炒作就像炒菜 如何才能對味？

談及征婚牛人鳳姐羅玉鳳，犀利哥，以及剛剛結束的“獸獸門”事件大家一點都不陌生，這些看似瘋狂的事件之所以如雷貫耳正式靠著網絡推手的一步一步精心的策劃，而這正是一場經過精心策劃利用id互動展開的互聯網游戲。

　　全民娛樂的時代正是因為賈君鵬回家吃飯的事件變的逐漸走進了網民的視野，一場場細致的娛樂事件如同井噴式逐漸被企業熟知。也許網絡炒作終究要走入正軌的廣告模式中，炒作并不可怕，可怕的是一味的利用網民的信任去做不得到的事情。不違背人文道德的情況下，企業為自己的品牌或者產品做營銷無可厚非，而且傳統的廣告模式已經在09年的經濟危機中顯示了弊端和瓶頸，中國網民3.6億比起之前任何一種廣告模式都顯示出了它的喜新穎與創意，十年如一日的營銷模式需要一種轉型，而網絡推手只是恰好出現而已。

　　網絡推手利用id拼湊創意，傳遞著口碑，它比傳統的廣告模式多了一項最重要的功能，那就是互動，之前伊人推手俱樂部利用博客營銷，論壇營銷以及軟文營銷為企業提供了精準的廣告定位宣傳，比起企業傳統的報紙媒體地毯式宣傳更加的看到了效果和成本的可控性。2010年網絡炒作成就鼎盛時期，越來越被企業熟知和認知，畢竟這已經不再是“酒香不怕巷子深”的年代。

　　筆者以為，事件炒作其實如同炒菜一樣，需要調料和口味的呼喚，熟知受眾的喜好才能賣出招牌菜，一味的閉門造車只是自欺欺人而已。企業必須尋找一種精準而效果可控的模式。淘寶網屏蔽百度搜索的事件后，讓我看到Sem營銷只是一種手段而已，目前的營銷是需要資源整合的。而且目前的炒作模式無法深入人心，總是引起推手行業之間的內訌，炒作不敢寂寞迫切想走入臺前成為一個壁壘。這就讓炒作團隊踩在了企業的信譽之上，而企業在可控的效果范圍內多了一個信任危機，產品的優劣如果被冠上炒作的名頭，多多少少都會讓網民產生輕微的質疑，而質疑無異于蘋果中的小蟲，日積月累就會吞噬整個華麗的蘋果。

　　炒作像是炒菜看的是手藝和對味道的把握，一個絕頂的廚師需要對味覺的絕對把握，如果網絡推手對新聞的敏銳。企業未必一定要去追求知名的網絡推手，畢竟炒作是利用ID玩的一場游戲，還是要看團隊本身的創意策劃。如果炒作團隊都能恪守事件背后的秘密，甘做嫁衣的話，那么信任危機只是一個空談，而網民永遠都會保留對企業產品的好奇。畢竟一場炒作像是導演的一場懸疑劇，劇情結束了，得不到結果就會一直的猜下去，猜的過程就記住了企業的品牌。無論何種炒作是否曝光，都要看針對的產品，網民不會傻，企業不會傻，只是網絡推手在自以為聰明而已。

　　網絡推手像是選秀出來的紅人一樣，是網民親手捧出來的，所以作為一個推手應該熟知對網民與企業客戶的尊重。企業網絡推手不是做嘩眾取寵的小丑，而是帶著面具制作娛樂，傳遞情感訴求的橋梁。網絡推手應更注重營銷模式的實戰，幫助企業解決迫在眉睫的銷售難題與品牌傳遞難題，而且堅信2010年網絡推手在更大程度上將實現一種變革到轉型。