細節之中見購物中心的定位成敗

　　很多購物中心不注重整體的協調性，導致有一種說不出的土氣，購物中心的形象設計要從購物中心的主題元素開始。首先應根據購物中心的定位，來確定購物中心的調性。比如說，社區型生活的購物中心，反映的是溫馨主題;時尚型購物中心，則反映時尚前衛主題。然后在購物中心調性的基礎上，所有的環境設計、美陳、PR活動、廣告畫面等，每一個元素都要反映出這個主題調性。當每一個元素都統一體現出該調性，整個購物中心的氣質、形象就形成了。

　　不要以為購物中心中的每一個元素都可以隨意擺放、張貼，它的每一個道具都是構成調性的重要元素，大到雕塑、指示系統、路燈，小到垃圾桶、休閑椅、綠化、工藝擺件、畫件，都有著它獨到的功能。不能簡單地為了需要路燈而設置路燈，需要休閑椅而擺放休閑椅，這樣只能滿足它的使用功能，而不能統一形成購物中心的品牌調性。

　　購物中心的所有元素應該渾然一體、一氣呵成、統一協調地體現它的品牌調性定位，所有元素的采購和設計都不應該分裂開來，要有整體性，在完成物件本身功能的同時，要完整地體現購物中心的品牌定位需要。說的直白一點，以時尚為主題的購物中心，只有它的導購牌、指示牌、路燈都時尚了，購物中心才能時尚;以溫馨為主題的購物中心，只有讓所有的休閑椅、垃圾桶、綠化都溫馨了，才能體現購物中心溫馨的氛圍;以高端為主題的購物中心，只有讓所有雕塑、擺件、畫飾，甚至衛生間等小細節都體現出高檔和貴族氣息，才能將購物中心的高端氛圍演繹得淋漓盡致。

　　讓人遺憾的是，現在很多購物中心，還是僅僅停留在因為需要垃圾桶而放置一個垃圾桶，需要一個路燈而放置一個路燈，這樣的思維模式只能解決購物中心消費者的功能性需求，而不能形成購物中心的品牌調性和定位。以上就是今天跟大家分享的，購物中心的細節與品牌形象的關系。(