頭條：天貓繼續成為引導全球品牌互聯網轉型的核心陣地

　　近日，天貓服飾宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、VeroModa、Only、Jackjones、Levis、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內外品牌再度升級戰略合作協議。這意味著，憑借七成以上的中國服飾電商市場份額占比，天貓繼續成為引導全球品牌互聯網轉型的核心陣地。

　　據悉，天貓服飾與品牌方的升級版戰略合作內容主要包括全渠道打通、數據化運營、新品首發、品牌營銷、消費者創新服務體驗等一攬子計劃，天貓服飾將有效協同淘寶、聚劃算等阿里零售平臺以及阿里巴巴集團資源賦能服飾商家，不斷摸索零售業創新模式。

　　天貓服飾總經理劉秀云表示：“此次跟ZARA等近200家服飾品牌再度續簽獨家或戰略升級合作，再次證明，在傳統零售渠道后勁乏力的大背景下，把天貓繼續作為國內外服飾最核心的品牌自營陣地，依然是整個行業最大共識。其中已進駐7年的優衣庫仍然把天貓當作中國唯一戰略合作的電商平臺，并依靠阿里大數據有效布局線下渠道，將在2020年實現中國市場1000家門店的目標，這是天貓持續有效賦能商家的最好佐證。”

　　在此基礎上，今年618期間，天貓服飾與綾致、GAP、歐時力、艾格、Mo&Co、GXG、周大福、達芙妮、舒華等30個核心品牌率先實現全渠道庫存100%打通，消費者在618期間可享全渠道隨時隨地購買到當下最新商品以及極速退款等極致服務體驗，其中天貓服飾95%商家還支持七天無理由退換貨零秒響應，并覆蓋北上廣等15個城市上門取件。

　　與天貓達成頂級集團大客戶戰略合作的丹麥綾致時裝集團副總裁張一星表示：“作為品牌自營最核心陣地，在過去兩年當中，天貓是綾致集團針對中國市場全渠道戰略實施的首要陣地。早在2014年雙方就已實現全渠道庫存100%打通，今年618期間，雙方將繼續有效提升線下門店發貨效率，有效解決全渠道貨品周轉和流通、提升全渠道銷量，并反哺提升線下門店流量，整體提升全渠道供應鏈有效調配，將物流效能最大化。”

　　2015年8月5日，天貓曾首次公開宣布與全球110多個集團160多個服飾品牌簽署300億戰略合作協議，其中簽約商家與天貓在新品首發、O2O、數據化運營、明星資源、品牌營銷、服務創新等方面開展合作。簽署該戰略合作協議的近百個核心商家在2015年雙11以及雙11前一個月均陸續與天貓推出獨家定制活動，當年整體實現戰略核心商家雙11整體成交同比53%增長。截止2016年3月24日，即阿里巴巴2016年財年數據統計，這些簽署戰略合作的商家，其增幅為天貓服飾大盤增速的兩倍。

　　截止目前，天貓已吸引包括優衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨家戰略合作，其中來自瑞典最大的快時尚集團之HM集團旗下少女快時尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創造了全球零售史的銷售奇跡，也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。

　　此外，天貓服飾2016年將繼續聯動阿里巴巴集團投資的魅力惠以及阿里巴巴集團歐洲辦公室推動奢侈品牌招商計劃，目前與法國、意大利眾多奢侈大牌的合作談判正在推動之中。2016年初，Burberry中國區30多個核心一線城市的70家門店與天貓啟動全渠道合作，摸索奢侈品牌在天貓進一步數字化轉型，天貓通過大數據精準營銷為奢侈品牌發掘新的消費群體以及消費習慣。