電商讓奢侈品不再稀有昂貴

　對于此次京東商城與施華洛世奇品牌的“授權紛爭”，業界普遍認為，這場糾紛錯不在京東商城等電商平臺，而是品牌商與其代理商之間的矛盾。新浪時尚獨家連線對外經濟貿易大學副教授、奢侈品研究專家周婷及ESMOD法國高級時裝藝術學院企宣主管高杉，深入解讀奢侈品電商產業。

　　電商平臺破壞奢侈品品牌形象

　　奢侈品牌對電商“說不”是可以理解的，因為電子商務的營銷方式從根本上破壞了品牌形象。

　　奢侈品電商不能簡單地理解為“將奢侈品放在網上賣”，傳統B2C網站慣用的頁面設計、內容編輯、吸引流量的方式，在淘寶店一樣的陳列方式、蒼白干癟的靜態圖片、對品牌文化的一知半解甚至根本不了解，使電商賣起奢侈品與家樂福叫賣貨架上的金槍魚罐頭并無二致。

　　更有甚者，某著名奢侈品電商的Givenchy專欄下，赫然寫著“現任設計師是英國的著名設計師Alexander Miqueen”——要知道麥昆早已不在紀梵希任職，且去世都已近兩年，而且設計師的姓名居然也能拼錯……真是令人汗顏!奢侈品牌怎么可能放心授權這樣的網站出售自己的商品?!

　　奢侈品之所以“奢侈”，正是因為它的獨特、稀缺和昂貴。這意味著，不是每個消費者都有能力和機會購買奢侈品。所以，京東所謂“能讓邊遠地區的消費者迅速買到奢侈品”的概念，恐怕只是一廂情愿。過于龐大的目標消費群體，只會稀釋品牌的價值。

　　鼓勵品牌官網在線銷售

　　奢侈品電商要想保證良好的形象和血統，唯一方向就是品牌官網的在線銷售。各種只想來分蛋糕的各種渠道商，還請不要毀了這些品牌。