Dior微信賣手袋 順應時代的潮流趨勢

　　在沒有任何征兆的情況下，法國奢侈品牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公眾號平臺發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"， 這也意味著Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

　　對比愛馬仕，Chanel, 路易威登試水電商的謹慎不同，Dior此舉進軍國內線上購物的動作更加徹底和大膽，前三者在線出售的都是非核心目錄產品，比如眼鏡或珠寶等，Dior此次國內推出的線上購物平臺銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用戶可以用微信支付完成交易，無需到店提取，購買后產品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務平臺。

　　去年以來包括Chanel，愛馬仕，Gucci 等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體采訪時表示，奢侈品牌一直不愿順應數字化趨勢。然而，隨著新興市場增長乏力，行業收益放緩，公司必須進行改革，否則將面臨僵局。

　　建立起一個奢侈品牌牌需要時間，資源和耐心，但奢侈品牌股東們沒有耐心，他們只想看到每個季度的銷售成果，他們關注的是業績提升和利潤上漲。

　　Dior時裝部門報告稱，截至6月30日的公司第四財季部門營業收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比第三季度1%的下跌，該季度營業收入下滑幅度進一步擴大，而營利潤則大跌30.2%至7400萬歐元。

　　事實上，一直以來Dior都保持著遠離電商，直到去年底，Dior在美國聯合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動作進軍國內電商的背后是尋求業績增長新動力。