皮革行業已不適應“走量發展”

　　中國皮革協會近日對記者表示，中國皮革協會向國家工商總局商標局提出的天然毛皮標志證商標申請，已于2016年10月14日注冊成功，被獲準在第18類、25類、27類商品上使用。今年，中國皮革協會將加大該證明商標的推廣和使用力度，不斷擴大其認知度和影響力。據介紹，天然毛皮證明商標主要用于證明天然毛皮及其制品材質的特定品質，即該產品的主要原料是天然毛皮以及該產品使用的毛皮原料的等級為一級。該證明商標的使用，可以消除消費者選擇天然毛皮商品的后顧之憂，保護消費者的合法權益。也就是說，以后買皮草，只要認準“天然毛皮”標志就能保證貨真價實。

　　記者日前從中國皮革協會獲悉，為了推動我國毛皮行業實施品牌發展戰略，使其實現由產品經濟向品牌經濟的提升，中國皮革協會借助20年來皮革業實施“真皮標志”證明商標在顯著提升皮鞋等產品品牌影響力、知名度等方面所產生的積極作用，在國家工商總局的支持下，于2011年11月啟動了“天然毛皮標志”證明商標注冊工作，并于2016年10月14日注冊成功。這也意味著皮革業實施品牌發展戰略將有新載體。

　　目前，我國毛皮行業實現了迅速發展，已成為國際毛皮生產和消費大國，2013年我國毛皮服裝產量達到465.4萬件，并形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強、河北故城、河北陽原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長腰嶺等為主的毛皮產業主產地，香港作為毛皮產業時尚和技術的前沿區域近來也發展迅速。“十二五”時期，我國毛皮及其制品內外銷比例約為8∶2，以內銷為主。

　　我國毛皮行業在快速發展的同時，也存在著諸多問題。如產品設計能力較弱，部分做加工貿易的企業只能“照單抓藥”;很多企業沒有自己的品牌，有的企業雖然有品牌但淪為“擺設”，而市場上讓消費者熟知的毛皮品牌也很少。這些問題致使本土產毛皮制品產品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就靠走量來發展。這種現狀已不適應毛皮業發展趨勢。

　　中國皮革協會有關負責人表示，近年來，我國毛皮制品的消費市場日趨繁榮。由于毛皮的天然珍貴屬性，其產品價格相對昂貴，這也導致一些不法經營者以假冒、翻新、以次充好等手段擾亂市場秩序，損害消費者權益，致使裘皮服裝類商品投訴呈逐年上升趨勢。特別是在冬日，皮草產品也成為眾多愛美人士心目中的標配，但價格差距過大、質量參差不一、偽劣產品不斷等問題，也成為困擾人們皮草消費的重要因素。在一些展銷會上，記者就看到，皮草作為其中的高檔商品，有的標價達到十幾萬，最低的僅幾百元。同樣是皮草，價格差距很大。

　　有業內人士曾對媒體表示，不能排除個別產品確實存在做工不良、以次充好等問題，但總體來講，毛皮作為天然生長的產品，是否存在真正的質量問題，這就需要消費者依靠權威檢測部門做出科學的判斷。但記者了解到，由于國家標準不具備強制性，現有產品在銷售之前，一般都會經過材質、甲醛含量、色牢度等方面的檢測，但要完全按照標準來檢測基本無法實現。

　　因此，為凈化該產品市場，中國皮革協會遂向工商總局商標局提出了“天然毛皮”標志證商標申請，以此消除消費者選擇天然毛皮商品的后顧之憂，促進行業加強自律和規范生產及經營規范，不斷提高商品質量，維護市場聲譽。

　　據介紹，天然毛皮證明商標主要用于證明天然毛皮及其制品材質的特定品質，即該產品的主要原料是天然毛皮以及該產品使用的毛皮原料的等級為一級。該證明商標的使用，可以消除消費者選擇天然毛皮商品的后顧之憂，保護消費者的合法權益。此外，該證明商標的使用還有助于提升行業自律，促進天然毛皮及其制品的生產、經營規范，提高商品質量，維護市場聲譽。

　　中國皮革協會提供的資料顯示，目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節性減弱，時尚性更強，以滿足不同消費人群的需求，越來越趨于時尚化、個性化，擺脫了季節性和地域性的束縛;毛皮飾品也應用于各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領域，應用范疇越來越廣泛，這使得設計和品牌在毛皮業發展中扮演著越來越重要的角色。

　　來自市場和行業的挑戰，促使國內毛皮業必須通過練內功，特別是通過實施品牌戰略，引導和培育優秀毛皮生產企業打造自有知名品牌，彰顯毛皮產品價值，實現產業轉型升級，占穩并擴大市場占有率。

　　正是在這樣的發展背景下，中國皮革協會決定將皮革業中已成熟應用并在品牌建設方面發揮重要作用的“真皮標志”證明商標模式引用到毛皮業中，而此前也有部分發展勢頭良好的毛皮生產企業提出了申請使用證明商標“真皮標志”的要求。由于毛皮和皮革在產品價值和消費者認知度上存在著一定的差距，因此，實施“天然毛皮”證明商標，能更好地提升毛皮產品價值，保障消費者的利益。

　　天然毛皮標志的LOGO是英文字母N和F的組合變形，代表NaturalFur(天然毛皮)。中國皮革協會作為該證明商標的注冊人，對商標享有專用權。需使用“”天然毛皮標志的產品，其生產或經營者應向中國皮革協會提出申請，經中國皮革協會嚴格的審核批準，該產品方可被授權使用“”天然毛皮標志證明商標。

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