看新銳設(shè)計(jì)師如何打響自己品牌

 　　回顧2013年，有不少諸如Christopher Kane、Phillip Lim、Victoria Beckham等新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，都在為打響自己的同名品牌默默努力，而他們的努力顯然也沒有白費(fèi)，現(xiàn)在就讓我們來(lái)看看他們是通過(guò)什么途徑來(lái)打響自己的品牌。

　　A.跨界合作提高知名度

　　代表人物：Christopher Kane

　　2013年可謂是蘇格蘭新銳設(shè)計(jì)師Christopher Kane豐收的一年，他不但將2013年蘇格蘭年度設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)收入囊中，還成為著名奢侈品集團(tuán)Kering的一分子，并計(jì)劃于2014年底于倫敦開設(shè)第一家精品店。

　　從狒狒印花到蘑菇云，從星空無(wú)限到熒光彩虹，Christopher Kane和妹妹一同創(chuàng)辦的同名時(shí)裝品牌Christopher Kane每一季都能給時(shí)尚界帶來(lái)新的談資。其實(shí)，Christopher Kane除了為自己的品牌設(shè)計(jì)服裝，他同時(shí)還是蘇格蘭觀光旅游大使，并且還非常善于與更廣闊的領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。

　　如今新涌現(xiàn)出來(lái)的新銳設(shè)計(jì)師多不勝數(shù)，但并不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都可以像Christopher Kane這般聰明，他和Lancome合作推出唇彩、為Swarovski設(shè)計(jì)珠寶、為歌手的音樂錄影帶設(shè)計(jì)服裝、制作美發(fā)產(chǎn)品的廣告等，他在多個(gè)領(lǐng)域的不停穿梭不僅提高了自己的知名度，還同時(shí)拓展了自己的設(shè)計(jì)思路。

　　Christopher Kane設(shè)計(jì)的產(chǎn)品頗受IT Girl以及明星的歡迎，但價(jià)格卻沒有想象中那樣親民，產(chǎn)品定價(jià)一般在200—3000美元之間，目標(biāo)客戶群是那些頗有自己穿衣哲學(xué)且有一定消費(fèi)能力的人群。Christopher Kane設(shè)計(jì)的產(chǎn)品非常具有特色，很多時(shí)候在你還沒看到品牌logo的時(shí)候，就已經(jīng)知道是他的作品。他的每一件作品看起來(lái)都很有親切感，仿佛是家里的老奶奶一針一線縫制出來(lái)的精品，珍貴而又溫馨。像Christopher Kane這樣富有個(gè)性的年輕品牌，每一季總是可以創(chuàng)造出許多熱門單品。在2009年，他的第五個(gè)個(gè)人系列在著名網(wǎng)站Net-A-Porter上僅僅上架了24小時(shí)就被一搶而空，這般如此好的成績(jī)確實(shí)是非常驚人的。

　　B.脫離小眾贏得人心

　　代表人物：Phillip Lim

　　在2013 CFDA“美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)名單中，設(shè)計(jì)師Phillip Lim的名字赫然在列，他的個(gè)人品牌3.1 Phillip Lim的產(chǎn)品線涵蓋了男裝、女裝、配飾，而在2013年的CFDA中，他拿下的正是“年度配飾設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)。

　　雖然3.1 Phillip Lim并非專業(yè)的配飾品牌，但是它的包包早已是被時(shí)尚人士津津樂道的時(shí)髦單品。作為美國(guó)新生代時(shí)裝設(shè)計(jì)師，Phillip Lim通過(guò)自己的奮斗于2005年推出自己的女裝品牌——3.1Phillip Lim，并在第一季男裝發(fā)布結(jié)束之后于美國(guó)紐約SOHO區(qū)開設(shè)了第一家旗艦店。在紐約這家旗艦店中，Phillip Lim設(shè)計(jì)的包包被擺在最中間的地帶，而大多數(shù)進(jìn)店的顧客都是沖著它家的包包去的。它家的包包雖然從包身并無(wú)法看出品牌的Logo，但是包包的拉鏈配飾以及張開兩只“大耳朵”的設(shè)計(jì)卻成為它最具特色的隱形“Logo”。Phillip Lim這種簡(jiǎn)潔中蘊(yùn)含獨(dú)特細(xì)節(jié)、注重材質(zhì)運(yùn)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得品牌3.1 Phillip Lim年復(fù)一年推出的配飾中留下了不少經(jīng)典款式。

