瑞納的新品牌在定價方面預計與優衣庫、ZARA等處于相同水平

　　據世界服裝鞋帽網了解，日本著名服裝企業瑞納(Renown)將在2018年春季推出主打價格優勢的新品牌。預定新品牌的價位將與優衣庫等品牌處于相同水平。首先將在日本國內的購物中心和電商網站上銷售。新品牌也將力爭邁向全球化。作為瑞納母公司的中國大型紡織企業、山東如意科技集團將在材料采購和拓展中國市場方面提供協助。在百貨店的銷售陷入苦戰之時，瑞納將發揮與山東如意的合作效應，努力拓展新的銷售渠道。

　　瑞納于4月21日發布了新品牌概要，主要目標客戶群是20~30多歲的青年男女。瑞納旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顧客年齡層較高，開拓年輕顧客成為課題。新品牌將主打價格優勢，主要銷售渠道為電商網站和購物中心。瑞納希望將其培育為支柱品牌，力爭盡快達到50億日元的銷售額。

　　不僅是日本國內，瑞納的新品牌還將以中國為中心加快拓展海外市場。在定價方面，預計與優衣庫、ZARA等處于相同水平。瑞納在3月成立了負責新業務的部門，品牌名稱和理念等詳細情況將在今后敲定。

　　山東如意于2010年向瑞納出資，2013年將其收為子公司。瑞納此前一直在進行以削減品牌為主的結構改革，目前改革已初見成效，因此成立新品牌由守轉攻。瑞納是已創立115年的老牌企業，曾是日本最大的服裝企業，但近年的銷售持續低迷。2016財年(截至2017年2月)的銷售額同比減少5%，減至676億日元，最終虧損約6億日元。為降低庫存而實施的降價銷售等因素產生了負面影響。

　　業績低迷的原因之一在于對百貨店的依存度較高。在2016財年，百貨店的銷售額占到瑞納整體的62%，綜合超市占到13%，電商銷售額為10億日元，僅占1.5%。與納瑞形成的競爭的恩瓦德控股(ONWARD)等服裝企業的電商銷售額達到100億日元規模。與之相對，瑞納在增長領域的對應上處于落后地位。

　　盡管瑞納未能完成在中國開300家店的計劃，但山東如意在2016年12月仍顯示出繼續與瑞納保持合作關系的意向。

　　如意作為一家綜合性的紡織服裝產業集團，在棉紡、毛紡、印染、服裝等領域均位居全國前列。據記者了解，一直以來如意給外界留下的是紡織名企的形象，并非以服裝來展示自己。完成收購瑞納之后，如意將整合自身原有的服裝生產實力與瑞納高端的品牌價值，是如意實現由優勢服裝制造企業向國際知名時尚產業集團轉型的重要一步，如意也借此完成了自己的全球化布局。徐廣寧這樣評價如意此次收購：“它能夠代表山東服裝的全球化，山東服裝乃至中國服裝在全球的話語權都得到了提升。”

今后，山東如意將在原料采購和在華品牌推廣方面提供協助，爭取讓瑞納在海外市場也能盈利。

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