Dior微信賣手袋 順應(yīng)時(shí)代的潮流趨勢(shì)

　　在沒(méi)有任何征兆的情況下，法國(guó)奢侈品牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售"， 這也意味著Dior成為第一個(gè)在國(guó)內(nèi)線上開通手袋購(gòu)買的奢侈品牌。

　　對(duì)比愛馬仕，Chanel, 路易威登試水電商的謹(jǐn)慎不同，Dior此舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)線上購(gòu)物的動(dòng)作更加徹底和大膽，前三者在線出售的都是非核心目錄產(chǎn)品，比如眼鏡或珠寶等，Dior此次國(guó)內(nèi)推出的線上購(gòu)物平臺(tái)銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用戶可以用微信支付完成交易，無(wú)需到店提取，購(gòu)買后產(chǎn)品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務(wù)平臺(tái)。

　　去年以來(lái)包括Chanel，愛馬仕，Gucci 等奢侈品牌都不斷進(jìn)行在線購(gòu)物的試水。伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體采訪時(shí)表示，奢侈品牌一直不愿順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。然而，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須進(jìn)行改革，否則將面臨僵局。

　　建立起一個(gè)奢侈品牌牌需要時(shí)間，資源和耐心，但奢侈品牌股東們沒(méi)有耐心，他們只想看到每個(gè)季度的銷售成果，他們關(guān)注的是業(yè)績(jī)提升和利潤(rùn)上漲。

　　Dior時(shí)裝部門報(bào)告稱，截至6月30日的公司第四財(cái)季部門營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對(duì)比第三季度1%的下跌，該季度營(yíng)業(yè)收入下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，而營(yíng)利潤(rùn)則大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。

　　事實(shí)上，一直以來(lái)Dior都保持著遠(yuǎn)離電商，直到去年底，Dior在美國(guó)聯(lián)合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動(dòng)作進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商的背后是尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力。