LVMH放棄收購愛馬仕 去年銷售額首次進入50億歐元俱樂部

　　Bernard Arnault家族昨日宣布將以121億歐元收購少數股東持有的Dior集團剩余的26%股權。值得關注的是，該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團，根據收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現金，加上0.192股愛馬仕股票。

　　有內部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了LV。Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團的大股東，當時Dior集團的業績還非常糟糕。在經過一系列的戰略調整后，聘請Sidney Toledano作為品牌首席執行官帶領品牌進行全球擴張，Dior集團的業績才逐漸步入正軌，恢復增長。

　　本次收購完成后，LVMH將同時擁有Dior 的香水化妝品與時裝部門，預計Dior時裝部門銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。 另外，Dior 集團也不再經營任何實際業務，變為純粹的控股集團，將繼續持有LVMH 集團41%的股權和 56%的投票權。

　　作為旗下擁有多個經典產品的奢侈品牌，愛馬仕一直被眾多私募基金與Bernard Arnault所垂涎，LVMH也一直想把愛馬仕招致麾下。 業內人士透露，愛馬仕險些就被LVMH惡意收購了。1999年LVMH惡意收購Gucci，由于當時的巴黎春天(現在的開云集團)介入和Gucci 的破釜沉舟才幸免被拿下。2010年10月，LVMH通過復雜的方式悄無聲息地在股票市場以14.5億歐元獲得了愛馬仕17.1%股份，成為除愛馬仕家族外的第二大股東。

　　但作為一個家族性質頗濃的奢侈品牌，愛馬仕對于外部提出的收購要約一直保持抗拒的態度。2011年，愛馬仕首席執行官Patrick Thomas在發現LVMH集團暗中惡意收購集團股份后，立即向法院提起訴訟，并發布聲明稱：“如果你想誘惑一個漂亮女人，請不要從背后強奸她開始。”

　　2013年, 在經過一系列的聯邦調查、訴訟和反訴后，雙方最終達成和解協議，即LVMH賠償愛馬仕800萬歐元，并在未來5年內不能購買后者任何股份，法院判定LVMH集團將已持有的愛馬仕23%的股份降低至8%。一位法國業界權威人士認為LVMH集團暗自收購愛馬仕集團股票以獲得控制權是一種惡意的收購行為。

　　奢侈品分析師Thomas Chauvet也對Arnault家族放棄愛馬仕而專注于發展LVMH的決定表示支持。BCG波士頓咨詢公司的合伙人兼董事總經理Olivier Abtan認為LVMH集團收購Dior時裝部門是一個積極的舉措，他強調雖然奢侈行業的年平均增速通常為2%至5%，但LVMH集團的增長速度將會更快。

　　有集團內部人士透露，雖然放下了愛馬仕，但Chanel依然是68歲的Bernard Arnault眼中LV的最大競爭對手。

　　截至發稿，Dior集團股價昨日收盤大漲11%至每股252歐元，愛馬仕股價下跌4.51%至每股440.75歐元，LVMH股價則增長3.94%至每股223.15歐元，市值為1132億歐元。

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