"服裝+藝術(shù)"大師課堂—寧波服裝企業(yè)智力提升培訓研討會

　　為深化協(xié)會與會員單位合作交流，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。4月27日，在寧波市經(jīng)濟和信息化委員會指導下，市服裝協(xié)會組織承辦的“服裝+藝術(shù)”大師課堂暨寧波服裝企業(yè)智力提升培訓研討會在寧波富邦蓀湖山荘順利舉行。

　　協(xié)會邀請業(yè)內(nèi)資深專家為企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、時尚產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、服裝專業(yè)技能及流行趨勢發(fā)展等專業(yè)知識的講解。雅戈爾、杉杉、太平鳥、申洲、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院等40余家企業(yè)及院校工作人員到場參加培訓。

　　作為寧波經(jīng)濟中的一大特色產(chǎn)業(yè)，如何從成衣加工基地華麗轉(zhuǎn)身為時尚產(chǎn)業(yè)名城?來自北京，上海以及海外的專家學者為寧波的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策。

　　傳承“紅幫裁縫”的匠心精神

　　“當前，包括寧波在內(nèi)的中國服裝業(yè)面臨四大困惑。”中國紡織建設規(guī)劃院院長馮德虎剖析，首先是用工成本增加。隨著人口紅利消失，寧波等沿海地區(qū)缺少勞動力，影響企業(yè)生產(chǎn)，拉高工資水平，增加企業(yè)成本。

　　行業(yè)專注度不足。服裝主業(yè)小有成就之后，開始多元化戰(zhàn)略，投資房地產(chǎn)、股票、證券，影響了主業(yè)資金鏈的穩(wěn)定。

　　賒賬模式成風。賒賬成了服裝行業(yè)潛規(guī)則，抬高成本，加大企業(yè)風險，不利于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

　　誠信機制缺失。以次充好、“跑單”等現(xiàn)象頻發(fā)，不但造成相關利潤的損失，還降低服裝行業(yè)的社會形象。

　　為此，馮德虎呼吁寧波服裝企業(yè)，通過科技之道，提高生產(chǎn)力。厘清服裝+互聯(lián)網(wǎng)之間的關系，加快信息化和工業(yè)化在服裝產(chǎn)業(yè)中融合，推進智能制造技術(shù)在服裝企業(yè)生產(chǎn)中應用，促進服裝企業(yè)工藝流程再造，把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到企業(yè)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)中，提升服裝企業(yè)勞動生產(chǎn)率。

　　通過品牌之道，增強價值力。一方面，加強品牌的逆生長能力，把握年輕人的喜好，將年輕人活動場景融入到產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)，提升新生代對品牌的忠誠度;另一方面，制造品牌須勤修內(nèi)功，篤定技術(shù)創(chuàng)新，同時加大與國內(nèi)一流銷售品牌商合作，打造民族品牌的命運共同體，撐起中國制造的脊梁。

　　設計是產(chǎn)品和品牌的靈魂

　　寧波服裝企業(yè)都在走上品牌路，但市場怎么能容納這么多品牌?而且，很多原本從事外貿(mào)服裝貼牌加工出口為主，塑造品牌對它們來說任重道遠。“做品牌，關鍵是要找到切口，找到靈魂。目前，寧波乃至中國服裝業(yè)的設計開發(fā)，多數(shù)還停留在抄襲、簡單組貨、外包的階段。”張喆直言不諱，“市場變化太快，大環(huán)境讓大家都變得浮躁，難以靜下心來潛心研究整個服裝業(yè)的變化，更難以讓品牌沉淀，誰都不愿花太多時間往價值鏈高端去打磨。”

　　他認為，設計是產(chǎn)品和品牌的靈魂。中國服裝業(yè)真正原創(chuàng)的顛覆性設計太少了，設計上都是微創(chuàng)新。顯然，微創(chuàng)新無法真正影響國際時尚界，也無法改變我們在價值鏈設計端的地位。

　　張喆分析，在目前中國的時裝市場中，底層區(qū)塊處于無序競爭狀態(tài)，中層區(qū)塊處于中外品牌的完美競爭狀態(tài)，中高層區(qū)塊是中國品牌占絕對優(yōu)勢，頂級區(qū)塊基本是歐洲奢侈品品牌。因此，對于國內(nèi)高端時裝市場的策略，他的處方是：錢多缺品味的消費者，以限量版滿足之。錢多有品味的消費者，提供高級定制。錢少有品位的消費者，要強調(diào)品牌的低調(diào)奢華。

