愛馬仕集團旗下奢侈品牌“上下”入駐天貓

　　據悉，阿里巴巴現在跟國外奢侈品牌集團走得越來越近，阿里巴巴的持續打假為天貓平臺吸引奢侈品牌入駐迎來新的轉機。近日，法國愛馬仕集團旗下奢侈品牌“上下”宣布將在今年3月登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯盟首批成員不到3天的時間。接下來，跟隨世界服裝鞋帽網的小編一起來了解一下詳細內容吧……

　　“上下”為什么這個時候入駐天貓?

　　奢侈品牌“上下”藝術總監兼CEO蔣瓊耳接受采訪時表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發展，一點也不擔心平臺上會有仿冒品，因為最好的策略就是開一家得到合法授權的店鋪，以引導消費者接觸到更多更新的商品，永遠領先于仿冒者。

　　蔣瓊耳同時表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關系，也相信這家中國電商巨頭是真誠地要兌現諾言，消除假貨，“這是一個團隊合作，阿里巴巴很清楚這一點。”

　　“上下”是愛馬仕的姐妹品牌。目前在上海、巴黎和北京共擁有4家店鋪，最近還入駐了連卡佛精品店。過去9年來，愛馬仕集團一直試圖塑造“上下”這個中國奢侈品牌，押注熱衷奢侈品的中國消費者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風格家具的需求會越來越大。

　　不過，愛馬仕集團高管在早前接受采訪時表示，“上下”在2016年前無法盈利。截止到目前，集團也依然沒有透露這個中國品牌的具體銷售數據。這反映了該品牌在中國市場增長乏力以及中國政府對官員購買奢侈品送禮行為的對奢侈品行業造成打擊，不過，現在中國本土高端品牌到了行業爆發的臨界點，電商是一個全新的機會。

　　阿里巴巴在中國電商市場有著舉足輕重的地位。品牌只要在天貓開設官方的網店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶。去年，天貓平臺的銷售額高達4630億美元。

　　曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道。隨著奢侈品牌紛紛觸電，新的時代已毫不留情地展開。這或許是愛馬仕集團對天貓平臺的一個重要試水。

　　阿里巴巴平臺上的的假貨問題是奢侈品牌入駐天貓進軍電商的最大障礙

　　多年以來，包括淘寶在內的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產品問題的困擾。阿里巴巴的出現似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責其允許商戶無照經營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

　　同年，阿里巴巴遭受假貨風波及季度業績未達預期的影響，消息發布后當日收盤股價大跌8.78%，市值蒸發超200億美元，這也是阿里巴巴上市以來的最大單日跌幅。

　　2015年，開云集團旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯合在美國曼哈頓聯邦法庭提起訴訟，指控阿里巴巴涉嫌違反商標和詐騙的相關法規，要求索要賠償損失并向被告下達禁令。訴訟稱，阿里巴巴曾與制造商合謀生產假冒商品，并為其銷售和運輸提供服務。

　　2016年4月，阿里巴巴加入國際打假聯盟，但這一舉動再次引起奢侈時尚業界的抵制。美國輕奢品牌Michael Kors隨即宣布退出組織以表示抗議。Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，阿里巴巴的戰略只局限于口頭支持品牌執法，但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。 隨即，Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出國際打假聯盟，

　　由于各大奢侈品牌對阿里巴巴的打假承諾感到擔憂，阿里巴巴會員資格也在加入國際打假聯盟一個月后被中止。

　　另外，美國貿易代表辦公室曾于2012年將淘寶從“惡意市場”名單中移除，但在2016年的一份報告中，貿易辦公室官員當時和在此后論壇的評論中均表示，他們越來越擔心最近阿里巴巴C2C平臺上涉嫌假貨和盜版商品泛濫的事情，阿里巴巴于2016年底再次被列入“惡意市場”名單中。

　　為了解決假貨問題，公司所投入的資金已經高達1.6億美元。在截至8月的過去12個月內，已撤下3.8億個產品頁面，關閉18萬間淘寶店，并關閉了675家生產、存儲或銷售假貨的運營機構。值得關注的是，今年1月， 阿里巴巴還起訴賣假貨店主索賠140萬，這是中國電商平臺歷史上的首例。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產值上千億的造假團伙。根據阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團伙統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，已經吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。

　　去年12月，一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊，截止目前，所有LV的旅行硬箱、特別定制產品、珍稀皮革手袋以及每季時裝秀的限量版手袋都在這個工坊生產的。還有消息透露，LV總部還提供貼身服務，安排APASS參觀了LV基金會和創始人的故居。

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