一條讀懂2016年中國(guó)商業(yè)零售市場(chǎng)到底發(fā)生了些啥？

　　25日上午，微風(fēng)拂面，綠意動(dòng)人。以零售大數(shù)據(jù)為依托，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華商業(yè)信息中心主辦的2017中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展年會(huì)暨第二十五屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)，在北京京西賓館如期舉行。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書(shū)記王世成，中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀，以及來(lái)自各大商業(yè)零售企業(yè)的代表參加了發(fā)布會(huì)。

　　會(huì)上，中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀揭示了2016年消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行分析、2016年消費(fèi)市場(chǎng)主要特點(diǎn)、2016年主要商品市場(chǎng)和品牌發(fā)展情況、2017年主要宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等重要內(nèi)容。

　　他指出，2016年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)332316億元，同比增長(zhǎng)10.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速持續(xù)放緩，大型零售企業(yè)下半年增速回升。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比小幅下降0.5%，其中，4月、7月、9月和12月零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，12月百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速高達(dá)7%。

　　他提到，從近年的商業(yè)數(shù)據(jù)可以看出，未來(lái)的商業(yè)機(jī)遇主要集中在童裝、羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師品牌也將迎來(lái)快速發(fā)展期。一直站在風(fēng)口的快時(shí)尚品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力后，紛紛以推出副線(xiàn)品牌和降低價(jià)格來(lái)挽回市場(chǎng)份額，而家紡企業(yè)的發(fā)展由原來(lái)的布藝時(shí)代，逐漸向大家紡及大家居時(shí)代轉(zhuǎn)變。

　　針對(duì)未來(lái)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)話(huà)題，王耀提出這樣的觀(guān)點(diǎn)：2017年，我國(guó)零售業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)供給側(cè)改革，推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。未來(lái)，消費(fèi)者消費(fèi)心理將更加成熟，零售業(yè)加快適應(yīng)市場(chǎng)變化，科技、時(shí)尚、生活方式相融合，高品質(zhì)商品、服務(wù)與文化相融合，線(xiàn)上和線(xiàn)下進(jìn)一步融合等趨勢(shì)將愈加凸顯。

　　會(huì)議中頒布了冠軍之星、冠軍品牌、領(lǐng)先品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)獲得中國(guó)優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人的企業(yè)和品牌進(jìn)行了表彰。

　　此外，發(fā)布會(huì)期間，上海匯納信息科技股份有限公司董事長(zhǎng)張宏俊、北京首商集團(tuán)董事長(zhǎng)傅躍紅、蘇州函數(shù)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)章晨、京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉、法國(guó)文化交流中心總裁胡欣、北京綠傘化學(xué)股份有限公司董事長(zhǎng)魏建華、金利來(lái)(中國(guó))有限公司執(zhí)行副總王秉洪、廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司副總麥春紅等就企業(yè)代表，就新零售、新消費(fèi)、新生態(tài)話(huà)題，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)。

　　下午，與會(huì)嘉賓走進(jìn)北京西單商圈進(jìn)行了參觀(guān)與交流。漢光百貨、西單商場(chǎng)、西單大悅城的相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了百貨與購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)理念和發(fā)展思路。

　　2016中國(guó)商業(yè)零售市場(chǎng)分析

　　消費(fèi)

　　新消費(fèi)、新零售、新生態(tài)

　　2016年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)五大特征

　　2016年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)主要特征可以概括為“新消費(fèi)、新零售和新生態(tài)”。從居民消費(fèi)情況來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)特征明顯，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)支出占比進(jìn)一步提升，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)從低價(jià)消費(fèi)向高性?xún)r(jià)比品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變。從零售業(yè)改變千店一面的情況來(lái)看，針對(duì)不同收入水平的消費(fèi)需求，以及多元化的消費(fèi)特點(diǎn)，零售商逐步實(shí)現(xiàn)分層化、圈層化發(fā)展。從商業(yè)環(huán)境來(lái)看，零售業(yè)態(tài)打破了過(guò)去追求單一規(guī)模效益的發(fā)展思路，豐富商品品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)協(xié)同并進(jìn)，呈現(xiàn)出生態(tài)化的發(fā)展特點(diǎn)。