　　隨著中國強勢經(jīng)濟、強勢文化的崛起，發(fā)展高端時尚品牌的時機已經(jīng)到來。張喆認為，把歐美時尚與中國元素的完美結(jié)合，挖掘存在于中小企業(yè)中的原創(chuàng)基因，引入國際設計師力量，使國際流行信息獲得、設計企劃、款式設計、面料組織與選擇產(chǎn)品，整合設計、物流倉儲、終端零售等多個環(huán)節(jié)，最終將促使強勢品牌的崛起。

　　寧波在創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)名城中，如何建立品牌美譽?張喆建議，營銷與推廣要圍繞品牌特色的整體營銷概念，提升商業(yè)美譽度和社會美譽度。使一件服裝從賣功能價值，走向銷售情緒價值與社會價值。將服裝消費上升為文化消費，定位細致，附加值高，賣的就是時尚、氣派、品味、高雅……

　　時尚行業(yè)的原創(chuàng)設計師和策劃者

　　如果說在大背景下已經(jīng)明確了自己的行動方向，那么體驗是切實履行方向的重要標準。這方面設計師無疑是最有發(fā)言權(quán)的，中國十佳時裝設計師孫林在本次“服裝+藝術(shù)”大師課堂中講述著自己的課題和設計理念。

　　“趨勢的攝取及信息運用”

　　設計師以的趨勢為導向，做幾組系列呈現(xiàn)自己的風格主題。

　　對各個系列的靈感來源進行分解，用不同的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，比如以《鳥語花裥集》為靈感來源，通過作者發(fā)散性思維衍生出花卉、幾何、潑墨、白描等表現(xiàn)手法，使得該系列的設計表達多樣化。

　　科技的運用

　　隨著科技的愈加發(fā)達，科技與時尚服裝設計相結(jié)合的案例也越來越多，也受到廣大市場的歡迎，說道服裝設計工具都離不開剪不僅能夠讓設計師實現(xiàn)超越平面的靈感，也讓科技能夠與時尚靠的更近。設計師利用計算刀與縫紉機，而受到科技風暴的影響，3D打印(3D Printing)技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)的服裝設計，機程序和3D打印技術(shù)來輔助自己的設計，通過精確的計算，打造出完美立體造型。

　　一個好的流行趨勢研究中心或者設計項目開發(fā)專業(yè)機構(gòu)對企業(yè)的內(nèi)在提升具有指導性作用，創(chuàng)立于1966年的PROMOSTYL公司可為行業(yè)內(nèi)的翹楚，其總部設立在法國巴黎，信息網(wǎng)絡遍布全球。

　　PROMOSTYL不僅能夠提供準確的趨勢預測并發(fā)布最新的設計手稿書，還可以根據(jù)客戶需求提供個性化服務。

　　法國PROMOSTYL項目總監(jiān)黃晶在培訓研討會上演講關于2018春夏PROMOSTYL全球靈感趨勢的內(nèi)容。通過機構(gòu)對市場的最新洞察，策劃品牌運作方案，突出品牌的身份代碼，建立核心優(yōu)勢。對主題的詳細分析，分化成若干模塊，根據(jù)模塊做出相應的色盤結(jié)構(gòu)圖。對靈感故事的詮釋是極為重要的，面料的二次處理來源于主題，它不僅符合視覺美感，更重要的是滿足人體舒適度的要求，即人體工程學。最后，結(jié)合最新的秀場發(fā)布進行對應分析。

　　具備健全的品牌輸出能力是企業(yè)立足市場的核心優(yōu)勢。

　　從藝術(shù)視角看服裝

　　藝術(shù)與服裝是一脈相承，弗朗西斯.德.朗洛，一位旅華著名法籍現(xiàn)代藝術(shù)家，在時裝行業(yè)有著豐厚的經(jīng)歷。早年與波司登董事長高德康進行面料方面合作交流，參與廣東普寧雷伊股份上市路演推介會，80年代末到90年代初，參與設計法國女裝品牌設計，經(jīng)常負責櫥窗陳列展示以及布料樣品的開發(fā)工作。

　　時尚，來源于圖片、生活、自我風格和藝術(shù)。

　　中國的時尚行業(yè)在一位外國藝術(shù)家看來，缺乏創(chuàng)造力，把拿來主義進行稍加修改成為了當下國內(nèi)市場的一種常態(tài)。從設計到銷售的順序環(huán)節(jié)被打亂，公司只看重短期結(jié)果，而沒有考慮如何營造良好的創(chuàng)意氛圍!

　　弗朗西斯.德.朗洛認為，雖然中國市場存在缺陷，但這種現(xiàn)象會隨著時間推移被慢慢淡化，他相信，時裝在中國是有未來的!

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