雙11推動(dòng)了電商整體進(jìn)步 是時(shí)候來(lái)些改變了
最近,馬云提出“傳統(tǒng)的電子商務(wù)會(huì)消失”,對(duì)此,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的理解是,“原來(lái)只是把線上線下分開(kāi)的電子商務(wù)一定會(huì)消失,但是新的電子商務(wù)一定會(huì)出現(xiàn),而這個(gè)時(shí)候整個(gè)商業(yè)都變成了電子商務(wù),整個(gè)商業(yè)都變成了互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)的陣地,這是新零售的未來(lái)。”今年,是雙11誕生的第八個(gè)年頭。8年前純屬好玩的“光棍節(jié)”,如今已經(jīng)演變成從線上到線下、從國(guó)內(nèi)到海外的購(gòu)物狂歡節(jié),這可能是當(dāng)年發(fā)明這個(gè)節(jié)日的人也無(wú)法預(yù)料到的神奇結(jié)果。
“對(duì)天貓而言,雙11今年到了第八年,它的社會(huì)價(jià)值大家也看到了,它對(duì)消費(fèi)者的帶動(dòng),對(duì)消費(fèi)信心的帶動(dòng),對(duì)消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng),大家都感受得到,因?yàn)槊總€(gè)人都是消費(fèi)者,每個(gè)人都參與其中。”張勇在接受媒體記者采訪時(shí)表示,電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程有非常大的帶動(dòng)作用,每年的雙11都是一個(gè)商家總動(dòng)員,合作伙伴總動(dòng)員以及消費(fèi)者總動(dòng)員。
事實(shí)上,8年來(lái),雙11確實(shí)在發(fā)揮著推動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的作用,如此巨大的流量與交易量,不斷提升著各大電商平臺(tái)的系統(tǒng)承載量與穩(wěn)定性,還有物流體系,從最初雙11時(shí)的物流爆倉(cāng)到如今的井然有序,這就是行業(yè)的進(jìn)步。
在張勇看來(lái),商家備貨備資源,快遞公司準(zhǔn)備物流,所有的能力是加在一起的,包括千千萬(wàn)萬(wàn)的軟件服務(wù)商。“因?yàn)殡p11的系統(tǒng)不光是我們的系統(tǒng)要穩(wěn)定,每個(gè)商家自己的系統(tǒng)也要穩(wěn)定,里面其實(shí)是融合了大量的社會(huì)力量,共同在準(zhǔn)備。我們很高興看到5年前的峰值變成了今天遠(yuǎn)低于常量的一個(gè)狀態(tài),這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn),我們希望今天的準(zhǔn)備能夠?yàn)槲磥?lái)做好準(zhǔn)備。”
對(duì)阿里而言,雙11對(duì)阿里的生態(tài)體系,包括阿里自己的團(tuán)隊(duì)都是一個(gè)創(chuàng)新的土壤。阿里搞了8年,每年都要有新東西,每年都要給用戶新體驗(yàn),所以逼著每年都要想新主意。張勇直言,阿里的技術(shù)體系、安全體系、每秒14萬(wàn)筆的訂單創(chuàng)建、8萬(wàn)筆的支付,你不可能模擬這么一個(gè)場(chǎng)景來(lái)挑戰(zhàn)技術(shù)上的珠穆朗瑪峰。但因?yàn)橛须p11,因?yàn)槊磕暌@樣準(zhǔn)備,所以他們每年都要進(jìn)行全集團(tuán)的技術(shù)大練兵。
“大家在媒體大廳里可以看見(jiàn)那個(gè)實(shí)時(shí)的數(shù)字,但是大家看不見(jiàn)我們?cè)诩夹g(shù)總作戰(zhàn)室里的情況,特別是在零點(diǎn)那個(gè)緊張的程度,我們自己創(chuàng)造了一個(gè)蹦極的體驗(yàn),瞬間訂單量爆棚的體驗(yàn),自己要去征服它。這對(duì)整個(gè)技術(shù)的進(jìn)步,對(duì)今天阿里在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)上的快速進(jìn)展,其實(shí)是起到了一個(gè)奠基的作用。”
他還和記者第一次分享2011年雙11的“午夜驚魂”。那一年,零點(diǎn)以后,支付、系統(tǒng)沒(méi)有問(wèn)題,但庫(kù)存系統(tǒng)出了問(wèn)題,比如一個(gè)商家賣衣服的,有大中小三個(gè)號(hào),有10個(gè)顏色,庫(kù)存因?yàn)橄到y(tǒng)不穩(wěn)定被打亂了。張勇徹夜未眠,團(tuán)隊(duì)半夜緊急搶修,幸運(yùn)的是天亮之前恢復(fù)了。“在這之前我們一直很強(qiáng)調(diào)支付寶的安全性,強(qiáng)調(diào)支付穩(wěn)定,但是從那時(shí)候才認(rèn)識(shí)到,貨和錢(qián)一樣重要。庫(kù)存的準(zhǔn)確性,其實(shí)是商家的生命線。”
隨著雙11的臨近,可以預(yù)見(jiàn)的是,這又將是一場(chǎng)火力全開(kāi)的大戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)向媒體記者表示,阿里是狂歡引流,京東溫情落地,蘇寧IP助陣,三家各有利弊,“阿里做的都是前段工作,龐大引流背后,需要高效率的配送及高品質(zhì)服務(wù),雖然有菜鳥(niǎo)物流助陣,但都是第三方合作,難免影響后端物流體驗(yàn)。
京東腳踏實(shí)地,除了其物流優(yōu)勢(shì)之外,提出理性消費(fèi)理念,前段布局不錯(cuò),但需要雙11檢驗(yàn),此次與沃爾瑪?shù)娜诤弦矊?huì)是個(gè)問(wèn)題;蘇寧打造的網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家矩陣宣傳,引流應(yīng)該不錯(cuò),后段使用雨花石物流系統(tǒng),效果還需檢驗(yàn),另外與阿里成立的貓寧電商,在此次雙11中扮演的角色及承擔(dān)的任務(wù),也只能拭目以待。”
照記者的理解,這幾點(diǎn)要求其實(shí)也就是通常所說(shuō)的“回歸商業(yè)本質(zhì)”,做到了這幾點(diǎn),天天都是購(gòu)物狂歡節(jié),何必還要每年一次專門(mén)等到半夜12點(diǎn)去搶著“剁手”呢?不過(guò),雖然各家的營(yíng)銷大戰(zhàn)轟轟烈烈,但純以記者個(gè)人感受而言,作為一名重度網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者,對(duì)于雙11多少已經(jīng)有點(diǎn)麻木了。除了新鮮的玩法或噱頭,消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物的終極需求,其實(shí)也很簡(jiǎn)單——好東西,夠便宜,送貨快,服務(wù)好。

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