“京東超級品牌日·李寧盛典”推出 電商營銷的IP時代

　　據(jù)悉，12月19日，“京東超級品牌日·李寧盛典”推出，為大家打造了跑步鞋會場、籃球鞋會場、休閑鞋會場、運動服會場等8大個性化場館，全面覆蓋運動愛好者的全部需求。今年京東在品牌合作和營銷上，有非常大的突破，尤其是京東超級品牌日活動的推出，把品牌促銷推向巔峰，京東超級品牌日的推出，其實就是京東在電商運營的強IP化運營，目前看，確實踏對了這個品牌時代的節(jié)奏。下面，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起了解一下京東超級品牌日的具體內(nèi)容吧……

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時代，京東品牌日突出了品牌價值和全站優(yōu)勢，同時也會啟動站外引流，實現(xiàn)一個全方位的品牌推廣。而因為這個推廣的針對性更加聚焦，手機就是手機，運動就是運動，加上都是超級品牌和超低折扣，對目標用戶的吸引非常強。這種集中力量做大事的思路，在現(xiàn)在用戶越來越具體的需求下，顯得更為有效，而寬泛的促銷活動，反而因為大家都是天天搞年年搞，喪失了興趣。所以，不光是電影，就算是電商營銷，也正式進入了IP時代。

　　在超級品牌日期間，京東不僅會提供強視覺展示機會，實現(xiàn)多方面的消費者觸達，在拉動商品銷售的同時兼顧品牌形象和信息的大曝光，同時還基于大數(shù)據(jù)用戶畫像，對品牌粉絲進行精準化、個性化提純，吸引粉絲廣泛參與，深度互動，并最終通過拉動品牌商在京東銷售達到一個高峰目標，制造行業(yè)內(nèi)轟動效果，加強品牌的用戶認知。從這個方面看，京東已不僅是銷售員，還扮演著品牌講解員、宣傳員的多重角色。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)的了解，京東除了促銷之外，也開始了內(nèi)容方面的建設(shè)，比如京東號，就是京東推出的類似今日頭條的內(nèi)容平臺，平臺上聚集了像我這樣的各路知名科技、數(shù)碼類自媒體，對京東的產(chǎn)品和活動以及行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，去表達自己的看法。這些意見領(lǐng)袖的看法和建議，就成了用戶購買的最好參照，這樣大家就不用各個網(wǎng)站去搜索什么測評和報告了，在京東上，也就一站式的解決了這個問題。這樣，京東依靠內(nèi)容牢牢的把用戶穩(wěn)定在平臺上，大大提升了自己的客戶轉(zhuǎn)化和客戶粘度，讓自己的平臺更加內(nèi)容化，IP化，而不簡單的是一個購物平臺。

　　這種轉(zhuǎn)變其實也說明了市場的轉(zhuǎn)變，用戶的注意力越來越分散，只有更好的內(nèi)容才可以把他們留住，而轉(zhuǎn)化用戶也需要更多的方式，除了傳統(tǒng)的活動促銷之外，內(nèi)容影響也變得至關(guān)重要。用戶的注意力碎片化可能是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的難題，之所以做內(nèi)容的領(lǐng)域如此火爆，也正是因為內(nèi)容目前是留住用戶注意力最好的方式。內(nèi)容化、IP品牌化，京東超級品牌日的嘗試也給電商領(lǐng)域指出了一條新的道路。

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