目前奢侈品牌正通過各種手段適應“新現實”

　　據世界服裝鞋帽網了解，薩維尼奢侈品指數(The Savigny Luxury index，簡稱SLI)上漲2%，摩根士丹利全球指數(MSCI World Index，簡稱“MSCI”)上漲2.6%。主要由于市場對中國發展前景重啟樂觀態度、奢侈品產業對新現實的適應能力增強，多家評級機構給出正面評價。

　　大新聞

　　在西方圣誕到中國農歷新年之間這段關鍵時期，樂觀情緒又再度回到中國內地市場。人民幣貶值、中國政府通過鼓勵消費而非基建投資來促進增長、內地與境外定價差距不斷縮小等原因的驅使下，中國富裕階層再度開始在國內消費。貝恩咨詢(Bain & Co.)估計：中國內地奢侈品銷售在三年下降后在2016年實現4%增長。公司業績也能印證該預測，Burberry、Tiffany、Hermès以及歷峰集團(Richemont)最新財報都顯示在中國內地獲得增長。歷峰集團尤其錄得中國內地去年10月“明顯的”銷售增長。

　　經過了2016年的觀察與學習，奢侈品牌目前正通過根據本地需求量身定制商品、提供更實惠價位等手段適應“新現實”，以期鼓勵中產階級(中國等新興市場的關鍵人群)與“千禧一代”消費。Louis Vuitton等品牌提供產品種類更多的小型皮具與香氛產品，Cartier最近的腕表新品直接以不銹鋼材質推出，而非像過去那樣先推出貴金屬材質的腕表，隨后推出不銹鋼材質的款式。

　　其它腕表品牌也是這樣：豪雅表(Tag Heuer)成功地重新圍繞核心價格點進行重組，2016年銷售出現10%增長;芝柏表(Girard Perregaux)為了更好地為各個銷售點顧客服務，將銷售點數量從500減少到400左右，該品牌通過推出表現強大的產品進入了5000至10000瑞士法郎價位區間。

　　收購業務在12月相當活躍，主要集中在珠寶、服裝與個人護理領域，而意大利正站在此類并購活動前沿：在珠寶首飾收購活動活躍的中國企業集團甘肅剛泰控股(Gansu Gangtai)從Clessidra以及Buccellati家族手中收購傳奇意大利珠寶商Buccellati 85%股份，品牌估值約為2.7億歐元;意大利本地私募基金Armonia以據報5000萬歐元收購休閑服裝品牌Aspesi多數股權、意大利中端零售商WP Lavori收購戶外服裝品牌Woolrich。

　　在世界其它地區，美國私募基金Berkshire Partners收購輕奢珠寶品牌Kendra Scott若干股份(未披露具體金額)，據稱估值約為10億美元;聯合利華(Unilever)收購了高端護發品牌Living Proof;法國香水集團Jacques Bogart收購了德國香氛連鎖商HC Parfümerie;前保時捷設計總監、時尚創業家Juergen Gessler在與某未公開競標人協商后，收購了德國為數不多獲得國際成功的時尚品牌之一、破產的Strenesse。

　　向上走

　　在該國修憲公投結果出爐以及隨之而來的總理下野后，意大利奢侈產業股票出現上漲：Tod’s領軍市場，12月股票上漲14%、Brunello Cucinelli上漲13%、Ferragamo為10%、Moncler為8%。

　　觀察到斯沃琪集團(Swatch)與路威酩軒集團(LVMH)12月獲得6%漲幅之后，評級機構上調其評價。

　　向下滑

　　美國奢侈品股市上月在特朗普當選后經過了一系列“命運的翻轉”，多數股票價格跌幅與大選之前不相上下。此前投資人早餐會宣布公司進行重組將長于預期后，Ralph Lauren股市損失慘重，下跌14%;Michael Kors與Tiffany分別下跌8%、6%。Estée Lauder、Coach等其它美國公司股票均出現單位數跌幅。

　　新看點

　　美國奢侈品市場或許還需要一段時間才能完全走出疲軟，很大程度上取決于去年圣誕達成的交易數據。對奢侈品產業來說，好的一面是特朗普計劃為富人大幅減稅，能釋放更多可支配收入;壞的一面是美國百貨依舊處于掙扎之中，奢侈品牌為控制營收虧損必須要減少在該市場區間的曝光。

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