　　特征一 居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征

　　我國(guó)居民家庭財(cái)富呈金字塔形結(jié)構(gòu)，財(cái)富主要集中在少部分人手中，另一方面，金字塔的底端仍有超過(guò)6億的農(nóng)村人口，人均年可支配收入僅為1.2萬(wàn)元。正是這種差距懸殊的財(cái)富結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致了不同階層人群的消費(fèi)觀(guān)差別巨大，同時(shí)，相鄰階層的消費(fèi)群體也會(huì)互相影響。

　　從需求層次的角度來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)圈層呈紡錘型特征，位于兩端的生存需求和自我實(shí)現(xiàn)需求占比相對(duì)較小，安全需求和精神需求占比超過(guò)80%。同時(shí)，隨著居民收入水平提高，消費(fèi)升級(jí)，精神需求在我國(guó)消費(fèi)需求中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。中產(chǎn)階層和年輕一代消費(fèi)者構(gòu)成了精神需求的主要消費(fèi)群體，其中又以消費(fèi)觀(guān)念超前的80后、90后消費(fèi)者最為突出。

　　特征二 服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)商品消費(fèi)快速增長(zhǎng)

　　隨著我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，人們的消費(fèi)偏好、消費(fèi)理念也隨之發(fā)生新的變化。消費(fèi)者幸福感的來(lái)源從過(guò)去的“物質(zhì)占有”和“地位財(cái)富彰顯”向“保持健康”“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”和“愉悅心靈”等精神層面轉(zhuǎn)變。伴隨著服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)，相關(guān)商品消費(fèi)也得到較快發(fā)展。限額以上商品零售中，中西藥材、文化辦公用品和通訊器材均保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，零售業(yè)與旅游、文化、體育等熱點(diǎn)服務(wù)業(yè)勢(shì)必更加融合，共同發(fā)展。

　　特征三 體驗(yàn)要求高的商品網(wǎng)購(gòu)增速相對(duì)較慢

　　從過(guò)去情況來(lái)看，服裝、家電消費(fèi)占據(jù)著我國(guó)網(wǎng)購(gòu)較大份額，食品類(lèi)份額相對(duì)較小。近兩年來(lái)，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)要求較高的“穿”類(lèi)消費(fèi)增速放緩至網(wǎng)購(gòu)平均增速以下，而“吃”類(lèi)消費(fèi)隨著商品品種的豐富、物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，網(wǎng)購(gòu)增速遠(yuǎn)高于“穿”類(lèi)商品。同時(shí)，一些超市里價(jià)位較低、消費(fèi)頻次較高的標(biāo)準(zhǔn)化日用品也呈現(xiàn)出網(wǎng)上銷(xiāo)售趨勢(shì)，“用”類(lèi)消費(fèi)增速也快于網(wǎng)購(gòu)平均增速。

　　特征四 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)特征

　　一是品牌消費(fèi)占據(jù)網(wǎng)購(gòu)主導(dǎo)地位。隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷成熟，商品品質(zhì)和服務(wù)水平逐漸成為影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的重要因素，實(shí)體店品牌在網(wǎng)購(gòu)渠道中的品牌優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。二是網(wǎng)上服務(wù)消費(fèi)增速快于實(shí)物消費(fèi)。2016年網(wǎng)上服務(wù)零售額9612億元，同比增長(zhǎng)28.9%，增速快于網(wǎng)上實(shí)物3.3個(gè)百分點(diǎn)，且各月服務(wù)零售增速均高于商品零售，表明商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)同樣也發(fā)生在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　特征五 零售業(yè)呈現(xiàn)出生態(tài)化發(fā)展特征

　　一是產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)化。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者從單一商品需求到高品質(zhì)生活方式需求的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，一些零售商積極調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，以呈現(xiàn)獨(dú)特生活方式為思路，精心組織商品服務(wù)，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　二是零售業(yè)態(tài)生態(tài)化。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求從物質(zhì)需求向精神需求的轉(zhuǎn)變，零售商近年來(lái)減少服裝、百貨等商品零售比例，拓展餐飲、書(shū)店、室內(nèi)滑冰場(chǎng)、兒童游樂(lè)場(chǎng)等多種功能業(yè)態(tài)和體驗(yàn)業(yè)態(tài)，利用場(chǎng)景占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　三是商業(yè)環(huán)境生態(tài)化。為提高用戶(hù)在每一個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)質(zhì)量、提升消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性，大型零售商正在改變過(guò)去類(lèi)似農(nóng)田經(jīng)濟(jì)的單一經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)并購(gòu)、外包或合作等形式，聚合物流、金融、信息、咨詢(xún)、品牌孵化等眾多生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，形成了類(lèi)似熱帶雨林的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外部環(huán)境快速變化的適應(yīng)能力。

