天貓成為全球品牌新增長引擎 被全球品牌爭先寫入財報

　　據了解，8月17日阿里巴巴集團發布最新財報，天貓正在踐行的新零售戰略和由此帶來的爆發式增長，卻被全球品牌搶先放進自家財報里。

　　據不完全統計，近期包括資生堂、雅詩蘭黛、阿迪達斯等數十家全球品牌在財報中都頻頻提及中國市場和以天貓為代表的線上業務，耐克、歐舒丹、格力、美的、安踏、海爾等品牌，更是直接在財報中把與天貓進一步合作作為未來業績增長的亮點。不久前，全棉時代母公司穩健醫藥發布招股書，也將天貓作為數字渠道的企業優勢屢屢提及。

　　業內人士分析指出，無論是互聯網原生品牌、國民品牌還是國際大牌，都把在天貓上的業績與合作作為財報“標配”，這表明以天貓為代表的中國消費市場在全球范圍內愈發不可替代的影響力。截至目前，福布斯全球最具價值品牌100強中，有超八成的消費品牌已入駐天貓。

　　耐克股價大漲7.6% 要與天貓力推新零售

　　6月，法國護膚品牌歐舒丹發布財報稱：“中國內地銷售額已增至1.24億歐元，主要得益于集團在天貓旗艦店的銷售增長?！比ツ觌p11期間，歐舒丹品牌的全網旗艦店銷售額比上年同期增長了70%以上，今年5月，歐舒丹更是與鹿晗合作，在天貓推出限量櫻花禮盒，天貓旗艦店交易量同比增長達250%。

　　7月，美國財經網站MarketWatch報道，耐克股價在美股市場的交易中大幅上漲7.6%，原因是該公司公布第四財季財報顯示其業績超出預期，其中大中華區等新興市場大漲11%，成為帶動耐克全球市場引擎。耐克在隨后的官方解讀中稱，(耐克)大中華區已連續保持第10個季度雙位數增長，其中天貓是促進整體業務增長的關鍵?；诖笾腥A區出色業績，將持續加強和阿里巴巴戰略合作，并與天貓聯手力推新零售。

　　國民家電美的、海爾也頻頻在財報中提及天貓，與其不斷刷新的“天貓速度”有關。

　　海爾在年報中表示，通過天貓開展B2C電商，提高供應鏈管理的效率和渠道伙伴的盈利能力。與天貓平臺的合作，日日順物流的最后一公里配送能力得到進一步提升。

　　美的則在2016年報中表示，與天貓等平臺的戰略合作，進一步加快美的電商業務全渠道戰略部署，線上銷售占公司內銷占比突破20%。

　　今年7月，“國民家電”美的在官微宣布，率先在天貓平臺銷售突破百億元，雙方將攜手沖擊年度200億的家電行業新紀元。

　　傳統品牌往線上走 新零售成業績增長助推器

　　天貓踐行的新零售正在成為品牌轉型和拉動實體經濟的新動能，其背后一個橫跨電商、金融、物流、云計算、大數據和全球化的新實體經濟已然成型。

　　2017年3月，達芙妮國際控股有限公司發布年報顯示，2016全年，中國女裝鞋類品牌達芙妮的電商營收和毛利雙增長，成為業績亮點。年報稱，在越來越多國際知名品牌入駐天貓并引發雙11激烈競爭的情況下，達芙妮仍在中國最為重要的網購活動中位列本土品牌女鞋銷量排名前三，且全年保持強勁銷售增長勢頭。

　　對此，天貓服飾相關負責人評價：“達芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進程遠遠快于線下?！?/p>

　　除達芙妮外，國內多個服飾運動品牌也相繼發布年報，以電子商務、智能科技等為代表的新零售，在幫助品牌開拓新用戶、實現經濟轉型升級方面交出了優異答卷。

　　森馬、特步、安踏等品牌年報顯示，在線下租金、人工、營銷成本持續走高的情況下，這些傳統品牌正依靠天貓實現賽道的無縫切換。去年，森馬服飾的線上收入達到32億元，同比增長80%，并斥資3.4億元投資建設浙江森馬電子商務產業園;安踏2016年營收同比增加20%，其中，電子商務是推動其增長的新動力;同屬運動品牌的特步則在2016全國8個工廠業績全線飄紅，電商銷售增長迅速。這些品牌無一例外在天貓開設了官方旗艦店，去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

　　與國內服飾品牌一樣，國際頂尖大牌也在加速擁抱天貓和年輕的消費者。從2015年7月起，全球最大的奢侈品集團LVMH旗下品牌Make Up Forever首開天貓之旅，短短兩年時間，其旗下已有包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩等十多個重要品牌入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越說：“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。”

　　行業分析人士指出，天貓上擁有代表中國最具消費力的群體，通過大數據精準預判消費趨勢，為品牌商謀劃市場策略，天貓也因此成為全球品牌新增長引擎和“第一官網”。

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