“實體店+網店”必成經營新模式

　　坐在家里就能買到各地的商品，動一動鼠標就能淘到心儀的寶貝，隨著互聯網的滲透，網購越來越盛行。“我家的家居用品、食品、圖書，好多東西都是在網上淘來的。”市民張女士告訴記者，便捷低價是網購的好處，她和身邊的很多朋友現在購物首先考慮的是網店。當越來越多的顧客把青睞的目光投向網店時，一些實體店主也紛紛試水網店，“新模式。

　　網購觸動傳統購物

　　前幾天，小彭在一家服裝店試穿了一件外套很合身，但是商店沒有什么折扣。回家后她在淘寶網上找到了該品牌的代購，并以7折的價格拍下了商品，四五天后拿到商品的她十分滿意。“只要在網上能找到正品代購的，我基本上都是在商場試穿好，記下貨號上網買。”

　　據了解，像彭小姐這樣的“試衣族”大有人在，特別是在年輕人中十分流行。面對愈來愈壯大的“試衣族”，實體店不可避免的受到沖擊。讓他們感受最明顯的一個現象是：“越來越多的人開始只試衣服而不買。”

　　“現在來店里試衣服的年輕人很多是為抄號而來。”一位品牌服裝銷售人員表示，客流量與銷售收入是成正比，來店里的人越多，銷售業績越好。但這一規律已經被打破，近期，新款上市，顧客數量成倍增長，銷售業績增長卻并不明顯。

　　先跑實體店，看重某個品牌、型號的商品后悄悄記下貨號，然后“殺回”網上正品折扣店，以低于品牌店的價格拍下心儀的“寶貝”。記者在走訪中發現，被抄號的對象不僅僅是品牌服飾，還涉及到生活的其他方面。毛女士家有小女，女兒很喜歡看書，通常一買便是好幾百塊錢。后來她想出了一個兩全的辦法：去書店看書，記下選中的書名和出版社，再按照這個書單去網上訂購，這樣一來既能夠買到正版的圖書，每個月又能省下一筆錢。

　　據了解，這幾年網店對實體店的沖擊越來越大。目前，日常生活用品在網絡購物中的比重日益增高，越來越多的網民通過網絡購買服裝，居家日用品，食品保健品，生活用品，IT數碼電子產品，母嬰用品等等。業內人士認為，隨著網購市民的增多，這種沖擊也將越來越明顯。{page_break}

　　實體店主紛紛試水網店

　　一些實體店面對網店帶來的沖擊，已經開始嘗試一種“統一”路線：在開實體店的同時，也在網上注冊自己的網店。

　　小方在一家商場經營某品牌童裝，在看到網購的強大力量后，也在網上注冊了網店。“網店的吸金能力確實不錯”，小方告訴記者，“實體店+網店”的經營模式，生意可以互相彌補，實體店沒生意的時候，也許網店有。

　　“開了實體店，又在網上注冊了網店，標價不一樣，可以爭取到不同的客戶。”9月份剛開了一家網店的林女士告訴記者，開網店后，她新增了不少外地的客戶。她認為網店的優勢很明顯，只要先拍照，把商品掛上去，等人下單，再從店里拿貨、送貨，除了路費，不會占有太多資金成本。 一些專家也已提出，實體店要想抵消網店的沖擊，不妨嘗試“兩條腿”走路，實體店除了在促銷上要動腦筋外，還可嘗試采取實體店與網店相結合的經營模式。除實體店向網店方向發展之外，據了解，一些在網上成功經營的商家也轉入實體經營。

　　“‘統一’只是一些店鋪的摸索和嘗試，不失為一種好辦法，但存在同貨不同價，有欺詐消費者的嫌疑。而且容易分散精力。”一些品牌實體店店主對此無不擔憂。

　　不過，大部分店主仍相信，實體店和網店的結合將是未來商家經營的趨勢。