西班牙奢侈品牌羅意威的成功足跡

　　羅意威(Loewe)品牌的歷史，足足跨越了三個世紀，要在這期間維持盛名不衰，獲得國際間以及皇室的推崇，確非易事，羅意威便是其中少有的成功品牌。自19世紀開始，羅意威已是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及時裝飾物，手工細致精巧，具有濃厚浪漫古雅情調的地中海文化色彩，贏的了世界的認同。

　　19世紀：品牌創立

　　羅意威(LOEWE)創始人恩里克·羅意威·羅斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)1844年出生在德國。1872年，年少氣盛的他來到西班牙首都馬德里，憑著多年制作皮革的豐富經驗，加入由一群西班牙皮革技工師所創立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒，相架，皮袋，皮包，煙絲盒等精致皮革用品，由于當時馬德里人對一切奢侈品的設計極為著迷，皮革用品可謂盛極一時，于是這個工作坊在西班牙貴族界內嶄露頭角，并擁有了無數國內外的貴賓，甚至吸引了歐洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另兩位合伙人相繼離開，恩里克·羅意威·羅斯伯格成為公司唯一的老板，羅意威(LOEWE)亦正式成立。這時羅意威在馬德里當時集商業與文化藝術于一身的CallePrincipe建立總部，由此時起，羅意威以優良品質及新穎設計，廣為名流紳賈所熟悉。

　　在恩里克·羅意威與其它工匠的共同努力下，他們開了一間更大的皮具工坊，并漸漸獲得了馬德里貴族的垂青。1892年，LOEWE于馬德里19世紀末最為時尚的Príncipe街開設了一家大型專賣店與皮革工作室，并將其命名為“E.LOEWE”。本著“生產皮革工藝品”的原則，LOEWE設計生產了各式各樣的皮革工藝品，并同時也開始嘗試設計女式皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名稱也逐漸成為了高質量、高貴和精致的代名詞。另外，LOEWE還是當時最早使用鄂魚皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。

　　20世紀：品牌擴展

　　1905年是羅意威歷史性的一年，為羅意威寫下光輝燦爛的一頁，奠定了其超然的地位。

　　與皇室掛上關系，要得益于LOEWE的老顧客康基思塔公爵夫人，她將該品牌引薦給了西班牙皇室。這使得LOEWE成為了西班牙奢侈品的象征。西班牙國王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代繼承人恩里克·羅意威·西頓“皇室特許供應者”的榮譽頭銜。也就是自那時起，阿方索國王與維多利亞·埃吉娜皇后成了Príncipe大街上LOEWE專賣店的常客。直到一個世紀后，這種與皇室密切的關系仍舊維持著。而據皇室所提供的文獻，當時國王阿方索八世經常定制的精品包括：鑲有純銀及象牙的紅皮箱子，皮革文件盤，廢紙箱，表盒，以Morocco皮革制成的首飾盒，皮制文件夾，各款手袋，以及用各式珍貴皮革制成的案頭用品等。當時皇室及上流社會開汽車，因此，國王便向羅意威特別訂制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顧羅意威的客戶與日俱增，迄今仍有許多皇室成員特別向羅意威訂制皮革用品系列。

　　自1910年起，LOEWE開始尋求在西班牙國內的發展，并于巴塞羅那開設了兩家分店。到了20世紀中葉，該品牌已經陸續在西班牙的一些主要城市設立了專賣店。為了適應不斷增長的市場需求，1949年LOEWE還專門設立一家皮革手工藝品工廠;同時還特地創辦了一所專門教授皮革工藝的學校，以讓該技術得到流傳。

　　50年代的馬德里是國際潮流趨勢的主要引導城市，就在那時，LOEWE與歐洲各國皇室建立了特殊的友好關系。于是，從上個世紀的70年代起，LOEWE開始被世界所認知，并相繼于世界各大城市設立了專賣店，其覆蓋面甚至還涵蓋了亞洲的新加坡、香港和日本。

　　踏入20世紀，羅意威進入了新紀元，除了擴大業務范圍，于巴塞羅納開設兩所新店外，更在工場內增設機械設備，踏入工業化新時代。在經歷了西班牙內戰后，羅意威第三代傳人恩里克·羅意威·羅斯甘普銳意將羅意威的優秀傳統發揚光大，不斷擴大其產品系列。多年以來，羅意威皆秉承傳統，技藝，熱誠，散發著獨有的西班牙貴族氣派，且對于專賣店內的設計以及櫥窗擺設亦極為講究，為名店設計概念寫下新的詮釋。羅意威的業務又邁向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名產品。

　　60年代，羅意威在第四代傳人恩里克·羅意威·林奇悉心管理下，嘗試踏出西班牙，走向國際化的新里程。1969年，羅意威于英國倫敦Old Bond Street開設首間皮革專賣店。羅意威逐步擴展其銷售網絡，達至整個歐洲，東南亞及美國等地。秉承著羅意威傳統的手藝，以及沿用上乘的皮革質料，羅意威在革新和保持西班牙獨有文化的沖突中，巧妙地創制出新的時尚精品，其富有特色的優質皮革用品，高級時裝，飾物及香水等均備受推崇。

　　1985年，LOEWE與Louis Vuitton簽訂分銷協議，并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集團LVMH，更加鞏固了其奢侈品牌的地位。

　　20世紀70年代，LOEWE突破了皮具的范疇，開始進軍不同領域，除了最初推出的prét-a-porter女裝系列，他的設計師們還于1972年推出了香水產品，并在往后的30年間，共推出了其它10款香水。

　　經歷了150多年的風風雨雨，1996年LOEWE在慶祝成立150周年的同時，也做出了另外一個具有歷史意義的決定：啟動LOEWE珍藏計劃，進行一系列的回購活動，并將這些產品加以分類。自此，為將西班牙名店的悠久傳奇歷史再次展現于世人眼前，那些散落于世界各地、數以百計的LOEWE產品被相繼回購。

　　21世紀：嶄新的開始

　　21世紀對LOEWE來說是一個嶄新的開始。在剛邁入新世紀不久，他便迎來了160歲的生日。這是否意味著，這個具有顯赫身價的國際知名品牌將會在新的世紀有著更好的發展?