• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    跨年血拼年年都是如此熱鬧

    2015/1/7 17:10:00 來源: 評論(0)8

    跨年血拼促銷營銷策略

      有人說,跨年血拼年年都是如此熱鬧,可在雷同和熱鬧背后,卻是實體商場營銷思路和方式的變化。就像新世界城總經理助理姚璐對商報記者所說的:面對互聯網的沖擊,面對電商“雙十一”、“雙十二”的“攪局”,實體商場不變不行。

      “新世界的跨年營銷2008年第一次舉辦,當時實體商業也是受到了經濟大環境的影響。跨年營銷一推出便成了冬天里的一把火和市場的興奮劑,激發了消費者年終購買力的潛能。”姚璐回憶道,“那時,‘雙十一’還沒有現在的影響力,新世界的年終促銷就是采用滿額送券的形式。從2010年開始,我們推出了創新的積點營銷。”

      “營銷主要分價格型營銷、事件型營銷及體驗型營銷。過去,我們往往比較注重價格營銷,但現在,光比拼價格已經不能滿足消費者的需要了。”姚璐表示,“其實商場開門做生意,最關鍵的是吸引人流,只有把人引進來,才能帶動商場的業績。我們這次就是希望通過舉辦慈善跑,吸引更多的客流。試想3000個選手報名參賽,能帶來2000個志愿者、親友團等,這樣幾千人的大客流就為新世界增加了人氣。”但是很可惜,因為元旦前一晚發生的外灘擁擠踩踏事故,此次新世界新年義賣慈善跑活動被取消。 現在,跨年營銷已經成為實體商業年底的固守陣地,商家每年的促銷力度逐年遞增。此次,新世界除了推出最低3.3折外,還拿出500個購物免單、5000份新年紅包、50000袋鴻運大米來回饋消費者。

      “如果說打折的話,我們現在已經是3.3折了,這已經達到供應商的極限。我們不可能無休止地打折下去,如果再低于這個價格,許多供應商都表示不能承受。所以我們必須在其他方面,比如說體驗、服務上突破創新,這也是我們對抗電商的唯一優勢。”姚璐表示。

      在2014年的跨年血拼中,第一八佰伴和新世界城都有不少新服務。前者提出了“無門檻全國包郵”、“大力士幫你搬貨”等增值服務,消費者只管放心血拼,搶到的“戰利品”既可選擇讓快遞公司送貨上門,也可請商場的志愿者幫忙運送到私家車或出租車上。新世界城讓商場內所有餐飲休閑用戶都延長營業,與血拼時間保持一致,而且商旅文全部對折,讓消費者享受到真正的“一站式”服務。此外,兩家商場內都有不少品牌推出付押金就能提前訂貨等“自選動作”。這些新服務傳遞出實體商場經營思路的變化:不再是簡單地銷售產品,而是要強調消費體驗。

      記者在采訪中感受到,跨年營銷每年都舉辦,但是最難的莫過于創新與突破。第一八佰伴此次就首次嘗試融入全渠道模式打通O2O環節,旨在為顧客營造更好的購物體驗。

      “我們從購物節結束之后,就著手開始跨年營銷的策劃與籌備,如與供應商進行洽談,對支付系統進行升級等。”第一八佰伴營運管理部的范晨晟告訴記者。“具體到商品的落實準備是從2014年12月初開始的,我們與供應商溝通協調,爭取更多的貨源,還為供應商提供B2車庫用做倉庫,全力配合他們2014年12月31日的銷售。”

      據悉,為了緩解顧客付款難,第一八佰伴此次特別推出了“OK卡包”手機支付——顧客只需將OK卡與手機APP綁定,即可享受快速支付的便捷。據統計,活動當日通過手機支付的交易金額超過2500萬元。同時,商場還特地將蘋果手機的預訂環節轉到線上,以彌補部分“果粉”因為工作無法在第一時間趕到發券點的遺憾。2014年12月30日,第一八佰伴微信服務號在1000、1400、2000分3批次發出共計700臺的iPhone6/plus預約券。據統計,3場搶購共吸引了近170萬人次參與,活動頁面點擊量更是達到了1500萬人次。