　　服裝

　　增長(zhǎng)緩慢，集中度進(jìn)一步下降

　　2016年我國(guó)服裝市場(chǎng)十大特點(diǎn)

　　2016年，我國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，大型零售企業(yè)服裝零售額較上年略有提高，服裝零售量放緩幅度較大，銷(xiāo)售單價(jià)降幅有所收窄，下半年服裝市場(chǎng)企穩(wěn)回升。我國(guó)服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷與近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)具有很大關(guān)系。居民衣著類(lèi)消費(fèi)支出占比持續(xù)下降，交通通信、教育文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健等服務(wù)相關(guān)消費(fèi)支出占比呈上升趨勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)服裝消費(fèi)仍處在滿(mǎn)足物質(zhì)需求的階段，服裝在時(shí)尚、文化、品位等精神層面的滿(mǎn)足感仍未被我國(guó)消費(fèi)者普遍接受。隨著我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征，服裝品牌應(yīng)重塑品牌文化，加深人們對(duì)品牌的印象，培育忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　特點(diǎn)一 服裝市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)緩慢

　　2016年限額以上企業(yè)(單位)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)6.8%，增速較上年放緩2.5個(gè)百分點(diǎn)，自2011年以來(lái)增速逐年放緩。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)0.2%，增速較上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，但仍處于低位運(yùn)行。

　　特點(diǎn)二 服裝成交價(jià)格降幅收窄

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心測(cè)算，2016年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售單價(jià)同比下降0.3%，降幅較上年收窄3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，下半年7月、9月、10月、11月服裝價(jià)格在同期基數(shù)較低的影響下，漲幅相對(duì)較大。

　　特點(diǎn)三 大多數(shù)品類(lèi)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步下降

　　2016年，服裝市場(chǎng)大多數(shù)品類(lèi)市場(chǎng)集中度繼續(xù)下降，一線(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2016年，十四個(gè)服裝品類(lèi)中，男西裝、茄克衫、女性?xún)?nèi)衣和童裝前十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)較上年略有增長(zhǎng)，其他品類(lèi)的服裝市場(chǎng)集中度均不及2015年。

　　特點(diǎn)四 羽絨服、運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額較大

　　從近年來(lái)市場(chǎng)變化情況來(lái)看，功能要求較少的品類(lèi)市場(chǎng)集中度較低，且行業(yè)領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，品牌可替代程度較高。羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等專(zhuān)業(yè)程度較高的品類(lèi)前十品牌市場(chǎng)集中度均超過(guò)30%，且領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額均在10%以上。童裝市場(chǎng)近年來(lái)成為市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，除傳統(tǒng)童裝品牌外，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌也開(kāi)展童裝業(yè)務(wù)，行業(yè)集中度相對(duì)較低。

　　特點(diǎn)五 服裝網(wǎng)購(gòu)增速放緩，品牌消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位

　　近兩年來(lái)，“穿”類(lèi)消費(fèi)增速放緩至網(wǎng)購(gòu)平均增速以下，而“吃”類(lèi)消費(fèi)隨著商品品種的豐富、物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，網(wǎng)購(gòu)增速遠(yuǎn)高于“穿”類(lèi)商品。同時(shí)，一些超市里價(jià)位較低、消費(fèi)頻次較高的標(biāo)準(zhǔn)化日用品也呈現(xiàn)出網(wǎng)上銷(xiāo)售趨勢(shì)，“用”類(lèi)消費(fèi)增速也快于網(wǎng)購(gòu)平均增速。此外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中表現(xiàn)突出的也多為實(shí)體優(yōu)秀品牌。

　　特點(diǎn)六 國(guó)際快時(shí)尚品牌增速放緩

　　2016年，主要快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均出現(xiàn)放緩：迅銷(xiāo)集團(tuán)2016財(cái)年綜合收益較上年度增長(zhǎng)6.2%，增速較上年放緩15.4個(gè)百分點(diǎn)，綜合經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降22.6%，稅前利潤(rùn)同比下降50.1%;H&M集團(tuán)2016財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)7%，增速較上年放緩11.9個(gè)百分點(diǎn);GAP集團(tuán)2016財(cái)年凈銷(xiāo)售同比下降1.8%，凈利潤(rùn)下降26.5%;ZARA情況相對(duì)較好，根據(jù)Inditex集團(tuán)2016年年底發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)，Inditex集團(tuán)凈利潤(rùn)為22.1億歐元，同比增長(zhǎng)9%，銷(xiāo)售額為164億歐元，同比增長(zhǎng)14.5%。

