"服裝+藝術(shù)"大師課堂—寧波服裝企業(yè)智力提升培訓(xùn)研討會(huì)

　　為深化協(xié)會(huì)與會(huì)員單位合作交流，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。4月27日，在寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)指導(dǎo)下，市服裝協(xié)會(huì)組織承辦的“服裝+藝術(shù)”大師課堂暨寧波服裝企業(yè)智力提升培訓(xùn)研討會(huì)在寧波富邦蓀湖山荘順利舉行。

　　協(xié)會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家為企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、服裝專(zhuān)業(yè)技能及流行趨勢(shì)發(fā)展等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的講解。雅戈?duì)枴⑸忌肌⑻进B(niǎo)、申洲、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等40余家企業(yè)及院校工作人員到場(chǎng)參加培訓(xùn)。

　　作為寧波經(jīng)濟(jì)中的一大特色產(chǎn)業(yè)，如何從成衣加工基地華麗轉(zhuǎn)身為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)名城?來(lái)自北京，上海以及海外的專(zhuān)家學(xué)者為寧波的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　傳承“紅幫裁縫”的匠心精神

　　“當(dāng)前，包括寧波在內(nèi)的中國(guó)服裝業(yè)面臨四大困惑。”中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎剖析，首先是用工成本增加。隨著人口紅利消失，寧波等沿海地區(qū)缺少勞動(dòng)力，影響企業(yè)生產(chǎn)，拉高工資水平，增加企業(yè)成本。

　　行業(yè)專(zhuān)注度不足。服裝主業(yè)小有成就之后，開(kāi)始多元化戰(zhàn)略，投資房地產(chǎn)、股票、證券，影響了主業(yè)資金鏈的穩(wěn)定。

　　賒賬模式成風(fēng)。賒賬成了服裝行業(yè)潛規(guī)則，抬高成本，加大企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，不利于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

　　誠(chéng)信機(jī)制缺失。以次充好、“跑單”等現(xiàn)象頻發(fā)，不但造成相關(guān)利潤(rùn)的損失，還降低服裝行業(yè)的社會(huì)形象。

　　為此，馮德虎呼吁寧波服裝企業(yè)，通過(guò)科技之道，提高生產(chǎn)力。厘清服裝+互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，加快信息化和工業(yè)化在服裝產(chǎn)業(yè)中融合，推進(jìn)智能制造技術(shù)在服裝企業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用，促進(jìn)服裝企業(yè)工藝流程再造，把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)中，提升服裝企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率。

　　通過(guò)品牌之道，增強(qiáng)價(jià)值力。一方面，加強(qiáng)品牌的逆生長(zhǎng)能力，把握年輕人的喜好，將年輕人活動(dòng)場(chǎng)景融入到產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)，提升新生代對(duì)品牌的忠誠(chéng)度;另一方面，制造品牌須勤修內(nèi)功，篤定技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)加大與國(guó)內(nèi)一流銷(xiāo)售品牌商合作，打造民族品牌的命運(yùn)共同體，撐起中國(guó)制造的脊梁。

　　設(shè)計(jì)是產(chǎn)品和品牌的靈魂

　　寧波服裝企業(yè)都在走上品牌路，但市場(chǎng)怎么能容納這么多品牌?而且，很多原本從事外貿(mào)服裝貼牌加工出口為主，塑造品牌對(duì)它們來(lái)說(shuō)任重道遠(yuǎn)。“做品牌，關(guān)鍵是要找到切口，找到靈魂。目前，寧波乃至中國(guó)服裝業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，多數(shù)還停留在抄襲、簡(jiǎn)單組貨、外包的階段。”張喆直言不諱，“市場(chǎng)變化太快，大環(huán)境讓大家都變得浮躁，難以靜下心來(lái)潛心研究整個(gè)服裝業(yè)的變化，更難以讓品牌沉淀，誰(shuí)都不愿花太多時(shí)間往價(jià)值鏈高端去打磨。”

　　他認(rèn)為，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品和品牌的靈魂。中國(guó)服裝業(yè)真正原創(chuàng)的顛覆性設(shè)計(jì)太少了，設(shè)計(jì)上都是微創(chuàng)新。顯然，微創(chuàng)新無(wú)法真正影響國(guó)際時(shí)尚界，也無(wú)法改變我們?cè)趦r(jià)值鏈設(shè)計(jì)端的地位。

　　張喆分析，在目前中國(guó)的時(shí)裝市場(chǎng)中，底層區(qū)塊處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，中層區(qū)塊處于中外品牌的完美競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，中高層區(qū)塊是中國(guó)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，頂級(jí)區(qū)塊基本是歐洲奢侈品品牌。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)高端時(shí)裝市場(chǎng)的策略，他的處方是：錢(qián)多缺品味的消費(fèi)者，以限量版滿足之。錢(qián)多有品味的消費(fèi)者，提供高級(jí)定制。錢(qián)少有品位的消費(fèi)者，要強(qiáng)調(diào)品牌的低調(diào)奢華。

　　隨著中國(guó)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)勢(shì)文化的崛起，發(fā)展高端時(shí)尚品牌的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。張喆認(rèn)為，把歐美時(shí)尚與中國(guó)元素的完美結(jié)合，挖掘存在于中小企業(yè)中的原創(chuàng)基因，引入國(guó)際設(shè)計(jì)師力量，使國(guó)際流行信息獲得、設(shè)計(jì)企劃、款式設(shè)計(jì)、面料組織與選擇產(chǎn)品，整合設(shè)計(jì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、終端零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終將促使強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起。