　　如果你仔細(xì)觀察的話，可以看出Phillip Lim的設(shè)計(jì)并沒有過(guò)于另類，而是極具親和力和女人味，似乎想要脫離小眾，將流行作為先導(dǎo)，并同時(shí)營(yíng)造一種低調(diào)的淡定。其實(shí)Phillip Lim這種脫離小眾的做法也是非常聰明的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也要生存，不可能單純?yōu)榱俗非罅眍惗雎允袌?chǎng)需求，要另類首先得讓自己強(qiáng)大。

　　C.開網(wǎng)店拓展同名品牌

　　代表人物：Victoria Beckham

　　在時(shí)尚界，Victoria Beckham絕對(duì)可以稱得上是勞模，她不僅身兼品牌設(shè)計(jì)師和四個(gè)孩子的母親，又是開店又是買房，當(dāng)所有人都在琢磨如此忙的Victoria怎么還有時(shí)間睡覺的時(shí)候，人家卻在不久前抽空參與了《VOGUE》法國(guó)版十二月刊的策劃籌備。Victoria在時(shí)尚界的杰出表現(xiàn)，使得她獲得了2011年度英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)的“年度最佳設(shè)計(jì)師品牌”獎(jiǎng)，而且在不久前剛舉行的《時(shí)尚芭莎》2013“年度女性”的頒獎(jiǎng)禮上，Victoria也獲獎(jiǎng)了。

　　據(jù)報(bào)道，在搜索引擎“Bing”近日公布的2013年度“最被搜索設(shè)計(jì)師”名單中，Victoria Beckham榮登榜首。這個(gè)結(jié)果或許與她在去年5月剛剛推出網(wǎng)店息息相關(guān)。Victoria在接受媒體采訪時(shí)表示，她將網(wǎng)站的概念、色調(diào)、外觀設(shè)計(jì)看得非常重。“它們必須符合我的形象和個(gè)人審美，并且能給我的顧客提供最好的購(gòu)物體驗(yàn)。”Victoria說(shuō)。顯然，開網(wǎng)店此舉是身為時(shí)尚偶像兼設(shè)計(jì)師的Victoria為了拓展同名品牌做出的又一努力。

　　2008年，Victoria在紐約時(shí)裝周上首次推出全線產(chǎn)品。短短幾年間，她從時(shí)尚辣媽、歌星等角色成功轉(zhuǎn)型為新銳設(shè)計(jì)師，這背后與她的努力和付出是分不開的。Victoria經(jīng)常喜歡穿一身剪裁簡(jiǎn)單的緊身連衣裙，配搭一副太陽(yáng)眼鏡、一雙高跟鞋和一個(gè)小挎包，看起來(lái)雖簡(jiǎn)約至極，但卻能做到艷壓群芳的效果。每次談到自己的時(shí)尚觸覺和品味時(shí)，Victoria總會(huì)提及三個(gè)人的名字，那就是格蕾絲·凱麗、雅姬·奧納西斯和奧黛麗·赫本，就是她們給了她穿衣的靈感。Victoria將自己的穿衣風(fēng)格以及個(gè)人喜好“復(fù)制”到自己的品牌設(shè)計(jì)中，她旗下的手袋品牌在2011年推出的秋季包包系列，就曾以設(shè)計(jì)夸張的IT 風(fēng)格掀起了一股大包風(fēng)潮。