　　特點(diǎn)七 科技將加快服裝業(yè)變革

　　一是從服裝設(shè)計(jì)來(lái)看，大數(shù)據(jù)分析將幫助設(shè)計(jì)師及時(shí)了解市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好，使得服裝版型設(shè)計(jì)更加科學(xué)、人性化，服裝色彩更符合市場(chǎng)需求;二是從服裝制作流程來(lái)看，數(shù)字打印、激光剪裁以及3D打印技術(shù)的改良與推廣，將逐漸運(yùn)用在制造流水線(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的縫制工造成沖擊;三是從服裝功能來(lái)看，將有更多品牌運(yùn)用發(fā)光紗布、智能面料、納米材料和傳感器等科技材料，設(shè)計(jì)出色彩亮麗多變、功能更加豐富的服飾，以此用于企業(yè)宣傳，或是迎合熱愛(ài)嘗試新鮮事物的消費(fèi)者需求;四是從服裝展示來(lái)看，虛擬板墻、VR技術(shù)等將拓展門(mén)店的虛擬空間，減少庫(kù)存空間，并為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物新體驗(yàn)。

　　特點(diǎn)八 快時(shí)尚將推出更多副線(xiàn)品牌

　　在過(guò)去的一年里，快時(shí)尚品牌銷(xiāo)售增速放緩，盈利水平下降，店面調(diào)整頻繁，這反映出快時(shí)尚擴(kuò)張速度過(guò)快，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。為滿(mǎn)足消費(fèi)者日益差異化、細(xì)分化的購(gòu)買(mǎi)需求，快時(shí)尚品牌將積極嘗試多品牌戰(zhàn)略，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力：一是推出價(jià)位更低的副品牌，繼續(xù)通過(guò)低價(jià)吸引中低收入水平的消費(fèi)者;二是與設(shè)計(jì)師合作，推出設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，質(zhì)量更好的中高端商品;三是涉足家居、文化、體育等產(chǎn)業(yè)，推出相應(yīng)品牌，培育圈層消費(fèi)群體;四是主品牌將進(jìn)一步拓展三、四線(xiàn)城市市場(chǎng)，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機(jī)。

　　特點(diǎn)九 設(shè)計(jì)師品牌將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期

　　隨著人們對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷上升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將改變對(duì)國(guó)際一線(xiàn)大牌的盲目追捧，開(kāi)始注重具有獨(dú)特風(fēng)格和高品質(zhì)的本土設(shè)計(jì)師品牌。一是在服裝設(shè)計(jì)中融入更多的中國(guó)文化和區(qū)域文化元素，給消費(fèi)者帶來(lái)與歐美流行風(fēng)格不同的感覺(jué);二是秉承工匠精神，充分研究國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品;三是抓住零售業(yè)態(tài)調(diào)整的機(jī)會(huì)，積極與大型電商平臺(tái)和實(shí)體零售商合作，提高設(shè)計(jì)師品牌在市場(chǎng)的知名度;四是利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體，拉近設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的距離，向市場(chǎng)傳播品牌文化和創(chuàng)意理念。

　　特點(diǎn)十 大眾體育休閑將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝快速增長(zhǎng)

　　隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，人們更愿意通過(guò)健康和運(yùn)動(dòng)來(lái)彰顯自己的生活品質(zhì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好群體因此快速提升，根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。因此，體育休閑娛樂(lè)行業(yè)將快速發(fā)展，從而帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾和智能穿戴產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，有利于我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展。

　　家紡

　　增速降幅收窄，大家居成趨勢(shì)

　　2016年我國(guó)家紡行業(yè)九大特點(diǎn)

　　特點(diǎn)一 零售額增速降幅收窄

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針紡織品零售額同比下降6.1%，降幅相比上年收窄2.0個(gè)百分點(diǎn);床上用品零售額售額同比下降3.4%，降幅相比上年收窄7.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　特點(diǎn)二 品牌家紡平均單價(jià)下降

　　2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價(jià)為535元，比上年下降79元;床上用品各種被平均單價(jià)為492元，比上年下降33元。