　　寧波在創(chuàng)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)名城中，如何建立品牌美譽(yù)?張喆建議，營(yíng)銷(xiāo)與推廣要圍繞品牌特色的整體營(yíng)銷(xiāo)概念，提升商業(yè)美譽(yù)度和社會(huì)美譽(yù)度。使一件服裝從賣(mài)功能價(jià)值，走向銷(xiāo)售情緒價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。將服裝消費(fèi)上升為文化消費(fèi)，定位細(xì)致，附加值高，賣(mài)的就是時(shí)尚、氣派、品味、高雅……

　　時(shí)尚行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和策劃者

　　如果說(shuō)在大背景下已經(jīng)明確了自己的行動(dòng)方向，那么體驗(yàn)是切實(shí)履行方向的重要標(biāo)準(zhǔn)。這方面設(shè)計(jì)師無(wú)疑是最有發(fā)言權(quán)的，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師孫林在本次“服裝+藝術(shù)”大師課堂中講述著自己的課題和設(shè)計(jì)理念。

　　“趨勢(shì)的攝取及信息運(yùn)用”

　　設(shè)計(jì)師以的趨勢(shì)為導(dǎo)向，做幾組系列呈現(xiàn)自己的風(fēng)格主題。

　　對(duì)各個(gè)系列的靈感來(lái)源進(jìn)行分解，用不同的表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)主題內(nèi)涵，比如以《鳥(niǎo)語(yǔ)花裥集》為靈感來(lái)源，通過(guò)作者發(fā)散性思維衍生出花卉、幾何、潑墨、白描等表現(xiàn)手法，使得該系列的設(shè)計(jì)表達(dá)多樣化。

　　科技的運(yùn)用

　　隨著科技的愈加發(fā)達(dá)，科技與時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的案例也越來(lái)越多，也受到廣大市場(chǎng)的歡迎，說(shuō)道服裝設(shè)計(jì)工具都離不開(kāi)剪不僅能夠讓設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)超越平面的靈感，也讓科技能夠與時(shí)尚靠的更近。設(shè)計(jì)師利用計(jì)算刀與縫紉機(jī)，而受到科技風(fēng)暴的影響，3D打印(3D Printing)技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)，機(jī)程序和3D打印技術(shù)來(lái)輔助自己的設(shè)計(jì)，通過(guò)精確的計(jì)算，打造出完美立體造型。

　　一個(gè)好的流行趨勢(shì)研究中心或者設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的內(nèi)在提升具有指導(dǎo)性作用，創(chuàng)立于1966年的PROMOSTYL公司可為行業(yè)內(nèi)的翹楚，其總部設(shè)立在法國(guó)巴黎，信息網(wǎng)絡(luò)遍布全球。

　　PROMOSTYL不僅能夠提供準(zhǔn)確的趨勢(shì)預(yù)測(cè)并發(fā)布最新的設(shè)計(jì)手稿書(shū)，還可以根據(jù)客戶需求提供個(gè)性化服務(wù)。

　　法國(guó)PROMOSTYL項(xiàng)目總監(jiān)黃晶在培訓(xùn)研討會(huì)上演講關(guān)于2018春夏PROMOSTYL全球靈感趨勢(shì)的內(nèi)容。通過(guò)機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的最新洞察，策劃品牌運(yùn)作方案，突出品牌的身份代碼，建立核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)主題的詳細(xì)分析，分化成若干模塊，根據(jù)模塊做出相應(yīng)的色盤(pán)結(jié)構(gòu)圖。對(duì)靈感故事的詮釋是極為重要的，面料的二次處理來(lái)源于主題，它不僅符合視覺(jué)美感，更重要的是滿足人體舒適度的要求，即人體工程學(xué)。最后，結(jié)合最新的秀場(chǎng)發(fā)布進(jìn)行對(duì)應(yīng)分析。

　　具備健全的品牌輸出能力是企業(yè)立足市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)。

　　從藝術(shù)視角看服裝

　　藝術(shù)與服裝是一脈相承，弗朗西斯.德.朗洛，一位旅華著名法籍現(xiàn)代藝術(shù)家，在時(shí)裝行業(yè)有著豐厚的經(jīng)歷。早年與波司登董事長(zhǎng)高德康進(jìn)行面料方面合作交流，參與廣東普寧雷伊股份上市路演推介會(huì)，80年代末到90年代初，參與設(shè)計(jì)法國(guó)女裝品牌設(shè)計(jì)，經(jīng)常負(fù)責(zé)櫥窗陳列展示以及布料樣品的開(kāi)發(fā)工作。

　　時(shí)尚，來(lái)源于圖片、生活、自我風(fēng)格和藝術(shù)。

　　中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)在一位外國(guó)藝術(shù)家看來(lái)，缺乏創(chuàng)造力，把拿來(lái)主義進(jìn)行稍加修改成為了當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一種常態(tài)。從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售的順序環(huán)節(jié)被打亂，公司只看重短期結(jié)果，而沒(méi)有考慮如何營(yíng)造良好的創(chuàng)意氛圍!

　　弗朗西斯.德.朗洛認(rèn)為，雖然中國(guó)市場(chǎng)存在缺陷，但這種現(xiàn)象會(huì)隨著時(shí)間推移被慢慢淡化，他相信，時(shí)裝在中國(guó)是有未來(lái)的!

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