌名等方式來規(guī)避系統(tǒng)檢測。

　　而在另一個五鉆級的店鋪“海外代購1號店中”，一款圖片為Gucci品牌包，標價8900元的“國際奢侈品海外代購正品女包”僅售382元。不僅如此，這款包還提供“專柜正品代購小票”，甚至配備原裝禮品袋、防塵袋、說明書、帶有序列號的證書等。一位淘寶網(wǎng)的消費者表示，這些信息很容易騙取自己的信任，如果沒有購買過正品，則根本無法辨明貨品及這些小票、禮品袋的真假。在淘寶網(wǎng)上，這種售賣低價、冒牌奢侈品的店鋪并不少見，一些連發(fā)票、小票或證書等都是偽造的，消費者很難辨別。

　　對此，在淘寶網(wǎng)此次發(fā)布的公告中規(guī)定，如果上傳的資質(zhì)憑證是不合格或假冒偽造的話，則會受到輕則屏蔽商品、店鋪，重則移交工商、公安等國家機關的處罰措施。

　　【揭秘】電商奢侈品授權(quán)書基本都是PS

　　那么，如果消費者看到商家發(fā)布的“品牌授權(quán)書”，能否就可以保證避開“山寨”呢?“如果消費者只是看到電商網(wǎng)站展示出的某某奢侈品品牌授權(quán)其為特約經(jīng)銷商的蓋章頁面就信以為真，那就太天真了。我可以負責任地說，無論大牌奢侈品還是輕奢，電商平臺所展示的那些品牌授權(quán)書基本都是自己PS出來的!”昨天，一位長期從事奢侈品牌國內(nèi)代理業(yè)務的知情人士這樣告訴記者。

　　正規(guī)奢侈品授權(quán)書往往有上百頁

　　該人士表示，很多電商為了證明自己銷售的奢侈品血統(tǒng)純正，往往會在商品頁面中附上一張品牌授權(quán)證明，證明該品牌確是授權(quán)這家電商銷售其產(chǎn)品。這份證明上往往還會標注有授權(quán)有效期等，看上去頗為正規(guī)。不過這位人士明確告訴記者，就奢侈品品牌而言，基本是不可能簡單的出具這樣一張授權(quán)書就讓你去賣他貨的。“我們進口商品在中國銷售時，雙方都要簽訂厚厚一沓授權(quán)合同書，往往會有幾十頁上百頁，詳細的約定各種細節(jié)。有了這份合同，品牌方是不會再專門出一張授權(quán)證明的，所以電商展示的這類證明基本都是自己PS出來的。”

　　PS奢侈品授權(quán)證明多是隨大流

　　不過，這位人士表示，電商自己PS奢侈品的授權(quán)證明，并不意味著他們所銷售的商品都來路不正。他解釋稱，眼下的現(xiàn)實是，被網(wǎng)上假貨嚇怕了的中國消費者往往對于一紙授權(quán)證明有信任感，于是國內(nèi)商家就想出了自制“品牌授權(quán)證明書”的方法，尤其是電商平臺更喜歡用這種方式。這也就意味著，雖然電商中絕大多數(shù)的奢侈品品牌授權(quán)證明書都是自制的，但很多電商銷售的商品確實也是來路正常的，只是都迫不得已的隨大流“作假”而已，久而久之就出現(xiàn)了大家競相PS授權(quán)書的狀況。

　　但不容忽視的是，在大家全都PS授權(quán)書的同時，確實也有一些渾水摸魚的電商借機出售假貨。也就是說，PS品牌授權(quán)書的商家中有真有假，這張授權(quán)書根本無法證明商品的來源。

　　奢侈品如何才能“驗明正身”?

　　記者在采訪中也了解到，針對電商平臺更熱衷以授權(quán)書形式表明的自己“正宗”，目前一些國內(nèi)外廠商也開始配合電商的這種需求。記者昨天在京東的電子產(chǎn)品頁面看到，無論夏普、三星這些國際品牌還是聯(lián)想等國內(nèi)品牌，在商品介紹的最后都會附有來自品牌商的授權(quán)書。不過記者搜索國美在線、蘇寧易購等電商的同類商品時，則沒有發(fā)現(xiàn)這種授權(quán)書。

　　對此，有電商人士告訴記者，這種授權(quán)書往往是品牌商應商家要求出具的，如果商家沒有要求品牌商也不會主動出具。而一些電商上的各品牌授權(quán)書格式都大同小異，基本就是電商自己拿出一個模子，只要品牌商認可就換上其品牌標志發(fā)布出來。

　　不過，目前像這種品牌商配合電商出具授權(quán)書的情況，還主要局限在電子產(chǎn)品品牌商中，各家國外奢侈品大牌顯然并不愿“入鄉(xiāng)隨俗”。那么對于這些奢侈品品牌，究竟有沒有材料能證明他們的身份呢?國內(nèi)專營國外時尚奢侈品的電商平臺走秀網(wǎng)負責人昨天告訴記者，如果真是官方授權(quán)的雙方之間肯定是有授權(quán)合同的，但這種合同往往有數(shù)十頁上百頁，除了對雙方的權(quán)益有詳細約定外，還會對可能存在的任何細節(jié)都有明確約定，因此無論品牌商還是進口商都決不會對外公開這些合同，因此買家是看不到的。

　　至于可以給買家看的，則包括采購證明、票據(jù)和過海關報關單。目前他們的做法就是給消費者提供采購證明、票據(jù)、海關報關單等。據(jù)記者了解到，去年以來各方對國外品牌的資格驗證也日趨嚴格。比如現(xiàn)在商家在今日頭條、QQ空間等投放發(fā)布廣告時，都會被要求提供與發(fā)布商品有關的授權(quán)證明等材料。