      此次第一八佰伴的O2O嘗試是在為百聯集團做試點。據說,2015年上半年,第一八佰伴在O2O上將有全新突破。就目前來看,第一八佰伴這次跨年營銷收銀已實現了“掃碼結算”,無需收銀員依次輸入10多位商品代碼,掃一下就得知商品價格,大大提高了收銀效率。

      據了解,2015年新世界還將針對VIP會員推出新的服務。“其實,做VIP會員并不是我們的強項,之前東方商廈、太平洋百貨在這方面可能做得比較好。今年我們將成立單獨部門,來推出新的VIP顧客系統。現在,我們的會員有好幾萬,我們這樣做就是為了給消費者提供更好的體驗。”


    責任編輯:金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    成都、深圳等多地樓市調控收緊 “金九銀十”或迎促銷潮

    市場動向
    |
    2020/9/15 10:13:00
    21

    8月樓市AB面:銷售沖高調控收緊,新一輪促銷潮醞釀

    專業市場
    |
    2020/9/2 10:15:00
    18

    滌絲月末促銷 助力工廠產銷回升

    專業市場
    |
    2020/8/28 17:40:00
    16

    滌綸長絲放量促銷:來自低位價格區間的誘惑

    市場專題
    |
    2020/8/27 17:23:00
    14

    聚酯工廠促銷,滌絲產銷良好(2020.8.18)

    行情分析
    |
    2020/8/19 14:19:00
    9

    月底原料廠促銷刺激,滌絲產銷出現超百行情!(2020.7.30)

    行情分析
    |
    2020/7/31 10:55:00
    13

    降價促銷、直播帶貨、跨界轉型:武漢酒店業疫后花式“回血”

    專家時評
    |
    2020/7/31 10:26:00
    18

    成都車展車企打響“促銷戰” 觸底反彈后車市恢復幾何?

    專業市場
    |
    2020/7/27 12:30:00
    13

    專題推薦

    閱讀下一篇

    七波輝壟斷式投放央視少兒頻道 搶占青少年傳播媒體制高點

    作為中國青少年第一品牌,七波輝多年來始終注重品牌的建設和傳播,并致力于集結媒體優勢進行整合推廣,與央視少兒頻道的合作就是七波輝品牌傳播的重點戰略之一。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 在线国产你懂的| 欧美黑人性暴力猛交喷水| 美国发布站精品视频| 欧美性理论片在线观看片免费| 大ji巴c死你h| 亚洲视频中文字幕在线| ankhazone度盘| 浪货夹得好紧太爽了bl| 国内精品视频一区二区八戒| 亚洲精品自在线拍| 97免费人妻在线视频| 欧美成a人片在线观看| 国产精品久久久久影院嫩草| 亚洲AV色吊丝无码| 麻豆影视视频高清在线观看 | 一级一级人与动毛片| 精品亚洲一区二区三区在线播放 | 妖精动漫在线观看| 伊人a.v在线| 91视频免费观看| 欧美三级电影院| 国产床戏无遮挡免费观看网站 | 亚洲国产日韩欧美在线| 四虎最新紧急更新地址| 在线www中文在线| 最近高清国语中文在线观看免费| 国产情侣一区二区三区| 久久久久一区二区三区| 精品国产综合区久久久久久| 天干天干天啪啪夜爽爽AV| 亚洲欧美一区二区三区孕妇| 456亚洲视频| 日本一区二区三区四区| 国产女人的高潮大叫毛片| 亚洲av无码精品国产成人| 高岭家の二轮花未增删| 成人综合激情另类小说| 从镜子里看我怎么c你| 在线视频国产网址你懂的在线视频| 欧美ol丝袜高跟秘书在线播放| 国产又色又爽又黄刺激在线视频|