全球奢侈品行業前景未卜

　　面對經營壓力，越來越多的公司選擇打折促銷等手段來吸引消費者并清倉，數據公司 Edited研究發現時尚品牌和零售商們在過去的 5~7月打折處理商品比例達到了80%。盡管打折促銷讓一些公司暫時擺脫困境，但會損害品牌調性，并讓消費者養成了“等打折”的習慣。從長計議，奢侈品集團還是需要通過擴品類、擴渠道、減少管理成本以及對外收購等手段積極追求轉型。

　　根據米蘭咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa研究指出，全球時尚集團上半年的營收額增長了2.8%。行業開始有復蘇的跡象，但依然屬于筑底階段。此項研究報告調研了意大利13個集團，歐洲10個集團以及美國12個集團的運營情況，并相互對比。Damiani, Piquadro, Burberry, Richemont, Mulberry, Nike, Coach, Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項研究。

　　在研究期間，所有集團的總收入上漲2.8%至1117.7億美元。EBITDA占總銷售額的16.6%，同比去年同期的17.5%下降0.9%。所屬意大利的時尚品牌集團，包括Luxottica, Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo，Tod’s, Moncler, Brunello Cucinelli以及Aeffe，總營收為116.1億美元，較去年上半年下降1.6%。收入最大的是Moncler，漲幅17.1%，隨后Brunello Cucinelli漲幅9.8%以及Aeffe漲幅7.1%。

　　總EBITDA同比去年同期19.9%下降1.6%為18.3%。EBITDA增長最多的是Salvatore Ferragamo 23.4%，Moncler 22.6%以及Luxottica 22%。所屬歐洲的時尚品牌集團，包括LVMH集團, zara母公司Inditex, H&M 和Adidas,Kering, Hugo Boss 以及Jimmy Choo，總營收額681.4億美元，同比增長5.8%。利潤收益最大的是潘多拉 26.9%，以及Adidas 15%，Inditex11.1%。

　　除去Herms并未透露EBITDA，所研究的時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%下降了1.2%，EBITDA增長最多的是潘多拉 37.2%，LVMH 21.9%以及zara母公司Inditex 20.2%。所屬美國的時尚品牌集團，包括Gap, VF Corp., L Brands 和Guess，PVH， G-III Apparel Corp.以及Kate Spade，總營收為320.2億美元，同比去年上半年下降1.6%。總EBITDA占12.6%。

　　今年5月，據貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業協會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產品類別，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長。貝恩公司預測在未來幾年內，奢侈品市場預計以年均2%至3%的速率擴張，主要在中國市場獲得增長，關鍵在于它能引導行業重啟，分析師認為中國依然是奢侈品行業全球增長的最大貢獻者，貢獻營業額超過50%。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio 早前指出，當下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期，而中國大陸市場將成為奢侈品行業復蘇的關鍵。 根據波士頓咨詢集團分析，得益于數字化市場營銷戰略，上半年奢侈品行業的業績正在回暖，這意味著奢侈品牌數字化是一個必然趨勢。

　　據悉，在今年7月發布的2016年《財富》世界500強排行榜榜單中，零售界上榜企業30家，但高大上的奢侈品行業企業卻沒有一家上榜，集體陣亡。此外，奢侈品及服飾研究咨詢和投資機構No Agency在年初發布的報告預計，2016年全球奢侈品市場會停止增長，未來3年會陷入衰退。甚至連奢侈品牌圈內人士都沒有信心，菲拉格慕現任CEO Michele在米蘭男裝周2017春夏男裝發布會上就直言不諱地表示，奢侈品行業的衰退已形成趨勢。

　　在股票表現層面，早前分析人士表示，受到匯率的影響，奢侈品行業整體股票的每股收益預計將增長8%左右，而相比前一年，增長為12%。不過得益于業績的復蘇，自今年6月1日以來，Gucci母公司開云集團股價累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團則上漲了約15%。

　　奢侈品行業整體9月份延續了8月份的轉好趨勢。追蹤的全球 24只主要奢侈品股票：13只股票價格上漲，1只股票價格持平，9只股票價格下跌。總體來看，股價變化幅度還算平穩：漲幅超過 5%的有7只，跌幅超過5%的只有3只。其中Moleskine漲幅最大，Tod’s跌幅最大。