運動裝會成為 服裝界的發(fā)電機嗎？

　　進入八月，奧運賽場上運動服裝集體亮相。前天晚上，耐克2016女子NTC夏季公開課在上海舉辦，500多位女性運動愛好者會聚一堂。一起觀賞Nike2016秋冬大秀之后，她們在耐克大師級健身教練的帶領(lǐng)下完成全身各部位機能的訓(xùn)練課程。而后天，快時尚新秀UR將在門店正式限量發(fā)售“UR輕運動”系列。另外，奢侈品牌Channel、Tory burch都推出了自己的運動系列或全新運動品牌。運動裝似乎越來越成為了拉動服裝業(yè)績提升的發(fā)電機。

　　大佬寶座不斷遭受挑戰(zhàn)

　　據(jù)德意志銀行綜合研究報告顯示，從2008年到2015年，運動服裝的平均增長率為4.1%，而非運動服裝增長率只有0.2%，運動服裝對整個服裝市場的意義可見一斑。

　　而在運動服裝品牌內(nèi)部，爭奪業(yè)界大佬的戰(zhàn)爭一直在持續(xù)。2014年前8月， Under Armour安德瑪一鳴驚人，銷售額增長20%達到12億美元，首次超過阿迪達斯，成為美國銷量第二的運動品牌。2015財年，Nike改變策略，在中國的收入達到30.67億美元，同比增長18%。然而到了今年，德國運動品牌Adidas上半年勢頭強勁，成為美國和大中華地區(qū)市場增長最快的運動品牌。

　　在武漢市場，體育品牌的競爭一樣風(fēng)起云涌。武廣相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“武廣六樓運動潮品館整體保持良好的發(fā)展態(tài)勢。專業(yè)運動中，阿迪達斯、樂卡克、FILA表現(xiàn)突出。樂卡克、FILA上半年同比增幅最為突出，狂飆20%以上。”談到阿迪達斯發(fā)展迅速的原因，負責(zé)人解釋：“突破了傳統(tǒng)專業(yè)運動跟體育明星掛鉤的模式，近幾年阿迪達斯三葉草與很多娛樂明星合作推廣，比如：全智賢、陳奕迅等，在高端潮流路線上越走越遠，成為增長的重要因素。”

　　女性漸成運動服裝主力軍

　　早先運動服裝男人天下的格局正在改變。眾所周知，Nike在籃球市場上的強勢鑄就了品牌的輝煌，但眼下，它必須改變策略。業(yè)界人士稱為贏得勝利，Under Armour將會貼身肉搏Nike搶奪女性市場。Under Armour花費接近10億美元(實際為7.1億美元)購買和投資了三大健身和飲食跟蹤類的移動手機APP。2014年，耐克首先開設(shè)了線下女性體驗店。阿迪達斯則在維多利亞公園建立了一個“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費的健身訓(xùn)練體驗。

　　正是女性運動服裝市場的覺醒，讓越來越多的服裝品牌加大了運動系列的投入。Channel推出了橄欖球系列，Tory Burch推出了全新運動服飾品牌Tory Sport。另外，我們在市場上可以看到的UNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gap等在這個秋冬集中推出了各自的運動系列。記者走訪快時尚集中的楚河漢街，發(fā)現(xiàn)各大品牌的運動裝現(xiàn)都已經(jīng)上市，相較專業(yè)運動品牌，快時尚運動系列價格優(yōu)勢明顯，而且在時尚度上也有自己特點。

　　參加了武漢馬拉松武廣ASICS亞瑟士馬拉松賽前訓(xùn)練營的晴天告訴記者：“現(xiàn)在人們對自己的運動喜好更明確，跑步、健身、瑜伽、羽毛球，每一種運動都會有自己的運動專長品牌，人們的選擇更多也更專業(yè)。”