不確定的美國市場是美國品牌的痛

　　在美國時尚零售市場，那些介于高端奢侈品牌和大眾品牌的輕奢品牌被譽為疲軟市場的救星，比如Michael Kors, Tory Burch和 Furla。 權威奢侈品行業分析師Luca Solca指出，理論上目前零售市場環境更適合中等價位和性價比高的輕奢品牌的發展，但是LVMH集團將DKNY轉型為輕奢品牌并不成功。

　　去年上半前，LV美國市場業務依舊強勢，上半年同比增長7%，抵消了旗下最重要的奢侈品牌LV在全球其他一些地區的劣勢，這證明LVMH集團成功向美國消費者兜售法國風情，但卻對美國時裝品牌束手無策。

　　LVMH集團在美國的高增長抵消了旗下美國兩個時裝品牌的疲軟， 現在集團旗下唯一一個美國時裝品牌 Marc Jacobs 的情況令人擔憂。記者 Marc Bain在社交媒體Twitter透露 ，Bernard Arnault 在 2016年度業績的投資者電話會議上甚至直接表示，“比起特朗普，我更擔心 Marc Jacobs。”Bernard Arnault 在 2013 年曾將 Marc Jacobs International LLC 的持股份額增至 80%。

　　Bernard Arnualt強調，雖然LVMH集團在2016財年的表現優秀，但不代表2017年會延續這一利好態勢，旗下各品牌的盈利能力將是集團未來關注的焦點，意味著每個品牌必須為自己的產品品質與形象負責，以確保業績能夠保持長期穩定的增長，這實際上也暗示了Marc Jacobs目前的困境。

　　據公開的資料顯示，LVMH集團投資收購的美國時裝品牌Marc Jacobs和DKNY業績持續萎縮，截至去年上半年仍舊虧損。LVMH集團最終承認自己的失敗，去年7月同意將DKNY母公司DKI以6.5億美元價格賣給G-III集團。

　　奢侈品市場分析師預測DKNY的年銷售額約為4.5億美元，G-III集團收購品牌的費用相當于品牌年銷售的1.4倍，而LVMH集團2001年收購品牌的費用是品牌年銷售的1.9倍，顯然，這是LVMH集團失敗的投資案例。

　　LVMH集團并不經常性出售旗下品牌，該集團上一次出售旗下時裝品牌Christian Lacroix已是2005年的事情，集團將DKNY出售也從側面反映出目前奢侈零售市場低迷的現狀，市場環境艱難，放棄虧損業務是僅次于扭轉業務的最好選擇。

　　有美國媒體指出，LVMH集團未能徹底明白美國時裝品牌的運營，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在去年7月回應Marc Jacobs陷入僵局的新聞時，承認Marc Jacobs確實運營得非常艱難。

　　2013年，設計師Marc Jacobs離開路易威登全身心投入到自已的品牌，當時曾傳聞品牌計劃進行IPO，不過現在機會渺茫。據早前WWD有關消息指出，Marc Jacobs業務發展陷入低谷，較早前公司決定將現代風格的Marc by Marc Jacobs關閉合并到主品牌Marc Jacobs，不過此后業績仍未得到改善。

　　據早前報道，Marc Jacobs面臨的經營難題比DKNY還復雜。截止目前，LVMH這個傳奇的奢侈品集團還沒有幫Marc Jacobs找到出路，到底該不該放棄這個美國時裝品牌，這也是Bernard Arnualt今年最頭痛的選擇。

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