　　特點(diǎn)三 品牌集中度出現(xiàn)分化

　　2016年，我國(guó)家紡各品類(lèi)品牌集中度出現(xiàn)分化，其中床上用品市場(chǎng)品牌格局基本穩(wěn)定，床上用品套件前十品牌市場(chǎng)集中度略有上升，從2015年的34.5%上升至35.2%;而床上用品各種被前十品牌市場(chǎng)集中度略有下降，從2015年的29.8%下降至29.2%。

　　特點(diǎn)四 領(lǐng)先品牌份額上升，羅萊優(yōu)勢(shì)明顯

　　從床上用品市場(chǎng)份額情況來(lái)看，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)上升。其中，2016年羅萊市場(chǎng)綜合占有率為9.4%，較2013年上升1.5個(gè)百分點(diǎn);夢(mèng)潔市場(chǎng)綜合占有率為6.7%，較2013年上升0.2個(gè)百分點(diǎn);富安娜市場(chǎng)綜合占有率為5.4%，較2013年上升0.6個(gè)百分點(diǎn);水星市場(chǎng)綜合占有率為2.6%，較2013年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　特點(diǎn)五 國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)

　　中國(guó)作為名副其實(shí)的紡織大國(guó)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和相對(duì)較低的勞動(dòng)力成本，而且羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、恒源祥等內(nèi)資家紡品牌介入市場(chǎng)時(shí)間較早、知名度較高，在市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)的地位。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年床上用品套件和各種被前十品牌均為國(guó)內(nèi)品牌，外資品牌無(wú)一涉足。

　　特點(diǎn)六 線(xiàn)下品牌對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售形成明顯支撐

　　近年來(lái)羅萊、夢(mèng)潔、富安娜等知名家紡品牌線(xiàn)上運(yùn)作更趨成熟，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)明顯，線(xiàn)下品牌對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的形成明顯的支撐。數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上和線(xiàn)下知名品牌的重合度非常高，2016年雙十一床上用品排名前20的店鋪有10家與線(xiàn)下排名前20 的品牌是重合的，這表明，未來(lái)電商時(shí)代，家紡線(xiàn)上銷(xiāo)售的繁榮，依然需要依靠線(xiàn)下知名品牌的發(fā)展。

　　特點(diǎn)七 新常態(tài)下行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)更緊迫

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，行業(yè)步入“新常態(tài)”，家紡市場(chǎng)也亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)：首先，外需下降使得內(nèi)需承壓，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口額為1783.37億美元，同比下降3.33%，出口的放緩，必然有給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成壓力。其次，我國(guó)家紡企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，千店一面，萬(wàn)店同品，未來(lái)家紡企業(yè)依靠規(guī)模擴(kuò)張的邏輯已經(jīng)不存在，必須培養(yǎng)出面向消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。第三， 80、90后消費(fèi)個(gè)性化特點(diǎn)突出，網(wǎng)購(gòu)已成為年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物習(xí)慣;富裕的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體越來(lái)越聚焦于高品質(zhì)的居家生活方式，企業(yè)要想獲得消費(fèi)者的青睞，需要重新思考如何用商品、服務(wù)、體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，打造出自己的品牌符號(hào)。

　　特點(diǎn)八 “大家居”成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著消費(fèi)需求從單一產(chǎn)品的需求上升到整個(gè)生活方式的需求，我國(guó)家紡行業(yè)也經(jīng)歷了從“布藝時(shí)代”到“大家紡”時(shí)代，從“大家紡”時(shí)代到主張生活方式的“大家居”時(shí)代，家紡產(chǎn)品也從實(shí)用消費(fèi)品轉(zhuǎn)型為流行時(shí)尚品。尤其是自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)紛紛探索轉(zhuǎn)型之路。在此背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛做出調(diào)整，從單一品類(lèi)向大家居轉(zhuǎn)移的企業(yè)屢見(jiàn)不鮮，例如，羅萊家紡更是更名為“羅萊生活”，投資成立向智能家居、智能硬件等領(lǐng)域發(fā)展的基金，加速家居生活一站式服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　特點(diǎn)九 家紡、家居融合，一體化發(fā)展

　　目前，家紡、家居相對(duì)獨(dú)立，跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)相對(duì)較少。但在未來(lái)，家紡、家居的行業(yè)邊界將會(huì)逐步模糊，呈現(xiàn)一體化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品本身，而會(huì)更加關(guān)注其文化品位，特別是與整體家裝風(fēng)格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，這種融合已經(jīng)愈來(lái)愈明顯。家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展，也給消費(fèi)者提供了一站式、一體化的家居解決方案和服務(wù)。

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